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Eurovision-ary: 공연자가 전 세계 관객의 귀와 기분을 사로잡는 방법

4분 읽기 | 2022년 5월

유로비전 송 콘테스트의 66번째 시즌이 시작되었으며, 지난 몇 년 동안 시청률과 관련하여 2022년은 또 다른 강타자가 될 것입니다. 그러나 동시에 국제 음악 콩쿠르는 관객이 투표하여 우승한 노래의 분위기를 통해 관객의 감정에 대한 통찰력을 제공합니다. 

지난 7년 동안 매년 1억 8천만 명 이상의 시청자를 끌어들인 시즌을 자랑하는 것 외에1 유로비전의 전 세계 음악 애호가들은 좋아하는 아티스트를 응원하고 새로운 음악을 발견하기를 간절히 고대하고 있습니다. 

그리고 올해 경연 대회에서 다양한 음악이 선보이기 때문에 관객들은 거의 모든 분위기에 맞는 노래를 찾을 수 있습니다. 그레이스노트 글로벌 뮤직 데이터(Gracenote Global Music Data)의 소닉 디디스크립터(Sonic Descriptors )가 이전 유로비전 콘테스트의 음향 무드 분석에 따르면, 최근 유로비전 우승자들은 이전 대회들보다 훨씬 더 많은 감정적 폭을 보여줬다. 올해 경연 대회에서 선보인 40곡은 15개의 서로 다른 주요 분위기를 나타냅니다. 그리고 지난 15명의 우승자는 12개의 주요 분위기를 대표하는 반면, 대회의 첫 40년 전체 우승자 중 11명만이 대표되었습니다.

유로비전 송 콘테스트 우승자의 Gracenote 음향 분위기

최근 정서적 다양성이 증가한 것은 놀라운 일이 아니며, 소비자는 점점 더 개인으로서 참여할 수 있는 경험을 찾고 있으며, 크리에이터는 그 격차를 메우기 위해 서두르고 있습니다. 예를 들어, 미국 텔레비전은 2019년 646,000개 이상의 타이틀에 비해 현재 기존 TV 및 스트리밍 서비스에서 817,000개의 고유한 프로그램 타이틀을 제공합니다2. 새로운 시청자에게 다가가고 참여를 유도하려는 뮤지션과 스트리밍 서비스의 경우 유로비전 트렌드는 전 세계 시청자의 맥박과 기분을 파악하는 손가락이 될 수 있습니다.

그리고 올해의 선택에 따라 관객들은 그들에게 활력을 불어넣고 위로해 줄 공연자를 찾고 있습니다. 20곡의 결선 진출자(절반)는 이 부문의 우승자가 흔하지 않음에도 불구하고 더 활기찬 분위기를 특징으로 합니다. 그 외에도 7개의 출품작은 차분한 분위기를 자아내며, 올해 콘테스트에서 우승 후보로 꼽히는 이탈리아와 네덜란드의 출품작도 포함되어 있습니다. 이는 이전 경쟁의 추세를 거스르는 것이지만 최근 소비자 심리의 변화를 반영합니다. 

2022 유로비전 송 콘테스트 출품작의 Gracenote 음향 분위기

공급망 문제 가중, 인플레이션 상승, 우크라이나 전쟁 등으로 소비자 신뢰지수는 팬데믹 이후 최저치를 기록했다3. 청중이 자신을 고양시키고 안심시키는 음악을 찾는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 유로비전 아티스트들이 그 순간을 맞이하고 있습니다.

올해의 트렌드와 비교해 보면, 작년 우승자인 "Zitti e Buoni"는 난폭한 곡으로 분류되었는데, 이런 분위기가 콩쿠르에서 우승한 것은 이번이 처음이다. 작년 대회 당시에는 많은 국가들이 코로나 관련 규제를 해제하고 있었으며, 유럽의 소비자 신뢰지수는 2018년 10월 이후 가장 높았습니다3. 닐슨(Nielsen)의 맞춤형 소비자 심리 연구에 따르면 2021년 6월 소비자의 90%가 "갈 준비가 되었다"고 답했으며 정상으로 돌아갈 수 있다고 답했습니다. 올해 말 오미크론 급증 전까지만 해도 관객들은 1년 넘게 이어진 영화 개봉에 열광했고, 수상자 선정은 관객들의 간절함을 반영했다. 

청중과 올바른 화음을 맞추는 것의 이점은 경연이 끝난 후에도 멈추지 않습니다. 그리고 다른 큰 상금이 걸린 대회에서 볼 수 있듯이 유로비전 아티스트들은 종종 경쟁 밖에서 성공을 거둡니다. 유로비전에서 우승한 68곡 중 46곡이 빌보드 톱 100 영국 싱글 차트4에 올랐다. 그리고 1976년 우승자인 브라더후드 오브 맨(Brotherhood of Man)의 "Save Your Kisses For Me"는 차트에서 16주를 보냈고, 그 중 6주가 1위 자리에 있었다. 

아티스트만 관객의 기분을 이해하고 예측함으로써 이익을 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 스트리밍 음악 서비스는 음향 기분 데이터를 사용하여 더 다양한 아티스트가 등장하는 더 풍부한 재생 목록과 방송국을 만들어 청취자가 스스로 발견하지 못했을 수 있는 다양한 스타일의 음악과 아티스트를 노출할 수 있습니다. 

비욘세의 앨범 Lemonade의 Gracenote 음향 음악 설명자.

청중이 좋아할 만한 새로운 노래와 밴드를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 핵심입니다. 오디오 콘텐츠에 분위기와 같은 매우 상세한 메타 설명을 적용하면 장르, 분위기, 시대 및 템포를 연결하여 보다 완전한 리스너 프로필을 만들 수 있습니다. 이 데이터는 미묘한 발견 경로를 가능하게 하고 청취자의 현재 취향에 맞는 오디오 추천을 제공하는 동시에 신중하게 선별된 새로운 옵션을 제공합니다.

참고

  1. 유럽방송연합(European Broadcasting Union)
  2. Gracenote 글로벌 비디오 데이터, 2022년 2월
  3. 경제협력개발기구(OECD)
  4. 빌보드

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