Bagi pemirsa TV, tidak ada waktu yang lebih baik daripada musim gugur. Namun, seiring dengan semakin populernya streaming di kalangan pemirsa dan media, kita akan mudah melupakan keterlibatan yang luar biasa dari program-program primetime yang baru di saluran TV tradisional.

Di tengah banyaknya pilihan acara, program-program primetime tetap menjadi pendorong yang signifikan dalam hal jumlah pemirsa. Di empat jaringan siaran utama berbahasa Inggris di^AS1, 224 program primetime pada bulan September menarik rata-rata 3,9 juta ^pemirsa2 untuk penayangan langsung dan penayangan di hari yang sama. Ketika kami memperhitungkan penayangan yang bergeser waktu selama seminggu penuh, rata-rata penonton meningkat 41% menjadi 5,5 juta.

Untuk musim gugur, keempat jaringan ini memulai debut tujuh drama primetime baru di bulan September - hanya setetes air di antara lebih dari 923.000 ^judul video unik3 yang dapat diakses oleh pemirsa di seluruh saluran linear dan platform streaming. Terlepas dari fakta tersebut, ketujuh tayangan ini menarik total 25,5 juta pemirsa selama penayangan langsung dan pada hari yang sama dan 39,2 juta untuk penayangan yang digeser ^waktunya2. Mereka juga berhasil karena streaming mengklaim 36,9% dari total penggunaan TV.

Tidak salah lagi dengan lintasan industri streaming, terutama karena streaming linear4^mewakili 5,4% dari total TV pada bulan September, tetapi sebagian besar pemirsa TV AS belum memutuskan kabel. Pada September 2022, 51,5% rumah tangga di AS menonton TV menggunakan dekoder dari ^penyedia layanan TV kabel dan satelit tradisional5. Dan dari perspektif waktu yang dihabiskan, penonton menghabiskan dua kali lebih banyak waktu untuk menonton siaran langsung dan program yang bergeser waktu dibandingkan dengan perangkat TV yang terhubung.

Untuk TV musim gugur, waktu menonton yang bergeser menjadi sangat penting. Meskipun orang dewasa AS hanya menghabiskan rata-rata tiga jam dan 43 menit per ^minggu6 untuk menonton TV dengan pergeseran waktu, tujuh drama jaringan primetime baru yang memulai debutnya pada bulan September ini menarik 54% dari total pemirsa dalam periode enam hari setelah ditayangkan.

Antara 19 September 2022 dan 16 Oktober 2022, terdapat 21 episode dari tujuh judul ini. Secara keseluruhan, episode-episode ini menarik 25,5 juta pemirsa yang menyaksikan secara langsung atau menonton di hari yang sama saat episode ditayangkan. Namun, selama periode tujuh hari, total penonton bertambah menjadi 40,3 juta.

Peningkatan signifikan yang diberikan oleh penayangan tujuh hari selaras dengan pergeseran pemirsa dari penayangan janji temu sekaligus menyoroti daya tarik program jaringan tradisional. Namun, pemrograman ini tidak lagi hanya tersedia melalui opsi linier tradisional. Distributor konten semakin banyak menyediakan konten primetime baru melalui aplikasi distributor pemrograman video multisaluran (MVPD) dan MVPD virtual, yang keduanya mendapatkan momentum di kalangan pemirsa. Pada bulan September 2022, streaming linier di seluruh opsi ini menyumbang 14,5% dari semua ^streaming7.

Dampak dari pergeseran waktu menonton juga perlu diperhatikan ketika kita memperhitungkan penurunan persentase rumah tangga TV AS yang menonton TV menggunakan dekoder dari penyedia layanan kabel dan satelit. Kepemilikan DVR juga menurun. Faktanya, hanya 39% rumah tangga di Amerika yang melaporkan memilikinya, turun dari 43,4% pada September ²⁰²¹⁵.

Selain menarik jutaan pemirsa, televisi primetime memberikan pengiklan dan agensi sebuah saluran yang tetap dihormati dari sudut pandang kepercayaan dan pengaruh. Menurut studi Kepercayaan dalam Periklanan terbaru dari Nielsen, 67% konsumen AS mengatakan bahwa mereka sangat atau agak mempercayai iklan yang mereka lihat di TV, dan 58% melaporkan bahwa mereka melakukan tindakan setidaknya kadang-kadang setelah melihatnya.

Pemirsa sekarang memiliki pilihan yang tampaknya tak terbatas di seluruh lanskap platform dan saluran yang terus berkembang. Dan sementara The Gauge, gambaran total menonton TV Nielsen, terus menyoroti selera pemirsa yang semakin meningkat terhadap konten streaming, program siaran primetime yang baru tetap menjadi daya tarik yang sangat besar, terutama melalui lensa penayangan langsung + 7 hari. Dampak dari program ini mungkin lebih besar lagi jika kita mempertimbangkan jumlah rumah tangga yang menggunakan TV kabel dan berkurangnya kepemilikan DVR di antara pemirsa TV.

Catatan

1. ABC, CBS, NBC, FOX
2. Nielsen NPOWER, 19 September 2022-16 Oktober 2022
3. Data Video Global Gracenote
4. Program TV tradisional yang diakses secara online melalui aplikasi atau vMVPD
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, Q2 2022
7. The Gauge, data penggunaan September 2022