Streaming menangkap 37,7% dari total tontonan TV; Paramount+ masuk dengan 1% dari penggunaan TV
Saat anak-anak menutup buku mereka untuk mengakhiri tahun ajaran baru, tren penggunaan TV di bulan Juni mulai berbalik arah setelah jeda musiman selama empat bulan yang dimulai pada bulan Februari. Untuk anak-anak berusia 2-17 tahun, streaming dan video game memberikan waktu istirahat yang menyenangkan dari ruang kelas-dan terjadi peningkatan sebesar 2,2% dalam total penggunaan TV di semua kelompok usia.
Di antara anak-anak berusia 2-17 tahun, pilihan TV non-tradisional menyumbang 90% dari peningkatan penggunaan TV. Anak-anak usia 2-11 tahun meningkatkan waktu menonton TV sebesar 16,3%, sementara anak-anak usia 12-17 tahun menghabiskan 24,1% lebih banyak waktu dengan TV dibandingkan dengan bulan Mei.
- Di antara anak-anak berusia 2-11 tahun, streaming menyumbang 62% dari peningkatan tersebut, dan penggunaan "lainnya" menyumbang 30%, terutama disebabkan oleh penggunaan konsol video game.
- Di antara anak-anak berusia 12-17 tahun, peningkatan waktu tersebut terbagi secara merata, yaitu 43% dan 46% untuk streaming dan lainnya.
Dibandingkan dengan penggunaan kabel yang relatif datar dan penurunan 6,6% dalam penggunaan siaran, penggunaan streaming melonjak 5,8% untuk mengamankan 37,7% dari total TV, sebuah angka tertinggi yang baru. S.W.A.T. memainkan peran besar dalam peningkatan tersebut, menarik hampir 5 miliar menit setelah tersedia di Netflix pada pertengahan Mei bersama dengan Hulu dan Paramount+. Star Trek: Strange New Worlds juga menjadi tontonan yang menarik perhatian penonton, menghasilkan hampir 1 miliar menit penayangan setelah season 2 diluncurkan pada pertengahan Juni. Peningkatan ini membantu Paramount+ meraih 1% dari jumlah penonton TV dan mendapatkan cakupan yang berdiri sendiri di The GaugeTM. Sorotan streaming lainnya juga disertakan:
- Tubi TV merupakan layanan FAST yang terdepan, dengan peningkatan penggunaan sebesar 12,1% dan menyumbang 1,4% dari penggunaan TV (naik dari 1% pada Februari 2023 dan disejajarkan dengan Max).
- Disney+ diuntungkan dari peningkatan jumlah anak yang menonton, karena penggunaannya tumbuh 11,9% dan mencapai 2% dari TV.
- Penggunaan Max melonjak 16,5% untuk mendapatkan 0,2 poin saham.
- Penggunaan YouTube beringsut mendekati 9% dari penggunaan TV, dan Netflix memperoleh 0,3 poin pangsa untuk meraih 8,2% dari TV.
Dalam program TV tradisional, penggunaan TV kabel dan siaran mencerminkan tren yang biasa terjadi pada musim panas. Penayangan siaran hanya menyumbang 20,8% dari total TV, yang mencerminkan titik terendah baru. Penggunaan kabel naik tipis 0,4% karena kekuatan film layar lebar (naik 10%) dan berita (naik 6,6%), tetapi kehilangan 0,6 poin pangsa karena peningkatan total penggunaan TV. Final NBA Conference merupakan program teratas di TV kabel, namun tidak cukup untuk mengimbangi penurunan 38% dalam jumlah penonton olahraga di TV kabel. Sebagai perbandingan, mereka membantu mendorong peningkatan 31,7% dalam menonton olahraga pada siaran. Secara tahun ke tahun, penggunaan siaran turun 5,6% dan menonton melalui kabel turun 11,6%.
Bahkan dengan sedikitnya program baru pada siaran dan kabel, semakin banyaknya pilihan streaming dan konten yang menarik menunjukkan daya tarik TV yang terus berlanjut-dan semua yang dapat diaksesnya. Akses tersebut dapat menjadi sangat penting bagi mereka yang memilih untuk berlindung dari panasnya cuaca dan menunggu hari-hari musim panas di dalam ruangan dengan semua yang dapat dihadirkan oleh TV kita sekarang di ruang keluarga.
Tren data bulan Juni bersama Brian Fuhrer
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?
Dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).
Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.
Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
