Lo streaming cattura il 37,7% della visione televisiva totale; Paramount+ entra con l'1% dell'utilizzo della TV
Mentre i ragazzi chiudevano i libri per concludere un altro anno scolastico, le tendenze di utilizzo della TV a giugno hanno iniziato a invertire la rotta dopo una pausa stagionale di quattro mesi iniziata a febbraio. Per i ragazzi dai 2 ai 17 anni, lo streaming e i videogiochi hanno rappresentato una piacevole pausa dalle lezioni e un aumento del 2,2% nell'utilizzo totale della TV in tutte le fasce d'età.
Tra i ragazzi dai 2 ai 17 anni, le opzioni televisive non tradizionali hanno rappresentato il 90% dell'aumento del loro utilizzo. I ragazzi tra i 2 e gli 11 anni hanno aumentato il tempo trascorso davanti alla TV del 16,3%, mentre i ragazzi tra i 12 e i 17 anni hanno trascorso il 24,1% di tempo in più rispetto a maggio.
- Tra i bambini di età compresa tra i 2 e gli 11 anni, lo streaming ha rappresentato il 62% dell'aumento, mentre l'uso di "altro" ha rappresentato il 30%, principalmente attribuito all'uso di console per videogiochi.
- Tra i ragazzi di età compresa tra i 12 e i 17 anni, l'aumento del tempo è stato equamente suddiviso tra il 43% e il 46% rispettivamente per lo streaming e altro.
A fronte di un utilizzo relativamente piatto della TV via cavo e di un calo del 6,6% nell'utilizzo delle trasmissioni, l'utilizzo dello streaming è aumentato del 5,8%, assicurandosi il 37,7% della TV totale, un nuovo massimo storico. S.W.A.T. ha svolto un ruolo importante in questo aumento, attirando quasi 5 miliardi di minuti dopo essere stato reso disponibile su Netflix a metà maggio insieme a Hulu e Paramount+. Star Trek: Strange New Worlds è stato un altro successo di pubblico, generando quasi 1 miliardo di minuti di visione dopo l'uscita della seconda stagione a metà giugno. La spinta ha aiutato Paramount+ a conquistare l'1% degli ascolti televisivi e a ottenere una copertura autonoma in The GaugeTM. Tra gli altri eventi di spicco dello streaming ricordiamo:
- Tubi TV è stato il principale servizio FAST, con un aumento del 12,1% e l'1,4% dell'utilizzo della TV (rispetto all'1% di febbraio 2023, a pari merito con Max).
- Disney+ ha beneficiato dell'aumento della visione dei bambini, con una crescita dell'11,9% e una quota del 2% della TV.
- L'utilizzo massimo è aumentato del 16,5%, guadagnando 0,2 punti di share.
- L'utilizzo di YouTube si è avvicinato al 9% dell'utilizzo della TV e Netflix ha guadagnato 0,3 punti di share, raggiungendo l'8,2% della TV.
Nell'ambito della programmazione televisiva tradizionale, la fruizione via cavo e via etere ha rispecchiato le tendenze tipiche dell'estate. Le trasmissioni radiotelevisive hanno rappresentato solo il 20,8% del totale televisivo, segnando un nuovo minimo storico. La fruizione via cavo è aumentata dello 0,4% grazie ai lungometraggi (+10%) e alle notizie (+6,6%), ma ha perso 0,6 punti di share a causa dell'aumento della fruizione televisiva totale. Le finali di Conference dell'NBA sono state il programma di punta della TV via cavo, ma non sono bastate a compensare il calo del 38% degli ascolti sportivi. In compenso, hanno contribuito all'aumento del 31,7% degli ascolti sportivi in televisione. Su base annua, l'utilizzo del broadcast è diminuito del 5,6% e quello del cable dell'11,6%.
Anche se la programmazione via cavo e via etere è minima, l'espansione delle opzioni di streaming e dei contenuti coinvolgenti dimostra la continua attrattiva del televisore e di tutto ciò a cui dà accesso. Tale accesso può diventare fondamentale per coloro che scelgono di rifugiarsi dal caldo crescente e di aspettare i giorni di canicola dell'estate al chiuso, grazie a tutto ciò che i nostri televisori possono ora offrire direttamente nei nostri salotti.
Tendenze dei dati di giugno con Brian Fuhrer
Il Gauge fornisce una macroanalisi mensile dei comportamenti di visione del pubblico attraverso le principali piattaforme di trasmissione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico rappresenta la fruizione televisiva totale mensile, suddivisa in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.
Metodologia e domande frequenti
Come viene creato "The Gauge"?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa è incluso nella voce "Altro"?
Nell'ambito dell'indicatore, la voce "Altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).
A partire dall'intervallo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli Streaming Content Ratings per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in quel servizio per riclassificare i contenuti visti tramite set top box via cavo. Questa visione sarà accreditata allo streaming e alla piattaforma di streaming che l'ha distribuita. Verrà inoltre rimossa dalla categoria "altro", in cui era stata precedentemente inserita. I contenuti non identificati come originali all'interno delle classificazioni dei contenuti in streaming e visti attraverso un decoder via cavo saranno ancora inclusi nella categoria altro.
Cosa è incluso in "altri streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni VMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".
Dove contribuisce lo streaming lineare?
Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è escluso dalla categoria dello streaming, in quanto i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app sono accreditati alla rispettiva categoria. Questa modifica metodologica è stata implementata con l'intervallo di febbraio 2023.
E lo streaming live su Hulu e YouTube?
Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.
