Nielsen akan menggabungkan data cetak dengan data rating digital untuk menyediakan data audiens lintas platform
Ipsos akan terus mengumpulkan data pembaca emma cetak dan data pembaca demografis inti
Penawaran yang disederhanakan ini menggunakan data gaya hidup dan produk Consumer & Media View (CMV) dari Nielsen, sehingga memudahkan integrasi yang lebih dekat dengan rangkaian produk wawasan dan mata uang Nielsen
Nielsen sekarang memiliki kesempatan untuk menawarkan mata uang cetak bersama dengan mata uang media lainnya untuk pertama kalinya
SYDNEY - 21 Mei 2018 - The Readership Works (TRW), Nielsen dan Ipsos hari ini mengumumkan kolaborasi strategis dengan industri media berita Australia untuk memberikan 'sumber kebenaran tunggal' dalam mengukur, memahami, dan melaporkan keterlibatan konsumen Australia yang semakin terfragmentasi dengan merek dan konten
Evolusi ini membuat Nielsen kini memimpin proses fusi yang menyatukan data pembaca terakreditasi, emma (Enhanced Media Metrics Australia), yang telah diproduksi oleh Ipsos sejak tahun 2013, dan data audiens digital Nielsen, untuk menghasilkan total audiens pembaca (emma Cross Platform). Kemudian, Nielsen Consumer & Media View (CMV) akan digabungkan dengan data emma Cross Platform untuk memberikan data produk yang penting.
Penyertaan Nielsen Consumer & Media View dengan media cetak dan digital (emma Cross Platform) menawarkan data pembaca, sikap, gaya hidup, dan produk lintas platform. Solusi ini akan dikenal sebagai emma CMV.
Berikut ini sedikit rincian lebih lanjut mengenai cara kerjanya:
Nielsen memiliki sejarah panjang dalam memadukan mata uang media dengan Nielsen Consumer & Media View: Peringkat TV OzTAM, Peringkat Radio CRA, dan Peringkat Digital Nielsen yang didukung oleh IAB. Melihat ke masa depan, Nielsen bertujuan untuk membawa data cetak metro bersama dengan data audiens metro yang sudah ada yang telah menyatu dengan Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View didukung oleh Jaringan Televisi, Jaringan Radio, Penerbit Luar Ruang, Penerbit Majalah, Penerbit Digital, Pengiklan, dan Agensi.
Mal Dale, General Manager The Readership Works, mengatakan: "Evolusi dalam metrik emma ini semakin memperkuat relevansi dan nilainya sebagai mata uang pembaca di Australia. Hal ini memastikan kelanjutan pengukuran lintas platform kelas dunia dan mempertahankan praktik terbaik untuk memenuhi kebutuhan unik industri media pasar ini di masa depan. Metrik ini menggabungkan stabilitas pengukuran lintas platform yang sudah ada dengan peluang menarik untuk berintegrasi lebih dekat dengan berbagai penawaran Nielsen, terutama Nielsen Consumer & Media View."
Monique Perry, Managing Director, Media Nielsen, mengatakan: "Nielsen siap untuk membawa pengukuran jumlah pemirsa ke tingkat yang lebih tinggi. Kami sangat senang dapat menawarkan, untuk pertama kalinya, solusi yang ramping dan sederhana untuk pasar Australia. Tidak ada yang lebih hebat daripada menghidupkan data mata uang berkualitas tinggi dengan pemahaman yang lebih besar tentang sikap, preferensi konsumsi, etnis, dan niat beli konsumen Australia yang semakin unik dan beragam. Kami sangat senang melihat basis klien Nielsen Consumer & Media View berkembang hingga mencakup Media Berita dan Penerbit Majalah."
Ipsos akan terus mengumpulkan data pembaca cetak emma, yang merupakan mata uang untuk majalah dan surat kabar, termasuk majalah yang disisipkan dalam surat kabar, bagian bermerek dan surat kabar regional dan komunitas.
Brian Hogan, Direktur Eksekutif emma di Ipsos, menambahkan: "Sejak diluncurkan pada tahun 2013, emma telah memantapkan dirinya sebagai survei pembaca kelas dunia. Ipsos bangga dapat memberikan kesinambungan dalam pengukuran pembaca kepada media berita dan penerbit majalah di Australia, termasuk banyak penerbit regional, komunitas, dan independen yang sebelumnya tidak memiliki akses ke pengukuran pembaca yang kuat. Teknik penelitian Ipsos yang canggih dikembangkan di seluruh dunia dan kemahiran kami dalam memberikan data pembaca dan data demografi inti akan terus memberikan data dan wawasan yang dapat diandalkan dan konsisten kepada para pengambil keputusan di bidang media dan pemasaran untuk tahun-tahun mendatang."
Penawaran pengukuran baru ini memastikan penjual dan pembeli media akan dapat melanjutkan data pembaca emma yang sama di seluruh media cetak dan digital, dikombinasikan dengan demografi inti yang telah mereka gunakan sejak tahun 2013. Hal ini memungkinkan analisis longitudinal dan tren. Penawaran gabungan yang baru ini tersedia mulai tanggal 4 Juni 2018.
"Dengan pengukuran Total Audiens sebagai inti dari visi global Nielsen, kami memiliki semangat dan komitmen untuk mendukung solusi Total Audiens Readership lintas platform yang menarik untuk pasar Australia," tutup Perry.ย
MANFAAT UTAMA BAGI SEKTOR INDUSTRI:
UNTUK SEMUA
Kesinambungan mata uang pembaca lintas platform emma yang telah menggabungkan data Pembaca Cetak dengan Digital untuk mendapatkan gambaran total audiens selama 5 tahun.
Tidak ada tren yang terputus atau terganggu karena data emma CMV akan tersedia di DataFriend, perangkat lunak analitik dan perencanaan media Ipsos.
Mengukur 22.000 konsumen setiap tahunnya, CMV memberikan wawasan yang terperinci mengenai kebiasaan media, kepemilikan produk, niat pembelian, serta sikap dan preferensi gaya hidup khalayak Australia.
UNTUK BADAN-BADAN
Kuesioner perilaku konsumen, sentimen, dan penggunaan produk CMV telah disempurnakan agar selaras dengan variabel yang tersedia di emma.
emma CMV memungkinkan agensi untuk mengungkap niat beli audiens cetak. Tidak ada yang lebih ampuh daripada menyampaikan pesan iklan Anda kepada konsumen lintas platform dengan niat beli yang nyata.
Dataset nasional Nielsen CMV juga mencakup model segmentasi dari basis data seperti Nielsen Homescan Panel dan mitra pasar termasuk segmen Mosaic, Geo-suku, dan Lanskap.
Masa depan di mana data CMV menjadi pusat fusi mata uang media, baik itu CMV nasional yang digabungkan dengan emma lintas platform atau Metro CMV yang digabungkan dengan TV, Radio, dan Digital atau CMV Regional yang digabungkan dengan TV Regional. Kumpulan data mata uang media yang kuat ini memungkinkan agensi untuk secara andal mengembangkan rencana media terbaik untuk klien mereka, dengan mengetahui dengan tepat media mana yang digunakan oleh audiens target mereka setiap hari.
UNTUK PENGIKLAN:
Dengan penggabungan mata uang media, pengiklan dapat membangun strategi dan rencana dengan keyakinan akan kumpulan data berkualitas tinggi yang didukung oleh industri. Kumpulan data yang sama akan digunakan pengiklan untuk memperdagangkan dan menganalisis kampanye mereka.
UNTUK PENERBIT
Mempertahankan kesinambungan pengumpulan data pembaca Ipsos yang kuat dan merupakan praktik terbaik yang digabungkan dengan peringkat Nielsen Digital yang didukung IAB untuk emma Cross Platform.
Dengan penggabungan dataset CMV Nielsen yang sudah mapan termasuk gaya hidup, sikap dan penggunaan produk, para penerbit di seluruh media dapat menggunakan survei hub yang sama yang digabungkan dengan mata uang media mereka yang berharga untuk mendorong hasil yang lebih baik.
Integrasi data lintas platform emma di masa depan dengan Metro CMV akan membuat pasar memiliki alat perencanaan multi saluran yang dihidupkan dengan mata uang TV, Radio, Cetak, dan Digital. Penerbit dapat mengembangkan strategi dan wawasan yang terintegrasi di seluruh aset media mereka.
Kontak Hubungan Media:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com, +61 403 074 864
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
TENTANG IPSOS
Ipsos adalah perusahaan riset pasar independen yang dikendalikan dan dikelola oleh para profesional riset. Didirikan di Prancis pada tahun 1975, Ipsos telah berkembang menjadi grup riset di seluruh dunia dengan kehadiran yang kuat di semua pasar utama. Ipsos berada di peringkat ketiga dalam industri riset global. Dengan kantor di 88 negara, Ipsos memberikan keahlian yang mendalam di enam spesialisasi penelitian: periklanan, loyalitas pelanggan, pemasaran, media, penelitian urusan publik, dan manajemen survei.
TENTANG EMMA
emmaโข (Enhanced Media Metrics Australia) adalah metrik wawasan audiens lintas platform Australia yang dibangun untuk era digital. emmaโข dikembangkan untuk The Readership Works (TRW) oleh perusahaan riset independen Ipsos Connect yang melakukan survei audiens nasional dan merupakan sistem pengukuran resmi di lebih dari 40 negara, termasuk Inggris, Italia, dan Prancis. emmaโข juga memiliki perjanjian dengan Nielsen's Digital Ratings Monthly untuk menggabungkan datanya dengan data emma, sehingga memberikan akuntabilitas, akurasi, transparansi, dan frekuensi data yang lebih baik. Federasi Media Australia terlibat dalam pengembangan emma dan duduk di Komite Teknis. emma diaudit secara independen oleh Dr Rob Hall.
ย
