Nielsen połączy dane dotyczące druku z cyfrowymi danymi ratingowymi, aby zapewnić międzyplatformowe dane dotyczące widowni
Ipsos będzie kontynuował zbieranie danych o czytelnictwie emmy print i core demographic
Usprawniona oferta wykorzystuje dane o stylu życia i produktach Nielsen Consumer & Media View (CMV), ułatwiając ściślejszą integrację z pakietem produktów insightowych i walutowych firmy Nielsen.
Nielsen po raz pierwszy ma możliwość zaoferowania waluty drukowanej obok innych walut medialnych
SYDNEY - 21 maja 2018 r. - The Readership Works (TRW), Nielsen i Ipsos ogłosiły dziś strategiczną współpracę z australijską branżą mediów informacyjnych w celu dostarczenia "jednego źródła prawdy" w mierzeniu, rozumieniu i raportowaniu coraz bardziej fragmentarycznego zaangażowania australijskich konsumentów w marki i treści
W ramach tej ewolucji Nielsen prowadzi obecnie proces fuzji, który łączy akredytowane dane dotyczące czytelnictwa, emma (Enhanced Media Metrics Australia), które są produkowane przez Ipsos od 2013 roku, z danymi Nielsena dotyczącymi widowni cyfrowej, w celu dostarczenia całkowitej widowni czytelniczej (emma Cross Platform). Następnie dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) zostaną połączone z danymi emma Cross Platform, aby zapewnić krytyczne dane produktowe.
Włączenie Nielsen Consumer & Media View do walut drukowanych i cyfrowych (emma Cross Platform) oferuje dane dotyczące czytelnictwa, postaw, stylu życia i produktów na różnych platformach. Rozwiązanie to będzie znane jako emma CMV.
Oto trochę więcej szczegółów na temat tego, jak to działa:
Nielsen ma długą historię łączenia walut medialnych z Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings i zatwierdzone przez IAB Nielsen Digital Ratings. Patrząc w przyszłość, Nielsen zamierza wprowadzić dane dotyczące druku w miastach obok istniejących danych dotyczących widowni w miastach, które są już połączone z Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View jest wspierany przez Sieci Telewizyjne, Sieci Radiowe, Wydawców Outdoor, Wydawców Czasopism, Wydawców Cyfrowych, Reklamodawców i Agencje.
Mal Dale, dyrektor generalny The Readership Works, powiedział: "Ta ewolucja metryki emma jeszcze bardziej wzmacnia jej znaczenie i wartość jako australijskiej waluty czytelniczej. Zapewnia ona kontynuację światowej klasy pomiaru między platformami i utrzymuje najlepsze praktyki, aby sprostać unikalnym potrzebom przemysłu medialnego na tym rynku w przyszłości. Łączy stabilność istniejącego pomiaru cross platform z ekscytującą możliwością ściślejszej integracji z różnymi ofertami Nielsena, przede wszystkim Nielsen Consumer & Media View."
Monique Perry, dyrektor zarządzający Nielsena ds. mediów, powiedziała: "Nielsen jest gotowy, aby przenieść całkowity pomiar widowni na wyższy poziom. Jesteśmy podekscytowani, że możemy po raz pierwszy zaoferować usprawnione i prostsze rozwiązanie dla rynku australijskiego. Nie ma nic potężniejszego niż wprowadzenie do życia wysokiej jakości danych walutowych z większym zrozumieniem coraz bardziej unikalnych i zróżnicowanych postaw, preferencji konsumpcyjnych, pochodzenia etnicznego i intencji zakupowych australijskich konsumentów. Cieszymy się, że baza klientów Nielsen Consumer & Media View rozszerza się o News Media i wydawców magazynów."
Ipsos będzie kontynuował zbieranie danych o czytelnictwie prasy drukowanej emma, które stanowią walutę dla magazynów i gazet, w tym magazynów wkładanych do gazet, sekcji markowych oraz gazet regionalnych i lokalnych.
Brian Hogan, Executive Director emma w Ipsos, dodał: "Od momentu uruchomienia w 2013 roku emma ugruntowała swoją pozycję jako światowej klasy badanie czytelnictwa. Ipsos jest dumny, że może zapewnić ciągłość pomiaru czytelnictwa australijskim wydawcom mediów informacyjnych i magazynów, w tym wielu wydawcom regionalnym, społecznościowym i niezależnym, którzy wcześniej nie mieli dostępu do solidnego pomiaru czytelnictwa. Najnowocześniejsze techniki badawcze Ipsos są rozwijane na całym świecie, a nasza biegłość w dostarczaniu danych o czytelnictwie i podstawowych danych demograficznych będzie przez wiele lat dostarczać decydentom medialnym i marketingowym wiarygodnych i spójnych danych o widowni i spostrzeżeniach."
Nowa oferta pomiarowa zapewnia, że sprzedawcy i kupujący media będą mogli kontynuować korzystanie z tych samych danych dotyczących czytelnictwa emmy w druku i digitalu, w połączeniu z podstawowymi danymi demograficznymi, z których korzystają od 2013 roku. Pozwala to na analizę podłużną i analizę trendów. Ta nowa, połączona oferta jest dostępna od 4 czerwca, 2018.
"Z pomiarem Total Audience w sercu globalnej wizji Nielsena, mamy pasję i zaangażowanie, aby wspierać atrakcyjne międzyplatformowe rozwiązanie Total Audience Readership dla rynku australijskiego" - podsumował Perry.
KLUCZOWE KORZYŚCI DLA SEKTORÓW PRZEMYSŁU:
DLA WSZYSTKICH
Kontynuacja waluty czytelniczej emma cross platform, która od 5 lat łączy dane dotyczące czytelnictwa w druku z danymi w digitalu w celu uzyskania całkowitego obrazu widowni.
Nie ma mowy o przerwaniu lub zakłóceniu trendu, ponieważ dane emma CMV będą dostępne w DataFriend, oprogramowaniu analitycznym i planowaniu mediów Ipsos.
Badając 22 000 konsumentów rocznie, CMV dostarcza szczegółowych informacji na temat zwyczajów medialnych, posiadania produktów, zamiarów zakupu, jak również postaw i preferencji dotyczących stylu życia australijskich odbiorców.
DLA AGENCJI
Kwestionariusz CMV dotyczący zachowań konsumenckich, nastrojów i wykorzystania produktów został wzbogacony o zmienne dostępne w programie emma.
emma CMV umożliwia agencjom odkrycie intencji zakupowych odbiorców druku. Nie ma nic bardziej skutecznego niż dostarczenie przekazu reklamowego do konsumentów korzystających z różnych platform i mających rzeczywiste zamiary zakupowe.
Krajowe zbiory danych Nielsen CMV zawierają również modele segmentacji z baz danych takich jak Nielsen Homescan Panel oraz partnerów rynkowych, w tym segmenty Mosaic, Geo-tribes i Landscape.
Przyszłość, w której dane CMV są centrum dla fuzji walut medialnych, niezależnie od tego, czy jest to krajowy CMV połączony z platformą emma, Metro CMV połączony z TV, Radio i Digital lub Regional CMV połączony z TV regionalną. Te potężne zestawy danych medialnych umożliwiają agencjom wiarygodne opracowanie najlepszych planów medialnych dla swoich klientów, dzięki dokładnej wiedzy o tym, z jakimi mediami ich docelowi odbiorcy kontaktują się na co dzień.
DLA REKLAMODAWCÓW:
Z fuzji waluty mediów, reklamodawcy mogą budować strategię i plan z pewnością przemysłu zatwierdzone, najwyższej jakości zestaw danych. Ten sam zestaw danych reklamodawcy będą używać do handlu i post analizy swoich kampanii.
DLA WYDAWCÓW
Utrzymuje ciągłość solidnego, opartego na najlepszych praktykach zbierania danych o czytelnictwie przez Ipsos, połączonych z zatwierdzonymi przez IAB rankingami Nielsen Digital dla platformy emma Cross.
Dzięki połączeniu uznanego zestawu danych CMV firmy Nielsen, obejmującego styl życia, postawy i wykorzystanie produktów, wydawcy we wszystkich mediach mogą wykorzystać to samo badanie w połączeniu z cennymi walutami medialnymi, aby osiągnąć lepsze wyniki.
Przyszła integracja danych z platformy Emma z Metro CMV sprawi, że na rynku pojawi się narzędzie do planowania wielokanałowego z wykorzystaniem walut telewizyjnych, radiowych, drukowanych i cyfrowych. Wydawcy będą mogli opracować strategię i spostrzeżenia zintegrowane ze wszystkimi swoimi aktywami medialnymi.
Kontakty z mediami:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O IPSOS
Ipsos jest niezależną firmą badawczą kontrolowaną i zarządzaną przez profesjonalistów w dziedzinie badań. Założony we Francji w 1975 roku, Ipsos stał się światową grupą badawczą, obecną na wszystkich kluczowych rynkach. Ipsos zajmuje trzecie miejsce w globalnej branży badawczej. Posiadając biura w 88 krajach, Ipsos dostarcza rzetelną wiedzę w sześciu specjalizacjach badawczych: reklama, lojalność klientów, marketing, media, badania spraw publicznych i zarządzanie badaniami.
O EMMIE
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) to australijska, międzyplatformowa metryka badania oglądalności stworzona dla ery cyfrowej. emma™ została opracowana dla The Readership Works (TRW) przez niezależną firmę badawczą Ipsos Connect, która prowadzi krajowe badania oglądalności i jest oficjalnym systemem pomiarowym w ponad 40 krajach, w tym w Wielkiej Brytanii, Włoszech i Francji. emma™ ma również umowę z Nielsen's Digital Ratings Monthly na łączenie swoich danych z danymi emma, zapewniając większą międzyplatformową odpowiedzialność, dokładność, przejrzystość i częstotliwość danych. Media Federation of Australia była zaangażowana w rozwój emmy i zasiada w Komitecie Technicznym. emma jest niezależnie audytowana przez Dr Roba Halla.