Loncat ke konten
Pusat Berita > Keanekaragaman

Riset Konsumen Terbaru Mengungkapkan Peningkatan Penggunaan Berbagai Sumber TV oleh Pemirsa di Negara-Negara Besar Eropa

5 menit dibaca | Mei 2019

Studi independen yang dilakukan oleh Gracenote dan nScreenMedia mengungkapkan wawasan tentang perilaku dan sikap konsumen terhadap TV berbayar, TV free-to-air dan TV online di Inggris, Jerman, dan Swedia

EMERYVILLE, CA, May 15, 2019 - Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen (NYSE: NLSN), dan nScreenMedia, perusahaan analis media digital terkemuka, hari ini mengumumkan hasil dari survei independen terbaru yang berfokus pada pemirsa televisi berbayar, free-to-air, dan TV online di negara-negara besar di Eropa. Studi yang berjudul, "TV Universe - U.K., Swedia, Jerman: Bagaimana Orang Menonton Televisi Saat Ini" menawarkan pandangan terkini dan menyeluruh mengenai perilaku konsumsi dan sikap terhadap layanan dan fitur TV yang berbeda di tiga pasar utama yang jika digabungkan, mencakup 31% dari total populasi Uni Eropa menurut Statista.

Laporan "TV Universe - U.K., Swedia, Jerman: Bagaimana Orang Menonton Televisi Saat Ini" mengungkapkan bahwa menonton TV telah menjadi hal yang rumit bagi pemirsa di Eropa yang menggunakan berbagai layanan untuk mendapatkan semua konten video yang mereka inginkan dan mengakses layanan-layanan tersebut di berbagai perangkat. Sebagai contoh, TV berbayar saat ini merupakan sumber televisi yang paling populer di Inggris dan Swedia dengan hampir dua dari tiga konsumen di masing-masing pasar menggunakannya. Di Jerman, sumber yang paling populer adalah TV free-to-air yang menyumbang sebagian besar pemirsa, yaitu hampir delapan dari sepuluh orang.

Temuan utama dari penelitian yang dilakukan pada Q1 2019 adalah tingkat adopsi TV online yang cepat. Secara keseluruhan, TV online kini menjadi sumber terpopuler kedua setelah TV berbayar dengan penggunaan mulai dari kurang dari 40% di Jerman hingga lebih dari 50% di Inggris dan Swedia. Ini merupakan peningkatan yang luar biasa karena TV online merupakan penawaran yang relatif baru. Bahkan, Netflix, layanan streaming online asli, baru diluncurkan di Inggris pada tahun 2012. Jika 12 tahun yang lalu sebagian besar rumah mengandalkan satu sumber untuk TV, saat ini hampir separuh pemirsa di ketiga negara yang diteliti adalah rumah tangga yang memiliki banyak sumber televisi.

Di ketiga pasar Eropa yang disurvei, konsumen menunjukkan bahwa panduan program di layar dan antarmuka pengguna (UI) merupakan alat yang sangat penting untuk menemukan konten yang akan ditonton. Enam dari sepuluh pemirsa menyatakan bahwa gambar visual dan karya seni TV yang ditampilkan dalam panduan memberikan pengaruh penting pada pilihan tontonan mereka. Di antara demografi berusia 18 hingga 24 tahun, jumlahnya melonjak hingga sekitar 90%. Selain itu, responden mengindikasikan bahwa deskripsi acara TV dan film yang menjelaskan konten juga menjadi faktor dalam pengambilan keputusan untuk menonton.

70% pemirsa di Inggris mengatakan bahwa deskripsi program setidaknya agak penting. 65% orang Swedia dan 57% orang Jerman berpendapat sama.

Tema-tema tambahan yang muncul dari laporan tersebut adalah sebagai berikut:

"Perilaku konsumen yang berkaitan dengan menonton TV berubah dengan cepat di Eropa seperti halnya di seluruh dunia," kata Simon Adams, Chief Product Officer, Gracenote. "Penelitian baru ini memberikan gambaran yang paling jelas dan paling tepat waktu tentang bagaimana pemirsa di Inggris, Jerman, dan Swedia mendapatkan film dan program TV yang mereka cari dan bagaimana mereka menemukan konten baru. Dengan memahami kebutuhan, perilaku, dan sikap pemirsa, Gracenote memiliki posisi yang unik untuk membantu industri ini mengembangkan produk dan fitur baru yang memaksimalkan jumlah pemirsa dan keterlibatan di televisi - prioritas bisnis yang sangat penting dalam lanskap yang sangat kompetitif saat ini."

Laporan ini juga menggali kebiasaan menonton berdasarkan pasar. Di antara wawasan yang paling mengejutkan:

"Studi TV Universe yang baru menunjukkan bahwa TV online telah menjadi sumber hiburan TV terpopuler kedua dalam waktu yang sangat singkat," kata Colin Dixon, Pendiri dan Kepala Analis di nScreenMedia. "Yang juga menarik adalah fakta bahwa, meskipun sebagian besar tontonan online dilakukan di televisi, konsumen tidak memiliki alat bantu pencarian yang mereka butuhkan untuk menemukan sesuatu yang dapat ditonton di sana secara efisien. Fitur-fitur seperti suara dan pencarian lintas-layanan hanya sedikit digunakan di setiap negara. Ada juga banyak ruang untuk perbaikan dengan rekomendasi konten karena seperempat atau kurang dari mereka merasa bahwa rekomendasi tersebut secara akurat mencerminkan minat mereka."

Penelitian ini disponsori oleh Gracenote, pemimpin global dalam metadata hiburan yang memberdayakan penyedia TV, layanan musik, produsen perangkat CE, perusahaan media, dan produsen mobil terkemuka di dunia. Penawaran Data Video Global perusahaan ini, yang terdiri dari jadwal TV, detail program dan gambar yang mencakup film dan program TV di seluruh dunia, memberikan dasar untuk panduan TV/video di layar dan UI. Selain itu, rangkaian metadata yang sangat rinci yang baru-baru ini diumumkan Gracenote, Advanced Discovery, memungkinkan fitur pencarian dan penemuan yang lebih cerdas untuk platform TV dan OTT.

Studi riset konsumen yang dilakukan dari bulan Februari hingga Maret 2019 ini mensurvei 1.500 pemirsa TV dewasa di Inggris, Jerman, dan Swedia. Data tersebut diberi bobot untuk mewakili populasi umum di setiap negara. Informasi yang dikumpulkan dari sumber publik dan swasta, wawancara industri dan sumber penelitian lainnya juga digunakan dalam penelitian ini. Laporan lengkapnya dapat diunduh secara gratis di nScreenMedia.com.

Tentang Gracenote

Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen (NYSE: NLSN), menyediakan konten dan teknologi musik, video, dan olahraga untuk produk dan merek hiburan terpopuler di dunia. Gracenote adalah standar untuk pengenalan musik dan video dan didukung oleh sumber data hiburan terbesar, yang menampilkan deskripsi lebih dari 200 juta lagu, daftar TV untuk lebih dari 85 negara, dan statistik dari 4.500 liga dan kompetisi olahraga. Gracenote berkantor pusat di Emeryville, California dan mendukung pelanggan di seluruh dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.gracenote.com