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最新消费者调查显示,欧洲主要国家的观众越来越多地使用多种电视资源

5 分钟阅读 | 2019 年 5 月

Gracenote 和 nScreenMedia 开展的独立研究揭示了英国、德国和瑞典消费者在付费电视、免费电视和在线电视方面的行为和态度

加利福尼亚州埃默里维尔,2019 年 5 月 15 日--尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)旗下的 Gracenote 和领先的数字媒体分析公司 nScreenMedia 今天宣布了一项新的独立调查的结果,该调查主要针对欧洲主要国家的付费电视、免费电视和在线电视收视率。这项名为 "电视世界--英国、瑞典、德国:当今人们如何收看电视 "的研究提供了对这三个主要市场的消费行为和对不同电视服务和功能的态度的最新、最全面的看法,根据Statista的统计,这三个市场的总人口占欧盟总人口的31%。

电视世界--英国、瑞典、德国:当今人们如何收看电视》报告显示,对于欧洲观众来说,收看电视已成为一项复杂的工作,他们需要同时使用多种服务来获取他们想要的所有视频内容,并通过多种设备访问这些服务。例如,在英国和瑞典,付费电视是目前最受欢迎的电视资源,每个市场每三个消费者中就有近两个使用付费电视。但在德国,最受欢迎的电视资源是免费电视,占观众总数的绝大多数,接近十分之八。

2019 年第一季度研究的一个重要发现是在线电视的快速普及。在所有国家中,在线电视目前是仅次于付费电视的第二大最受欢迎的资源,使用率从德国的略低于 40% 到英国和瑞典的超过 50% 不等。由于在线电视是一个相对较新的产品,因此这一增长速度令人瞩目。事实上,最初的在线流媒体服务 Netflix 于 2012 年才在英国推出。12 年前,大多数家庭依赖单一电视资源,而如今,在所研究的三个国家中,近一半的观众是多电视资源家庭。

在接受调查的所有三个欧洲市场中,消费者都认为屏幕节目指南和用户界面(UIs)是寻找观看内容的重要工具。十分之六的观众表示,节目指南中显示的视觉图像和电视作品对他们的收视选择有重要影响。在 18-24 岁的人群中,这一数字跃升至约 90%。此外,受访者还表示,电视节目和电影的内容说明也是他们决定是否收看的因素。

70% 的英国观众认为节目介绍至少在某种程度上是重要的。65%的瑞典人和 57% 的德国人持相同观点。

报告中提出的其他主题如下:

"Gracenote 首席产品官西蒙-亚当斯(Simon Adams)说:"与全球一样,欧洲消费者观看电视的行为正在发生迅速变化。"这项新的研究为英国、德国和瑞典的观众如何获得他们正在寻找的电影和电视节目以及如何发现新内容提供了最清晰、最及时的快照。通过了解观众的需求、行为和态度,Gracenote 在帮助业界开发新产品和新功能方面具有独特的优势,这些新产品和新功能可以最大限度地提高电视观众的收视率和参与度--这在当今激烈的竞争环境中是至关重要的业务重点。

报告还深入探讨了不同市场的收视习惯。其中最令人惊讶的见解是

"nScreenMedia 创始人兼首席分析师科林-迪克森(Colin Dixon)说:"最新的 TV Universe 研究表明,在线电视在极短的时间内已成为第二大最受欢迎的电视娱乐来源。nScreenMedia创始人兼首席分析师科林-迪克森(Colin Dixon)说:"同样能说明问题的是,虽然大多数在线观看都是在电视上进行的,但消费者却没有高效地找到可看内容所需的发现工具。语音搜索和跨服务搜索等功能在各国的使用率都很低。内容推荐方面也有很大的改进空间,因为只有四分之一或更少的人认为内容推荐准确地反映了他们的兴趣"。

这项研究由 Gracenote 赞助,Gracenote 是娱乐元数据领域的全球领先企业,为世界顶级电视供应商、音乐服务、消费电子设备制造商、媒体公司和汽车制造商提供支持。该公司的全球视频数据产品包括电视时间表、节目详情以及涵盖全球电影和电视节目的图像,为屏幕上的电视/视频指南和用户界面奠定了基础。此外,Gracenote 最近发布的超详细元数据高级发现套件为电视和 OTT 平台提供了更智能的搜索和发现功能。

这项于 2019 年 2 月至 3 月进行的消费者研究调查了英国、德国和瑞典的 1500 名成年电视观众。数据经过加权处理,以代表每个国家的总体人口。研究还使用了从公共和私人来源、行业访谈和其他研究来源收集到的信息。报告全文可在nScreenMedia.com 上免费下载。

关于 Gracenote

Gracenote 是尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)旗下公司,为全球最热门的娱乐产品和品牌提供音乐、视频和体育内容与技术。Gracenote 是音乐和视频识别的标准,由最大的娱乐数据源提供支持,包括 2 亿多首歌曲的描述、85 个以上国家的电视列表以及 4,500 个体育联盟和比赛的统计数据。Gracenote 总部位于加利福尼亚州埃默里维尔,为全球客户提供支持。欲了解更多信息,请访问www.gracenote.com