Hubungan strategis memungkinkan pemasar untuk membuat keputusan yang lebih cerdas tentang bagaimana dan kapan harus melibatkan pembeli mobil

New York, NY - 15 Juni 2021 - Hari ini, Nielsen (NLSN) mengumumkan kerja sama strategis dengan IHS Markit (NYSE: INFO), penyedia informasi dan wawasan otomotif terkemuka. Melalui kolaborasi ini, Nielsen akan mengintegrasikan data otomotif yang komprehensif dari Polk Automotive Solutions oleh IHS Markit ke dalam solusi pengukuran audiens dan hasil. Dengan memanfaatkan penawaran Nielsen, para pengiklan akan memiliki pemahaman yang lebih jelas mengenai konsumen otomotif saat ini, sehingga dapat mengambil keputusan pemasaran yang lebih efektif dan berbasis data dalam berinteraksi dengan audiens otomotif.

Seiring dengan beradaptasinya industri otomotif terhadap perekonomian yang sangat dipengaruhi oleh pandemi COVID-19 dan perubahan preferensi konsumen, para pemasar menyadari perlunya untuk lebih cerdik dalam hal cara dan waktu untuk menjangkau para pemilik kendaraan saat ini dan para pembeli yang ada di pasar. Menyatukan Polk Automotive Solutions dan solusi Nielsen yang canggih memungkinkan pemasar untuk memanfaatkan informasi komprehensif tentang transaksi kendaraan baru dan bekas serta data perilaku otomotif yang kuat selama lebih dari 30 tahun untuk menginformasikan inisiatif perencanaan, aktivasi, pengukuran, dan hasil. Polk Automotive Audiences dibangun berdasarkan analisis lebih dari 50 juta transaksi kendaraan baru dan bekas per tahun di seluruh Amerika Serikat dan mencakup semua merek dan model.

"Dengan menambahkan elemen dinamis baru pada media yang secara historis statis untuk menjangkau audiens, kolaborasi kami dengan Nielsen merupakan langkah maju yang signifikan bagi para pengiklan dan pemasar," ujar Joe Kyriakoza, Vice President dan General Manager, Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "Optimalisasi dan pengukuran dengan menggunakan data Polk membantu industri ini untuk bergerak lebih dari sekadar alat dasar dan metrik lama untuk mengevaluasi aktivitas penjualan yang sebenarnya, sebuah keharusan utama saat ini."

Melalui hubungan ini, pemasar dapat membuat keputusan yang lebih efektif dalam melibatkan audiens otomatis, menerapkan penargetan lintas layar dan aktivasi segmen audiens otomatis, serta memahami apakah kampanye mereka menjangkau audiens otomatis yang diinginkan. Selain itu, pemasar akan dapat mengamati dampak iklan mereka pada audiens yang terfokus secara otomatis, dan menentukan peningkatan penjualan yang didorong oleh kampanye mereka. Penerbit juga akan dapat menampilkan dampak dari platform mereka dan mempromosikan kekuatan mereka, menerima metrik utama yang mereka butuhkan untuk membuktikan nilai nyata kepada pengiklan. 

Di antara manfaatnya, klien dapat:

• Jangkau audiens dan personalisasikan pesan iklan berdasarkan serangkaian kriteria yang beragam, seperti tahap pembelian, atribut kendaraan terperinci, afinitas merek, dan banyak lagi
• Optimalkan rencana media menggunakan segmen Pemirsa Polk untuk pembelian media yang lebih efisien dan efektif
• Tingkatkan kinerja kampanye dan kurangi limbah kampanye dengan mengoptimalkan jangkauan dan frekuensi Audiens Polk
• Lebih memahami wawasan kinerja media di seluruh platform, materi iklan, jaringan, dan pembeli

"Data dan wawasan yang kuat memainkan peran yang semakin penting dalam membantu para pemasar yang cerdas untuk membuat keputusan yang tepat tentang bagaimana mereka mengalokasikan dan mengoptimalkan pengeluaran media," kata Ameneh Atai, General Manager, Commercial Strategy di Nielsen. "Dengan memasukkan Polk Automotive Solutions ke dalam penawaran lintas media Nielsen, kami memberikan akses yang tak tertandingi kepada merek terhadap wawasan dan arahan yang mereka butuhkan untuk melakukan pendekatan terhadap semua keputusan pemasaran dengan tepat dan penuh percaya diri."

Segmen Pem irsa Nielsen untuk Pemirsa Polk saat ini tersedia untuk diaktifkan di Nielsen Auto Cloud, membantu pemasar menargetkan pemilik kendaraan berdasarkan perilaku mobil mereka. Data ini juga akan dimanfaatkan untuk pengukuran hasil TV, memberikan kemampuan untuk mendapatkan wawasan terperinci tentang bagaimana iklan TV menghasilkan hasil. Selama 12 bulan ke depan, Nielsen akan terus mengembangkan Polk Automotive Solutions ke dalam penawaran tambahan di seluruh perencanaan, pengukuran audiens, dan hasil dalam pendekatan bertahap.