전략적 관계를 통해 마케터는 자동차 구매자의 참여를 유도하는 방법과 시기에 대해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 6월 15일 - 닐슨(NLSN)은 오늘 자동차 정보 및 인사이트를 제공하는 선도적인 기업인 IHS Markit(NYSE: INFO)과 전략적 파트너십을 체결한다고 발표했습니다. 이번 협력을 통해 닐슨은 IHS 마킷의 폴크 오토모티브 솔루션(Polk Automotive Solutions)의 종합적인 자동차 데이터를 자사의 잠재고객 및 결과 측정 솔루션에 통합할 예정입니다. 광고주는 닐슨의 서비스를 활용하여 오늘날의 자동차 소비자에 대해 보다 명확하게 이해하고, 자동차 오디언스와의 소통에 대한 보다 효과적인 데이터 기반 마케팅 결정을 내릴 수 있게 될 것입니다.

자동차 업계가 코로나19 팬데믹과 소비자 선호도 변화의 영향을 크게 받는 경제에 적응하면서 마케터들은 현재 차량 소유자와 시장 내 구매자에게 언제, 어떻게 도달해야 하는지 더욱 기민하게 대처해야 할 필요성을 깨닫고 있습니다. Polk Automotive 솔루션과 고급 닐슨 솔루션을 결합하면 마케터는 신차 및 중고차 거래에 대한 포괄적인 정보와 30년 이상 축적된 강력한 자동차 행동 데이터를 활용하여 계획, 활성화, 측정 및 성과 이니셔티브에 정보를 제공할 수 있습니다. 폴크 자동차 오디언스는 미국 전역에서 매년 5천만 건 이상의 신차 및 중고차 거래에 대한 분석을 기반으로 구축되었으며 모든 브랜드와 모델을 포괄합니다.

"역사적으로 정적인 매체에 새로운 동적 요소를 추가하여 잠재고객에게 도달함으로써 닐슨과의 협업은 광고주와 마케터에게 중요한 진전입니다."라고 IHS Markit의 Polk 자동차 솔루션 부사장 겸 총괄 매니저인 조 키리아코자(Joe Kyriakoza)는 말합니다. "Polk 데이터를 활용한 최적화와 측정은 업계가 기본 도구와 기존 지표를 넘어 오늘날의 핵심 과제인 실제 판매 활동 평가로 나아가는 데 도움이 됩니다."

이러한 관계를 통해 마케터는 자동 오디언스의 참여를 유도하고, 크로스 스크린 타겟팅 및 자동 오디언스 세그먼트의 활성화를 구현하며, 캠페인이 원하는 자동 오디언스에게 도달하고 있는지 파악하는 등 보다 효과적인 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 또한 마케터는 광고가 자동 타겟 오디언스에게 미치는 영향을 관찰하고 캠페인으로 인한 매출 증가를 파악할 수 있습니다. 또한 퍼블리셔는 광고주에게 실질적인 가치를 입증하는 데 필요한 주요 지표를 통해 플랫폼의 영향력을 보여주고 강점을 홍보할 수 있습니다. 

고객은 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다:

• 구매 단계, 세부 차량 속성, 브랜드 선호도 등 다양한 기준에 따라 잠재 고객에게 도달하고 광고 메시지를 개인화합니다.
• 보다 효율적이고 효과적인 미디어 구매를 위해 Polk 오디언스 세그먼트를 사용하여 미디어 플랜을 최적화하세요.
• 폴크 오디언스의 도달 범위와 빈도를 최적화하여 캠페인 성과를 개선하고 캠페인 낭비를 줄입니다.
• 플랫폼, 크리에이티브, 네트워크 및 구매자 전반에 걸친 미디어 성과 인사이트에 대한 이해도 향상

"강력한 데이터와 인사이트는 현명한 마케터들이 미디어 지출을 할당하고 최적화하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다."라고 닐슨의 광고 전략 총괄 매니저인 아메네 아타이(Ameneh Atai)는 말합니다. "폴크 오토모티브 솔루션을 닐슨의 크로스 미디어 제품에 통합함으로써, 우리는 브랜드가 모든 마케팅 결정에 정확하고 자신 있게 접근하는 데 필요한 인사이트와 방향에 대한 독보적인 접근성을 제공할 수 있게 되었습니다."

폴크 오디언스용 닐슨 오디언스 세그먼트는 현재 닐슨 오토 클라우드에서 활성화할 수 있으며, 마케터들이 자동차 행동을 기반으로 차량 소유자를 타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 이 데이터는 TV 성과 측정에도 활용되어 TV 광고가 성과로 이어지는 방식에 대한 세분화된 인사이트를 얻을 수 있습니다. 향후 12개월 동안 닐슨은 단계적인 접근 방식을 통해 계획, 잠재고객 측정 및 결과 전반에 걸쳐 Polk Automotive 솔루션을 추가 제품으로 확장해 나갈 예정입니다.