Solusi baru dari Nielsen Sports, yang awalnya diluncurkan untuk bola basket perguruan tinggi pria, kini mencakup lebih dari 100 program sepak bola perguruan tinggi, yang memungkinkan lebih banyak tim olahraga perguruan tinggi untuk menilai daya jual atlet dengan menggunakan data Nielsen yang eksklusif di bawah peraturan Nama, Gambar, Kemiripan NCAA yang baru

New York - 29 Desember 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan perluasan Nielsen Impact Score, yang membantu universitas merekrut atlet perguruan tinggi dengan menunjukkan nilai pemasaran dari setiap program atletik, kini mencakup lebih dari 100 program sepak bola perguruan tinggi dalam basis datanya. Diluncurkan pada bulan Oktober untuk program bola basket perguruan tinggi pria, Nielsen Impact Score dirancang untuk membantu para pelatih dan tim perguruan tinggi memposisikan nilai pemasaran sebuah program sesuai dengan aturan nama, citra, dan kemiripan yang baru dari NCAA untuk calon atlet mahasiswa melalui perekrutan yang komprehensif dan data pemasaran yang disediakan oleh Nielsen.

Nielsen Sports, pemimpin global dalam penilaian media olahraga, intelijen data, strategi, dan wawasan, mengembangkan Nielsen Impact Score untuk membantu menunjukkan dampak pemasaran yang dapat diberikan oleh tim olahraga perguruan tinggi kepada para calon atlet mahasiswa. Dengan memanfaatkan alat pengukuran TV Nielsen yang terkemuka di industri, bersama dengan data riset pasar lokal dari Nielsen Scarborough, Nielsen Impact Score merupakan solusi pertama yang hanya dapat diberikan oleh Nielsen. Database Nielsen Impact Score dirancang untuk membantu staf tim universitas menunjukkan dampak yang dapat diberikan oleh programnya kepada para calon pemain. Database ini memungkinkan universitas untuk mengukur nilai yang melekat pada sebuah program yang dapat diberikan kepada calon mahasiswa-atlet dengan menggunakan metrik yang serupa dengan metrik yang dipertimbangkan oleh sebuah merek ketika mengevaluasi kemitraan pemasaran olahraga. Kini, para pelatih dapat melihat peringkat program mereka di tingkat lokal atau nasional untuk membantu upaya perekrutan, menampilkan kekuatan dalam program mereka sendiri serta keunggulan dibandingkan program lain. Hal ini memungkinkan program yang menggunakan NIS untuk mempersonalisasi pitching perekrutan berdasarkan faktor-faktor yang dapat membantu siswa-atlet mendapatkan keuntungan dari aturan nama, gambar, dan kemiripan NCAA yang baru.

Terdapat lebih dari 100 program sepak bola yang mencakup sekolah-sekolah dari American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC), dan sekolah-sekolah independen. Ini merupakan tambahan dari hampir 100 program bola basket perguruan tinggi pria Divisi I NCAA di seluruh AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC, dan banyak lagi.

Empat tim terakhir dalam College Football Playoff mewakili beberapa program Nielsen Impact Score teratas di seluruh negeri dengan Alabama, Georgia, dan Michigan berada di peringkat 10 besar, serta Cincinnati sebagai sekolah konferensi Group of Five dengan peringkat tertinggi. Keempat program tersebut berasal dari negara bagian dengan fandom sepak bola perguruan tinggi di atas 45% dan tiga sekolah berada di peringkat delapan besar dalam Skor Indeks Keterlibatan Media Sosial.

Nielsen Impact Score adalah indeks nilai pemasaran yang membandingkan program-program di tiga input utama:

• Eksposur Nasional - Dasar dari setiap kesepakatan pemasaran, metrik ini memperhitungkan berapa banyak eksposur televisi nasional yang diberikan oleh program perguruan tinggi kepada para mahasiswa-atletnya. Metrik ini didasarkan pada data peringkat TV Nielsen.
• Dampak Pasar Lokal - Pemasaran olahraga perguruan tinggi sangat bergantung pada pengiklan pasar negara bagian dan lokal, dan metrik ini mengukur bagaimana basis penggemar pasar lokal suatu program terlibat dengan aktivasi pemasaran lokalnya. Komponen ini disediakan dengan menggunakan data riset pasar lokal dari Nielsen Scarborough.
• Keterlibatan Media Sosial - Ini menghitung nilai keterlibatan audiens media sosial program melalui metrik termasuk pengikut, tingkat keterlibatan, dan lainnya.

"Sangat menyenangkan melihat momentum dan permintaan yang terus berlanjut untuk Nielsen Sports dan jenis-jenis solusi berbasis data yang dapat kami hadirkan ke pasar untuk membantu liga olahraga, tim, badan pengatur, merek, pemegang hak - dan dalam hal ini, program atletik universitas," kata Direktur Pelaksana Nielsen Sports, Jon Stainer. "Portofolio kami yang kaya dengan Nielsen Impact Score, serta Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment dan Sports Connect, menempatkan kami sebagai pemimpin global dalam hal valuasi media olahraga, intelijen data, strategi, dan wawasan. Kami tahu bahwa tidak ada perusahaan lain yang dapat menawarkan rangkaian solusi ini, dan dengan memanfaatkan keluasan dan kedalaman portofolio Nielsen yang lebih besar, hal ini merupakan contoh lebih lanjut dari manfaat yang kami berikan kepada industri olahraga global."

Tim bola basket putra Duke University, juara nasional lima kali dan peserta Final Four 16 kali, adalah program perguruan tinggi pertama yang menandatangani dan menggunakan Nielsen Impact Score. Nielsen Impact Score juga kini digunakan oleh tim bola basket putra Universitas Dayton. Nielsen Sports adalah sumber pengukuran dan analisis olahraga dan sponsorship terkemuka di seluruh dunia, dengan solusi yang mencakup penilaian media lintas platform, wawasan penggemar, serta analisis digital dan sosial. Nielsen Sports memberikan wawasan dan analisis terhadap lebih dari 15.000 tim, liga, dan acara, serta lebih dari 150.000 merek di seluruh dunia.