La nuova soluzione di Nielsen Sports, lanciata inizialmente per il basket universitario maschile, include ora oltre 100 programmi di football universitario, consentendo a un maggior numero di squadre sportive collegiali di valutare la commerciabilità degli atleti utilizzando i dati proprietari di Nielsen in base alla nuova regola NCAA Name, Image, Likeness.

New York - 29 dicembre 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato l'ampliamento del Nielsen Impact Score, che aiuta le università a reclutare atleti collegiali dimostrando il valore di marketing di ogni programma atletico, includendo ora nel suo database oltre 100 programmi di calcio universitari. Lanciato in ottobre per i programmi di pallacanestro maschile, il Nielsen Impact Score è stato progettato per aiutare gli allenatori e le squadre universitarie a posizionare il valore di marketing di un programma in linea con le nuove regole NCAA su nome, immagine e somiglianza ai potenziali studenti-atleti attraverso il reclutamento completo e i dati di marketing proprietari forniti da Nielsen.

Nielsen Sports, leader mondiale nella valutazione dei media sportivi, nell'intelligence dei dati, nella strategia e negli approfondimenti, ha sviluppato il Nielsen Impact Score per aiutare a mostrare l'impatto di marketing che una squadra sportiva collegiale può offrire ai potenziali studenti-atleti. Sfruttando gli strumenti di misurazione televisiva leader del settore di Nielsen, insieme ai dati delle ricerche di mercato locali di Nielsen Scarborough, il Nielsen Impact Score è una soluzione unica nel suo genere, che solo Nielsen è in grado di offrire. Il database Nielsen Impact Score è stato progettato per aiutare lo staff di una squadra universitaria a mostrare l'impatto che il suo programma può avere sui potenziali giocatori. Questo database consente alle università di quantificare il valore intrinseco che un programma può fornire ai futuri studenti-atleti, utilizzando metriche simili a quelle che un marchio prenderebbe in considerazione quando valuta le partnership di marketing sportivo. Ora, gli allenatori possono estrarre le classifiche del loro programma a livello locale o nazionale per aiutare gli sforzi di reclutamento, mostrando i punti di forza del loro programma e i vantaggi rispetto ad altri programmi. In questo modo, i programmi che utilizzano il NIS possono personalizzare le campagne di reclutamento in base a fattori che possono aiutare uno studente-atleta a beneficiare delle nuove regole NCAA su nome, immagine e somiglianza.

Ci sono oltre 100 programmi di calcio che includono scuole dell'American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) e scuole indipendenti. Questo si aggiunge ai quasi 100 programmi di basket maschile della NCAA Division I di AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC e altri ancora.

Le quattro squadre finaliste dei College Football Playoff rappresentano alcuni dei migliori programmi del Nielsen Impact Score in tutto il Paese: Alabama, Georgia e Michigan si sono classificate tra le prime 10, mentre Cincinnati è la scuola del Group of Five conference con il punteggio più alto. Tutti e quattro i programmi provengono da Stati con una percentuale di appassionati di football universitario superiore al 45% e tre delle scuole si sono classificate tra le prime otto nel Social Media Engagement Index Score.

Il Nielsen Impact Score è un indice di valore del marketing che confronta i programmi in base a tre fattori chiave:

• Esposizione nazionale - La base di qualsiasi accordo di marketing, questo parametro tiene conto della quantità di esposizione televisiva nazionale che il programma collegiale fornisce ai suoi studenti-atleti. Questo parametro si basa sui dati proprietari di Nielsen sugli ascolti televisivi.
• Impatto sul mercato locale - Il marketing degli sport universitari si basa in larga misura sugli inserzionisti dei mercati statali e locali, e questa metrica quantifica il modo in cui la fanbase del mercato locale di un programma si impegna con le sue attivazioni di marketing locale. Questa componente è fornita utilizzando i dati delle ricerche di mercato locali di Nielsen Scarborough.
• Social Media Engagement - Calcola il valore di engagement del pubblico di un programma sui social media attraverso metriche che includono follower, tassi di engagement e altro.

"È entusiasmante vedere il continuo slancio e la domanda di Nielsen Sports e il tipo di soluzioni basate sui dati che siamo in grado di portare sul mercato per aiutare le leghe sportive, le squadre, gli organi di governo, i marchi, i detentori dei diritti e, in questo caso, i programmi atletici universitari", ha dichiarato Jon Stainer, amministratore delegato di Nielsen Sports. "Il nostro ricco portafoglio con il Nielsen Impact Score, oltre a Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment e Sports Connect, ci posiziona come leader globale nella valutazione dei media sportivi, nell'intelligence dei dati, nella strategia e negli approfondimenti. Sappiamo che nessun'altra azienda è in grado di offrire questa suite di soluzioni e l'aver attinto all'ampiezza e alla profondità del più vasto portafoglio di Nielsen è un ulteriore esempio dei vantaggi che portiamo all'industria sportiva globale".

La squadra di pallacanestro maschile della Duke University, cinque volte campione nazionale e 16 volte partecipante alle Final Four, è stato il primo programma universitario a firmare e utilizzare il Nielsen Impact Score. Il Nielsen Impact Score viene ora utilizzato anche dalla squadra di basket maschile dell'Università di Dayton. Nielsen Sports è una delle principali fonti di misurazione e analisi dello sport e delle sponsorizzazioni in tutto il mondo, con soluzioni che coprono la valutazione dei media multipiattaforma, gli approfondimenti sui fan e l'analisi digitale e sociale. Nielsen Sports fornisce informazioni e analisi su oltre 15.000 squadre, campionati ed eventi e su più di 150.000 marchi a livello globale.