Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Nielsen Meluncurkan Sistem Resolusi ID untuk Pengukuran Atribusi Global

5 menit dibaca | Februari 2021

Solusi yang disempurnakan memberikan metrik yang berdampak yang memungkinkan pengiklan mengevaluasi efektivitas iklan dengan lebih baik dan mengoptimalkan anggaran di seluruh platform

New York, NY - 18 Februari 2021 - Nielsen (NLSN) hari ini mengumumkan pendekatan baru yang beralih dari cookie pihak ketiga ke pengidentifikasi berbasis orang yang berpusat pada privasi untuk Atribusi. Teknik baru ini memastikan pengiklan dan penerbit dapat memahami seluruh perjalanan konsumen di seluruh platform, mengoptimalkan pengeluaran mereka dengan lebih baik, dan membuktikan dampak iklan.

Untuk mengatasi masalah erosi data dan mempersiapkan masa depan yang semakin terfragmentasi, sistem resolusi ID yang telah diumumkan sebelumnya oleh Nielsen menggunakan pengidentifikasi perangkat-agnostik yang persisten, memungkinkan Nielsen untuk memverifikasi karakteristik demografis dan terpaan media dari waktu ke waktu di semua media. Dengan mendasari produk pengukuran audiens dan hasil dengan pendekatan resolusi ID ini, Nielsen memastikan bahwa produknya memiliki fleksibilitas untuk menyesuaikan diri dengan perubahan teknologi dan peraturan yang sedang berlangsung dan mendukung pengukuran lintas media.

Nielsen mengubah metode pengumpulan data digitalnya untuk Atribusi guna memberikan solusi yang tangguh dan selalu aktif untuk pengukuran lintas perangkat dan tingkat orang. Sebagai bagian dari peluncuran ini, Nielsen memperkenalkan Identity Sync, tag khusus non-kampanye pertama di industri yang tidak bergantung pada ID perangkat atau ekosistem browser. Hal ini memungkinkan pengumpulan data pengiklan yang selalu aktif dan real-time yang terkait dengan individu, perangkat yang mereka gunakan dari waktu ke waktu, dan tindakan online yang mereka lakukan. Selain itu, hal ini memungkinkan Nielsen untuk membangun kecocokan deterministik antara konsumen dan eksposur iklan mereka menggunakan pengenal persisten sebagai penghubung ke setiap peristiwa konversi.ย 

Nielsen telah menyelesaikan beberapa uji coba dengan beberapa klien terpilih. Temuan awal telah menunjukkan bahwa peralihan dari solusi berbasis cookie ke solusi Nielsen yang persisten dan didukung oleh identitas memberikan pengukuran pemasaran yang lebih akurat. Penggunaan Identity Sync oleh Barcelรณ Hotel Group memberikan gambaran yang signifikan tentang perjalanan pelanggan, dengan 96% konversi yang dikaitkan dengan titik kontak pemasaran yang sebenarnya. Dengan pemahaman baru mengenai perilaku pelanggan, Barcelรณ dapat secara efektif menganalisis titik-titik kontak media pelanggannya yang mengarah pada pemesanan dan penjualan, sehingga membuka 9% potensi penghematan di area-area utama seperti pencarian berbayar dengan mengalihkan kata kunci yang tidak menghasilkan konversi.

"Barcelรณ memanfaatkan Nielsen atas keahlian mereka dalam pengukuran atribusi untuk memenuhi kesenjangan wawasan yang menghalangi kami dalam mengoptimalkan aktivasi media kami. Dengan pendekatan inovatif Nielsen, kami dapat memperhitungkan semua interaksi yang terukur di sepanjang perjalanan pelanggan kami dan menemukan pemborosan untuk mengalokasikan pengeluaran dengan lebih baik di masa depan," kata Johanna รlvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager di Barcelรณ. "Tingkat akurasi yang dapat dihasilkan oleh Nielsen dengan menggunakan pengidentifikasi persisten tidak tertandingi, dan kami merasa lebih diberdayakan dari sebelumnya untuk membuat keputusan pemasaran yang lebih baik saat industri ini beralih dari cookie."

Sinkronisasi Identitas membantu Nielsen memecahkan masalah kemampuan untuk memetakan jejak digital tanpa adanya cookie pihak ketiga. Di antara manfaat utama:

"Di Nielsen, kami berkomitmen untuk membantu klien kami menavigasi dunia tanpa cookie dan membuka metrik generasi berikutnya yang memungkinkan mereka untuk mendorong hasil, memaksimalkan jangkauan, dan mengoptimalkan anggaran mereka," kata Matt Krepsik, GM Produk Perencanaan & Hasil di Nielsen. "Dengan pendekatan Atribusi yang telah kami ubah, kami mengubah data menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti sehingga pengiklan dapat memahami dampak dari upaya pemasaran mereka dan penerbit dapat terus membuktikan dampak iklan di platform mereka."

Sistem ID Nielsen dan pendekatan Atribusi yang dimodernisasi didukung oleh aset internal yang unik, integrasi langsung dengan penerbit dan pengiklan, dan grafik pengukuran kami yang komprehensif. Nielsen ID System juga akan menggunakan panel Nielsen untuk memvalidasi grafik dan menggabungkan data dari berbagai sumber data dengan cara yang berpusat pada privasi untuk memetakan perjalanan konsumen. Kepemilikan Nielsen atas tumpukan teknologi, keahlian ilmu data, infrastruktur back-end, dan sumber data akan memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan independensi dan melakukan pendekatan resolusi ID dengan sistem yang tangguh yang dapat menyerap set data baru seiring dengan berkembangnya industri dan tersedianya sumber-sumber baru.ย ย 

Pendekatan generasi berikutnya dari Nielsen untuk pengukuran hasil saat ini tersedia secara global untuk Nielsen Attribution.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan untuk menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang dibutuhkan agar pasar dapat berfungsi. NielsenIQ (sebelumnya dikenal sebagai Nielsen Global Connect) menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada para produsen dan peritel produk konsumen serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah, yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di hampir 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com