強化されたソリューションは、広告主が広告効果を評価し、プラットフォーム間で予算を最適化するためのインパクトのある指標を提供します。
ニューヨーク州ニューヨーク - 2021年2月18日- ニールセン (NLSN)は本日、アトリビューションにおいて、サードパーティのクッキーからプライバシー重視の人物ベースの識別子に移行する新しい手法を発表しました。この新しい手法により、広告主やパブリッシャーは、プラットフォーム間での消費者ジャーニー全体を理解し、より良い費用の最適化、広告の効果の証明を行うことができるようになります。
データの消失という問題に対処し、ますます断片化する将来に備えるため、ニールセンが以前発表したID解決システムは、デバイスに依存しない永続的な識別子を利用し、ニールセンがあらゆるメディアで長期にわたって人口統計特性とメディア露出を検証できるようにします。ニールセンは、オーディエンスおよびアウトカム測定製品をこのID解決アプローチで支えることにより、進行中の技術や規制の変更に適応し、クロスメディア測定をサポートする柔軟性を製品に持たせることができます。
ニールセンは、アトリビューションのためのデジタルデータ収集方法を変革し、クロスデバイス、個人レベル測定のための弾力的で常時接続のソリューションを提供します。この展開の一環として、ニールセンは、デバイスIDやブラウザのエコシステムに依存しない、業界初のキャンペーンに依存しないタグであるIdentity Syncを導入しています。これにより、個人、長期的に使用するデバイス、オンラインアクションに関連する広告主データを常時リアルタイムで収集することができます。さらに、ニールセンは、各コンバージョンイベントのコネクターとして永続的な識別子を使用して、消費者と広告露出の間の決定論的なマッチングを構築することができます。
ニールセンは、一部のクライアントとの間でいくつかの試験的な取り組みを完了しました。初期の調査結果では、クッキーベースのソリューションからニールセンの永続的なIDベースのソリューションに移行することで、より正確なマーケティング測定が可能になることが示されています。バルセロ・ホテル・グループは、アイデンティティ・シンクを使用することで、96%のコンバージョンが実際のマーケティングタッチポイントに起因するという、カスタマージャーニーの重要なビューを得ることができました。顧客の行動に関する新たな発見により、バルセロは予約や販売につながる顧客のメディアタッチポイントを効果的に分析することができ、コンバージョンにつながらないキーワードからシフトすることで、検索広告などの主要分野で9%の潜在的コスト削減が可能になりました。
「バルセロは、メディア・アクティベーションを完全に最適化することを妨げていたインサイトのギャップを埋めるため、アトリビューション測定における専門知識を持つニールセンを採用しました。ニールセンの革新的なアプローチにより、私たちはカスタマージャーニーに沿った測定可能なすべてのインタラクションを考慮し、将来的により良い費用配分を行うための無駄を明らかにすることができました」と、BarcelóのAdtech, Analytics & Attribution Manager、Johanna Álvarezは述べています。「ニールセンが永続的識別子を使用して作成した精度の高さは比類がなく、業界がクッキーから移行する中、より良いマーケティング決定を下すためにこれまで以上に力を発揮していると感じています。
Identity Syncは、サードパーティのクッキーがない場合のデジタルフットプリントをマッピングする機能をニールセンが解決するのに役立ちます。主な利点の中で
- データの取得と照合の最大化。測定可能な顧客とのインタラクションをすべて考慮できるため、広告主はカスタマージャーニーに沿った各タッチポイントをよりよく把握でき、どのインタラクションが実際に顧客の望ましい行動につながったかを効果的に分析して無駄を発見し、不採算投資を削減することが可能になります。
- クロスデバイスの明確性の向上。ニールセンは、デバイスをまたがる顧客の複数の非クッキーベースの識別子を収集することで、コンバージョンまでの経路を統一的に把握することができます。より多くのパブリッシャーがニールセンIDシステムに統合されるにつれて、クロスデバイスのエンゲージメントを解決する能力が強化され続けています。
- 適応性と柔軟性。個人を特定できない識別子をモデルに導入することは、デジタルの混乱や業界の変化に強い、次世代のアトリビューションソリューションの基盤を築くために不可欠です。
「ニールセンのプランニング & Outcomes Products の GM である Matt Krepsik は、「ニールセンでは、お客様がクッキーのない世界をナビゲートし、成果の促進、リーチの最大化、予算の最適化を可能にする次世代の指標を引き出すことをお約束しています。「アトリビューションに対する当社の変革したアプローチにより、当社はデータを実用的なインサイトに変換し、広告主はマーケティング活動の影響を理解し、パブリッシャーはプラットフォームにおける広告の効果を証明し続けることができます。
ニールセンのIDシステムと最新のアトリビューションアプローチは、独自の内部資産、パブリッシャーや広告主との直接統合、そして包括的な測定グラフに支えられています。また、ニールセンのIDシステムは、ニールセンのパネルを利用してグラフを検証し、プライバシーに配慮した形で様々なデータソースのデータを組み合わせ、消費者のジャーニーをマッピングします。ニールセンがテクノロジースタック、データサイエンスの専門知識、バックエンドインフラ、データソースを所有することで、独立性を維持し、業界の発展や新しいソースが利用可能になったときに新しいデータセットを取り込むことができる弾力性のあるシステムでID解決に臨むことが可能になります。
ニールセンの成果測定に対する次世代アプローチは、現在、ニールセンアトリビューションでグローバルに提供されています。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つのビジネスユニットに分かれています。Nielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に偏りのない信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出します。NielsenIQ(旧Nielsen Global Connect)は、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報や洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を把握することを目的としています。
ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。
S&P 500 企業であるニールセンは、約100カ国で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。
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サラ・ムラトール
sarah.muratore@nielsen.com