Kemampuan generasi berikutnya, seperti audiens tingkat lanjut dan pengukuran hasil, akan memberikan pandangan tunggal tentang audiens yang melihat kampanye dan tindakan yang diambil oleh konsumen

NEW YORK - 15 Juni 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) mengungkapkan fase berikutnya dari solusi pengukuran lintas platform Nielsen ONE Alpha yang menyatukan kekuatan pengukuran audiens dengan pengukuran audiens dan hasil yang lebih canggih untuk mendukung kampanye iklan dari ujung ke ujung. Kemampuan tambahan ini akan memberikan pandangan yang tak tertandingi tentang audiens di setiap langkah perjalanan media: mulai dari audiens yang melihat kampanye iklan, hingga bagaimana kampanye tersebut disampaikan kepada audiens khusus, dan tindakan yang dilakukan oleh audiens tersebut setelah melihat kampanye tersebut. Wawasan ini, termasuk tayangan, jangkauan, dan frekuensi terhadap audiens tingkat lanjut, serta indikator pengukuran hasil seperti ROI dan efektivitas, memungkinkan pengiklan dan agensi untuk mengoptimalkan dan menginformasikan kampanye dan investasi di masa depan.

Dimasukkannya pengukuran audiens dan hasil lanjutan ke dalam Nielsen ONE Alpha, akan membantu memberikan satu pandangan tentang audiens yang melihat kampanye, bersama dengan hasil dari kampanye tersebut, yang mencakup penjualan dan tindakan lain yang mungkin dilakukan konsumen. Sebagai contoh, jika pengiklan otomotif meluncurkan kampanye iklan untuk kendaraan baru dan target audiensnya adalah pembeli merek pesaing, pengiklan akan dapat melihat jangkauan dan frekuensi kampanye di antara segmen tersebut. Di samping data tersebut, pengiklan dapat melihat seberapa efektif kampanye tersebut dalam memberikan hasil.

"Kami terus membuat kemajuan yang luar biasa untuk menghadirkan metrik lintas platform ke pasar pada akhir tahun ini, setelah peluncuran awal Nielsen ONE Alpha. Dan kami terus berinovasi pada solusi kami untuk menambahkan lebih banyak fitur, sambil menghadirkan metrik tambahan yang paling penting bagi para pemasar," ujar Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. "Dengan menampilkan pratinjau audiens tingkat lanjut dan pengukuran hasil di samping metrik jangkauan dan frekuensi, kami membantu para pemasar dengan solusi generasi berikutnya di mana mereka akan dapat lebih memahami nilai investasi yang mereka lakukan, audiens yang ditargetkan yang mereka jangkau, dan tindakan yang diambil dalam satu tampilan."

Penyertaan audiens tingkat lanjut pada awalnya akan mengintegrasikan segmen audiens otomotif Polk oleh S&P Global Mobility yang diikuti oleh grup tambahan, dan audiens termasuk segmen pihak pertama klien. Iterasi pertama dari hasil akan mencerminkan metrik atribusi untuk produk kemasan konsumen yang akan segera diikuti oleh kampanye otomotif. Nielsen akan terus meninjau fitur-fitur tambahan ini dengan industri untuk memastikan bahwa fitur ini memberikan solusi yang kuat bagi para pengiklan dan agensi.

Nielsen ONE Alpha, yang menawarkan pengukuran iklan lintas platform yang dideduplikasi, akan tersedia secara umum pada akhir tahun ini. Fitur-fitur baru ini akan tetap dalam bentuk alfa setelah diperkenalkan ke antarmuka pengguna pada tahun 2023.

Nielsen akan memberikan demonstrasi kemampuan Nielsen ONE yang baru ini di Cannes Lions: Festival Kreativitas Internasional dari Senin, 20 Juni hingga Jumat, 24 Juni. Pelajari lebih lanjut tentang Nielsen di Cannes.