Możliwości nowej generacji, takie jak zaawansowana publiczność i pomiar wyników, zapewnią pojedynczy widok publiczności, która widziała kampanię i działania podjęte przez konsumentów.

NOWY JORK - 15 czerwca 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ujawnił kolejną fazę swojego wieloplatformowego rozwiązania Nielsen ONE Alpha, które łączy w sobie moc pomiaru widowni z zaawansowanym pomiarem widowni i wyników, aby wspierać kampanię reklamową od końca. Te dodatkowe możliwości zapewnią niezrównany wgląd w odbiorców na każdym etapie podróży medialnej: od odbiorców, którzy widzieli kampanię reklamową, do sposobu, w jaki kampania została dostarczona do odbiorców niszowych, oraz działań, które ci odbiorcy podjęli w wyniku obejrzenia kampanii. Te informacje, w tym impresje, zasięg i częstotliwość w odniesieniu do zaawansowanych odbiorców oraz wskaźniki pomiaru wyników, takie jak ROI i efektywność, umożliwiają reklamodawcom i agencjom optymalizację i informowanie o przyszłych kampaniach i inwestycjach.

Włączenie zaawansowanego pomiaru widowni i wyników do Nielsen ONE Alpha, pomoże dostarczyć pojedynczy widok widowni, która widziała kampanię, wraz z wynikami tej kampanii, które obejmują sprzedaż i inne działania, które konsument mógł podjąć. Na przykład, jeśli reklamodawca motoryzacyjny rozpoczyna kampanię reklamową nowego pojazdu, a grupą docelową są nabywcy konkurencyjnych marek, reklamodawca będzie mógł zobaczyć zasięg i częstotliwość kampanii w tych segmentach. Wraz z tymi danymi, reklamodawca może zobaczyć, jak skuteczna była kampania w dostarczaniu wyników.

"Kontynuujemy ogromny postęp w celu wprowadzenia na rynek metryk międzyplatformowych do końca tego roku, po wstępnym uruchomieniu Nielsen ONE Alpha. I nadal wprowadzamy innowacje do naszego rozwiązania, aby dodać więcej funkcji, jednocześnie wprowadzając dodatkowe metryki, które mają największe znaczenie dla marketerów" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny, Nielsen. "Zapowiadając zaawansowane pomiary widowni i wyników obok metryk zasięgu i częstotliwości, pomagamy marketerom dzięki rozwiązaniu nowej generacji, w którym będą mogli lepiej zrozumieć wartość dokonywanych inwestycji, docelowych odbiorców, do których docierają, oraz podejmowanych działań w jednym widoku."

Włączenie zaawansowanych grup odbiorców początkowo obejmie segmenty odbiorców motoryzacyjnych Polk i S&P Global Mobility, a następnie dodatkowe grupy i grupy odbiorców, w tym segmenty klientów first party. Pierwsza iteracja wyników będzie odzwierciedlać metryki atrybucji dla pakowanych dóbr konsumpcyjnych, a wkrótce potem dla kampanii motoryzacyjnych. Nielsen będzie kontynuował przegląd tych dodatkowych funkcji z branżą, aby zapewnić, że dostarcza potężne rozwiązanie dla reklamodawców i agencji.

Nielsen ONE Alpha, który oferuje deduplikowany cross-platformowy pomiar reklam, będzie miał ogólną dostępność pod koniec tego roku. Te nowe funkcje pozostaną w formie alfa po wprowadzeniu do interfejsu użytkownika w 2023 roku.

Nielsen zapewni demonstracje tych nowych możliwości Nielsen ONE na Cannes Lions: International Festival of Creativity od poniedziałku, 20 czerwca do piątku, 24 czerwca. Dowiedz się więcej o Nielsen w Cannes.