Ikhtisar
Mengukur nilai iklan TV
Memahami perilaku menonton TV sangat penting bagi semua pihak dalam ekosistem media. Jaringan dan produser konten lainnya membutuhkan informasi pemirsa untuk menentukan siapa yang menonton program mereka agar dapat menentukan harga inventaris iklan mereka dengan tepat dan membuat keputusan pemrograman yang penting. Agensi dan pengiklan membutuhkan wawasan pemirsa untuk menentukan di mana dan kapan harus menempatkan iklan, sponsor, dan anggaran pemasaran mereka.
Nielsen adalah sumber kebenaran untuk pengukuran TV Nasional. Kami memberikan pemahaman yang mendalam kepada klien kami tentang apa yang ditonton oleh pemirsa mereka - kapan, di mana, dengan siapa, dan seberapa sering. Untuk mendapatkan metrik pemirsa yang dapat diperdagangkan oleh industri dengan penuh percaya diri - termasuk tayangan, peringkat, jangkauan dan frekuensi - kami menggunakan panel bertenaga manusia dan teknologi canggih kami untuk menangkap konten, jaringan atau stasiun yang ditonton oleh orang-orang.
Layanan pengukuran Pemirsa TV Nasional kami diakreditasi oleh Media Rating Council karena metrik kami terbukti valid, andal, dan efektif.
Kasus penggunaan
Terhubung dengan pemirsa TV yang paling penting bagi Anda
Sebagai mata uang pilihan bagi pembeli dan penjual media, kami memahami bahwa pengukuran harus dapat digunakan untuk semua orang, dan mengukur semua orang, di mana saja. Teknologi milik kami dapat mengidentifikasi penayangan yang terjadi di setiap TV di dalam dan di luar rumah, termasuk penayangan yang terjadi di bandara, kantor dokter, hotel, atau bar/restoran. Kami juga mengukur saat penonton menonton - baik secara langsung, program yang direkam melalui DVR, atau video on demand - memberikan pengukuran tingkat orang yang akurat di semua platform dan perangkat.
Pembeli media
Tentukan di mana dan kapan waktu terbaik untuk memasang iklan, sponsor, dan biaya pemasaran.
Menjawab pertanyaan-pertanyaan kritis seperti:
- Berapa banyak orang yang melihat kampanye iklan TV saya? Ketahui jenis kelamin, ras, etnis, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, dll.
- Bagaimana perilaku pemirsa di media dan di mana tempat terbaik untuk menjangkau mereka dengan pesan Anda?
- Berapa tingkat frekuensi optimal saya?
Penjual media
Tentukan siapa yang menonton program Anda untuk menentukan harga inventaris iklan dengan tepat dan membuat keputusan pemrograman yang penting.
Menjawab pertanyaan-pertanyaan kritis seperti:
- Jenis acara apa yang ditonton oleh target pemirsa Anda?
- Siapa pemirsa Anda? Ketahui lebih banyak tentang mereka - jenis kelamin, ras, etnis, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, dll.
- Bagaimana posisi jaringan Anda dalam persaingan?
- Berapa lama waktu yang dihabiskan pemirsa dengan televisi dan kapan?
Manfaat
Mata Uang Terakreditasi yang tepercaya, independen, dan terstandardisasi di seluruh industri
Kami bekerja sama dengan auditor dan dewan independen untuk tetap mematuhi standar industri dan memastikan layanan pengukuran kami baik. Sebagai hasilnya, Nielsen diakreditasi oleh Media Rating Council karena kemampuan kami dalam memberikan data pengukuran yang adil dan komprehensif untuk mendukung masa depan media yang lebih baik bagi semua.
Data inklusif
Kami mengukur orang yang sebenarnya karena pemasar menargetkan orang, bukan perangkat. Dapatkan pemahaman tentang pemirsa Anda dengan metrik tingkat orang yang mewakili komunitas multikultural dengan metrik yang mencakup usia, jenis kelamin, ras, dan etnis.
Cakupan yang komprehensif
Lini produk lengkap Nielsen mencakup pengukuran komprehensif di seluruh TV linear, CTV, komputer, smartphone, tablet, walled garden, dan media sosial. Metrik kami, yang mencakup menonton bersama, mencerminkan bagaimana pemirsa nasional menonton TV dengan pengukuran yang memperhitungkan "pemirsa yang menggunakan kabel", melalui udara, OTT, streaming, dan pemirsa di luar rumah.
Mengembangkan Pengukuran Kami Untuk Masa Depan
Sejak awal layanan pengukuran audiens kami, Nielsen telah menyediakan data panel tradisional sebagai mata uang. Kami percaya bahwa mata uang dasar harus diaudit secara independen dan didukung oleh MRC untuk memastikan bahwa pengukuran memenuhi standar yang ditetapkan oleh industri.ย
Namun, kami terus berinovasi untuk membantu memajukan industri ini. Selain Layanan TV Nasional kami yang terakreditasi, kami melihat ke masa depan dengan penawaran yang disempurnakan berikut ini:
- Data Besar di Nasional: Data penyetelan dari jutaan smart TV dan dekoder kabel/satelit yang divalidasi oleh perilaku menonton konsumen yang sebenarnya tetap menjadi pusat dari strategi pengukuran pemirsa kami. Integrasi data besar akan membuka pengukuran yang dapat dialamatkan secara linier, memungkinkan industri untuk mengambil keuntungan dari penargetan pemirsa yang paling penting.ย
- Metrik Komersial Individu: Untuk menyelaraskan pengukuran pemirsa di seluruh platform, kami akan meningkatkan pengukuran TV Nasional kami dengan memberikan metrik untuk iklan individual. Pelaporan yang lebih kecil ini memungkinkan komparabilitas yang lebih besar di seluruh platform dan model iklan yang memungkinkan pembeli dan penjual media untuk memaksimalkan nilai inventaris iklan dan mendorong laba atas belanja iklan di seluruh lanskap tradisional dan digital.
- Pemirsa Tingkat Lanjut : Untuk mempercepat penargetan pemirsa TV Anda untuk melampaui demografi usia dan jenis kelamin, kami terus melakukan peningkatan pada kemampuan Pemirsa Lanjutan kami saat ini. Memanfaatkan segmentasi yang sama di seluruh perencanaan, aktivasi, dan pengukuran untuk kesinambungan dan komparabilitas di seluruh siklus pemasaran.
Mari diskusikan kebutuhan bisnis Anda
