Con l'aumento delle preoccupazioni e delle restrizioni legate al nuovo coronavirus (COVID-19) negli Stati Uniti, i consumatori si rivolgono ai notiziari locali per rimanere informati sull'impatto della pandemia sulle loro comunità. Sebbene gli Stati Uniti abbiano iniziato a sperimentare l'impatto più tardi rispetto ad altre parti del mondo, una recente analisi Nielsen evidenzia un notevole picco di visualizzazioni di notizie locali tra l'inizio di febbraio e l'inizio di marzo.
I dati di ascolto sono stati analizzati nei mercati LPM (Local People Meter) di Nielsen, ovvero 25 dei più grandi mercati locali definiti dalle stime dell'universo delle famiglie televisive locali di Nielsen. Per le persone di età pari o superiore ai due anni, i notiziari locali hanno registrato un aumento del 7% dei telespettatori tra l'inizio di febbraio e la settimana del 9 marzo. Tra le persone di età compresa tra i 25 e i 54 anni, il picco è stato più alto, con oltre il 10%. L'aspetto forse più interessante è che l'aumento tra i giovani di età compresa tra i 2 e i 17 anni è stato del 20%.
"I non adulti hanno in genere contribuito molto poco al profilo del telegiornale locale", ha dichiarato Justin LaPorte, VP, Local Audience Insights, Nielsen. "Nella settimana del 9 marzo, tuttavia, quando le scuole di tutti gli Stati Uniti hanno iniziato a passare all'apprendimento a casa, i 25-54 hanno aggiunto più notizie locali alla loro routine quotidiana. Di conseguenza, c'è stato un aumento delle visualizzazioni tra i non adulti".
Sulla base del comportamento storico dell'uomo durante le crisi, l'aumento dei telegiornali locali non sorprende. Quando il COVID-19 ha iniziato a diffondersi negli Stati Uniti, l'aumento dei telegiornali locali ha seguito le regioni in cui è stato segnalato il maggior numero di casi. La costa occidentale è stata colpita prima di altre regioni e San Francisco, Los Angeles, Sacramento e Seattle hanno registrato gli aumenti più significativi dei telegiornali locali. Nel periodo analizzato, i telegiornali locali tra i 25 e i 54 anni sono aumentati del 38% a San Francisco, mentre a Los Angeles sono aumentati del 25% nella stessa fascia d'età.
Con l'America a casa e l'affollamento delle TV locali per le notizie in questa crisi, questo potrebbe rappresentare un'opportunità unica per gli inserzionisti di dimostrare il valore del proprio marchio.
Come in ogni crisi, il comportamento dei consumatori si modifica rapidamente con l'evolversi delle perturbazioni. Con l'aumentare delle preoccupazioni legate al COVID-19, si sta modificando anche il comportamento dei telespettatori tra i 25 e i 54 anni, una categoria chiave per gli inserzionisti locali. Nell'insieme dei generi seguiti dalle principali reti radiotelevisive nei mercati LPM, alcuni generi stanno beneficiando più di altri. Spiccano le notizie locali, che hanno guadagnato quasi cinque punti di share per quanto riguarda gli ascolti P25-54 in totale rispetto alla trasmissione, salendo al 30,9% di tutti i quarti d'ora sintonizzati nella settimana del 9 marzo. Anche General Drama, Participation Variety, Situation Comedy e Feature Film hanno registrato notevoli aumenti nella quota di telespettatori complessivi.
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