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En la "nueva normalidad" de COVID-19, los informativos de las televisiones locales demuestran ser el medio preferido para las noticias y la información

Lectura de 3 minutos | Marzo 2020

A medida que aumentan la preocupación y las restricciones en torno al nuevo coronavirus (COVID-19) en Estados Unidos, los consumidores se dirigen a los medios de comunicación locales para mantenerse informados sobre el impacto de la pandemia en sus comunidades. Aunque Estados Unidos empezó a experimentar el impacto más tarde que otras partes del mundo, un reciente análisis de Nielsen destaca un notable aumento de la audiencia de noticias locales entre principios de febrero y principios de marzo. 

Los datos de audiencia se analizaron a través de los mercados del Local People Meter (LPM) de Nielsen, que son 25 de los mayores mercados locales definidos por el Local TV Household Universe Estimates de Nielsen. Para los mayores de dos años, las noticias locales experimentaron un aumento de audiencia del 7% entre principios de febrero y la semana del 9 de marzo. Entre las personas de 25 a 54 años, el aumento fue superior al 10%. Lo más interesante, sin embargo, es que el aumento entre los jóvenes de 2 a 17 años fue del 20%. 

"Justin LaPorte, vicepresidente de Local Audience Insights de Nielsen, afirma: "Los no adultos han contribuido normalmente muy poco al perfil de audiencia de las noticias locales. "Sin embargo, en la semana del 9 de marzo, cuando las escuelas de todo EE.UU. empezaron a pasar a la enseñanza en casa, las personas de 25 a 54 años añadieron más noticias locales a sus rutinas diarias. Como resultado, hubo más audiencia entre los no adultos".

Teniendo en cuenta el comportamiento humano histórico durante las crisis, el aumento de la audiencia de las noticias locales no es sorprendente. Cuando el virus COVID-19 comenzó a propagarse por los Estados Unidos, el aumento de la audiencia de los informativos locales coincidió con el de las regiones en las que se habían registrado más casos. La costa oeste se vio afectada antes que otras regiones, y San Francisco, Los Ángeles, Sacramento y Seattle registraron los aumentos más significativos en la audiencia de noticias locales. Durante el periodo analizado, los telespectadores de 25 a 54 años aumentaron un 38% en San Francisco y un 25% en Los Ángeles. 

Con Estados Unidos en casa y acudiendo en masa a la televisión local en busca de noticias en esta crisis, esto puede presentar una oportunidad única para que los anunciantes demuestren el valor de su marca.

Como ocurre con cualquier crisis, el comportamiento de los consumidores cambia rápidamente a medida que las perturbaciones se desarrollan y evolucionan. Y a medida que aumentan las preocupaciones en torno a COVID-19, también cambia el comportamiento de los espectadores de 25 a 54 años, un segmento de ventas clave para los anunciantes locales. Entre todos los géneros que se ven en las principales cadenas de televisión de los mercados LPM, unos pocos se están beneficiando más que otros. Destacan sin duda las noticias locales, que casi ganan cinco puntos de cuota de audiencia para P25-54 en total respecto a la emisión, aumentando hasta el 30,9% de todos los cuartos de hora sintonizados a través de la emisión la semana del 9 de marzo. Las series dramáticas, los programas de variedades, las comedias de situación y los largometrajes también han aumentado notablemente su cuota de audiencia.

Obtenga más información sobre las soluciones de medición de televisión local de Nielsen.

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