Il digitale ha reso il viaggio del cliente più complesso. Con nuove metriche, piattaforme e strumenti, misurare il viaggio è ancora più difficile. 

Mentre i canali digitali continuano a guadagnare terreno, l'ambivalenza non è scomparsa. Molti marketer ritengono di non avere gli strumenti giusti per misurare e confrontare il ROI delle campagne pubblicitarie su tutti i canali utilizzati.

Questo rapporto offre una visione potente dello stato attuale del settore. Comprende le dinamiche in gioco e identifica le aree di sviluppo promettenti per i marketer e i loro media partner. Per saperne di più su:

• Perché i marketer considerano i canali digitali uno standard diverso da quello dei canali tradizionali
• Come le percezioni influenzano la spesa digitale
• Perché i marchi ignorano i problemi di qualità dei dati
• Quali sono gli ostacoli che impediscono l'adozione della pubblicità OTT?
• Raccomandazioni tattiche per migliorare l'efficacia del marketing