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Nielsen Catalina Solutions e 4INFO stringono un'alleanza per lanciare servizi di misurazione della pubblicità mobile

3 minuti di lettura | Maggio 2011

La nuova offerta aiuterà gli inserzionisti CPG a comprendere meglio l'impatto sulle vendite dirette delle loro campagne pubblicitarie su mobile

SAN MATEO, CA - 3 maggio 2011 - I produttori di beni di largo consumo (CPG) continuano a investire i loro dollari di marketing nel mercato della pubblicità mobile, che negli Stati Uniti vale quasi 800 milioni di dollari all'anno, ma non sono mai stati in grado di tracciare con precisione l'effetto sulle vendite dirette al dettaglio del loro marchio dopo la pubblicazione di una pubblicità mobile. In risposta a questa esigenza, Nielsen Catalina Solutions e 4INFO Inc. hanno stretto un'alleanza strategica che fornirà ai marchi di beni di largo consumo una soluzione unica e di prim'ordine per aiutarli a misurare con maggiore precisione l'impatto sulle vendite della pubblicità mobile.

Questa nuova offerta congiunta collega direttamente i dati di acquisto di 60 milioni di famiglie acquirenti tracciati da Nielsen Catalina Solutions, con i dati di visualizzazione mobile di 70 milioni di utenti unici tracciati dalla piattaforma AdHaven di 4INFO. I dati vengono abbinati utilizzando un agente di terze parti, aggregati e de-identificati. Ciò consente ai marchi di beni di largo consumo di capire quanto le campagne pubblicitarie mobili stiano guidando l'effettivo comportamento d'acquisto dei consumatori in un campione nazionale di rivenditori partecipanti, nel rispetto della privacy degli individui.

 "Gli inserzionisti chiedono oggi maggiore responsabilità, soprattutto perché il mobile diventa una parte sempre più integrante del loro marketing mix", ha dichiarato Mike Nazzaro, CEO di Nielsen Catalina Solutions. "Basandoci sulla nostra vasta esperienza nell'analisi online e nella misurazione televisiva, nonché sfruttando la posizione di leadership di Nielsen nella misurazione dell'efficacia degli annunci pubblicitari su tutte le piattaforme, questa nuova offerta mobile misurerà i cambiamenti effettivi nel volume delle vendite di un marchio CPG in base all'esposizione all'annuncio del marchio sulla rete pubblicitaria mobile di 4INFO".

Ad esempio, un marchio di beni di largo consumo che raggiunge 20 milioni di utenti unici con un annuncio sulla rete mobile di 4INFO, sarà in grado di determinare dopo otto settimane l'impatto sulle vendite direttamente attribuibile a quella pubblicità.

"Si tratta di uno sviluppo innovativo per il settore CPG", ha aggiunto Nazzaro.

"L'alleanza strategica con Nielsen Catalina Solutions rafforza ulteriormente la posizione di 4INFO nel mercato mobile", ha dichiarato Zaw Thet, CEO di 4INFO. "Le analisi vengono utilizzate per creare funzionalità più intelligenti di ad serving e migliorare l'esperienza dei consumatori, sfruttando al contempo il mobile come mezzo pubblicitario in modo da rispettare la privacy dei clienti".

Sebbene siano noti per i servizi di pubblicità via SMS, i servizi di targeting AdHaven di 4INFO vanno ben oltre gli SMS per fornire servizi di display mobile, in-app e rich media più intelligenti.

Informazioni su 4INFO

4INFO è una società di pubblicità mobile che offre il più alto ROI per interazione per i principali editori, sviluppatori di applicazioni, agenzie e marchi del mondo. AdHaven™ è la piattaforma pubblicitaria mobile di punta dell'azienda che serve un'ampia gamma di unità pubblicitarie su tutti i canali mobili, compresi il web mobile¸ le applicazioni, i video e gli SMS. Gli editori e gli sviluppatori di app utilizzano AdHaven per vendere e gestire gli annunci o per ottimizzare le entrate utilizzando reti pubblicitarie diterze parti, tra cui Audience Network di 4INFO. AdHaven porta il primo vero targeting del pubblico nell'ecosistema mobile, grazie ad analisi superiori e a partnership di dati proprietarie. 4INFO offre anche una piattaforma di pubblicazione di SMS e servizi correlati per i consumatori. Tra i partner di investimento di 4INFO figurano US Venture Partners, Draper Fisher Jurveston, Peacock Equity Fund di NBC Universal, Mezzanine Capital Partners e Gannett Company, Inc. 4INFO ha sede a San Mateo, CA, e uffici a New York, NY. Per saperne di più: https://www.4info.com.

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Contatto:

Dena Cook

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