A nova oferta ajudará os anunciantes da CPG a entender melhor o impacto das vendas diretas de suas campanhas de publicidade móvel

SAN MATEO, CA - 3 de maio de 2011 - Os fabricantes de bens de consumo embalados (CPG) continuam a investir seus dólares de marketing nos quase 800 milhões de dólares por ano no mercado de publicidade móvel dos EUA, mas nunca foram capazes de rastrear com precisão o efeito das vendas diretas no varejo de sua marca depois de veicular um anúncio móvel. Em resposta a esta necessidade, a Nielsen Catalina Solutions e a 4INFO Inc. formaram uma aliança estratégica que fornecerá às marcas CPG uma solução de primeira classe e de fonte única para ajudá-las a medir com mais precisão o impacto de vendas da publicidade móvel.

Esta nova oferta conjunta liga diretamente os dados de compra de 60 milhões de lares de compradores rastreados pela Nielsen Catalina Solutions, com dados de visualização móvel de 70 milhões de usuários únicos rastreados pela plataforma AdHaven da 4INFO. Os dados são combinados usando um agente de terceiros, agregados e desidentificados. Isto permite que as marcas CPG entendam como as campanhas publicitárias móveis estão conduzindo o comportamento real de compra do consumidor em uma seção nacional de varejistas participantes, respeitando a privacidade dos indivíduos.

 "Os anunciantes estão exigindo mais responsabilidade hoje, particularmente à medida que a telefonia móvel se torna cada vez mais parte integrante de seu mix de marketing", disse Mike Nazzaro, CEO da Nielsen Catalina Solutions. "Com base em nossa vasta experiência em análise online e medição de televisão, bem como alavancando a posição de liderança da Nielsen na medição da eficácia da publicidade através de plataformas, esta nova oferta móvel medirá as mudanças reais no volume de vendas de uma marca CPG com base na exposição do anúncio da marca na rede de publicidade móvel da 4INFO".

Por exemplo, uma marca CPG que atinge 20 milhões de usuários únicos com um anúncio na rede móvel da 4INFO, será capaz de determinar após oito semanas o impacto de vendas diretamente atribuível a essa publicidade.

"Este é um desenvolvimento inovador para a indústria de CPG", acrescentou Nazzaro.

"A aliança estratégica com a Nielsen Catalina Solutions fortalece ainda mais a posição da 4INFO no mercado móvel", disse Zaw Thet, CEO da 4INFO. "As análises são usadas para construir capacidades mais inteligentes de veiculação de anúncios e melhorar a experiência do consumidor, ao mesmo tempo em que aproveitam o celular como um meio de publicidade de uma maneira que respeita a privacidade do cliente".

Embora bem conhecidos pelos serviços de publicidade por SMS, os serviços de targeting da 4INFO AdHaven vão muito além do SMS para fornecer uma exibição móvel mais inteligente, emapp e anúncios em rich media.

Sobre a 4INFO

4INFO é uma empresa de publicidade móvel que oferece o maior ROI móvel por interação para os principais editores, desenvolvedores de aplicativos, agências e marcas do mundo. AdHaven™ é a principal plataforma de publicidade móvel da empresa que serve uma ampla gama de unidades de publicidade em todos os canais móveis, incluindo aplicativos móveis web¸, vídeo e SMS. Editores e desenvolvedores de aplicativos usam a AdHaven para vender e gerenciar anúncios ou otimizar a receita usando redes de anúncios de^terceiros, incluindo a Rede de Público 4INFO. A AdHaven traz o primeiro público real direcionado ao ecossistema móvel com análises superiores e parcerias de dados proprietários. A 4INFO também oferece uma plataforma de publicação de SMS e serviços ao consumidor relacionados. Os parceiros de investimento da 4INFO incluem US Venture Partners, Draper Fisher Jurveston, NBC Universal's Peacock Equity Fund, Mezzanine Capital Partners, e Gannett Company, Inc. 4INFO está sediada em San Mateo, CA com escritórios em Nova Iorque, NY. Saiba mais em: https://www.4info.com.

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