Collaborazione Nielsen/MMRD per fornire una comprensione approfondita del mercato e del comportamento dei consumatori in Myanmar
YANGON, MYANMAR, 3 MARZO 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), fornitore leader a livello mondiale di informazioni e approfondimenti su ciรฒ che i consumatori guardano e comprano, e Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), pioniere dei servizi di ricerca in Myanmar con oltre 20 anni di esperienza nel mercato, hanno annunciato oggi una collaborazione in joint venture, a partire dal 1ยฐ marzo 2014.
L'entitร della joint venture, Nielsen MMRD, vedrร le due organizzazioni unire le loro soluzioni collettive per aiutare le aziende stabilite in Myanmar o che hanno in programma di entrare nel mercato a comprendere le dinamiche uniche del mercato e dei consumatori.
"Con una popolazione di oltre 56 milioni di abitanti e il secondo territorio piรน grande dell'ASEAN, il Myanmar rappresenta una delle ultime frontiere ancora inesplorate per i nostri clienti", ha dichiarato Suresh Ramalingam, Managing Director del Cluster Thailandia, Vietnam e Myanmar di Nielsen. "Siamo entusiasti di iniziare questa collaborazione con MMRD, una societร di ricerche di mercato molto stimata e ben consolidata in Myanmar, e non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con il team di MMRD per aiutare la nostra base di clienti combinata a ottenere la piรน profonda conoscenza del mercato e dei consumatori del Myanmar".
"Siamo onorati di collaborare con Nielsen e consideriamo l'accordo di joint venture come un'opportunitร fondamentale per realizzare la nostra visione di offrire una maggiore esposizione internazionale ai nostri clienti, ampliando al contempo la profonditร dei nostri servizi", ha dichiarato U Moe Kyaw, Senior Advisor di Nielsen MMRD. "Abbiamo assistito a un sostanziale aumento della domanda di approfondimenti sul Myanmar, come dimostra la crescita netta dell'88,5% delle ricerche di mercato riportata da ESOMAR, e ora siamo in una posizione migliore per aiutare i nostri clienti qui e all'estero a comprendere il nostro mercato unico".
UNO SGUARDO ALLE TENDENZE DEI CONSUMATORI E DEI MEDIA IN MYANMAR
Popolazione:
- Secondo Nielsen MMRD, oltre 56 milioni di persone vivono attualmente in Myanmar, e quasi la metร della popolazione (47%) ha meno di 24 anni.
Utilizzo dei media:
- La televisione รจ il mezzo di comunicazione piรน utilizzato, con circa la metร della popolazione (50,7%) che si sintonizza settimanalmente, seguita da radio (43,4% di penetrazione settimanale), giornali (29,8%), quotidiani (12,0%), riviste (7,6%) e cinema (2,7%).
- L'utilizzo di Internet rimane basso in tutto il Paese: solo il 4% dei consumatori in Myanmar ha accesso a Internet e l'utilizzo รจ in media di 3,5 ore a settimana. L'utilizzo nelle aree metropolitane รจ superiore a quello delle aree urbane e rurali, con una media di utilizzo di Internet nelle metropoli del 16,4% rispetto al 7,8% e allo 0,7% rispettivamente nelle aree urbane e rurali.
Tendenze pubblicitarie:
- Il numero di marchi stranieri che fanno pubblicitร in Myanmar รจ aumentato significativamente negli ultimi anni, grazie all'afflusso di marchi stranieri nel Paese, al lancio di stazioni televisive 24 ore su 24 e all'introduzione di giornali privati. I marchi locali hanno seguito l'esempio, aumentando le spese pubblicitarie per competere con i nuovi operatori del mercato. Nel 2013 gli investimenti pubblicitari dei marchi stranieri in Myanmar sono stati di 87,5 milioni di dollari, rispetto ai 28,6 milioni di dollari del 2010. Nello stesso periodo, gli investimenti pubblicitari dei marchi locali sono passati da 28,4 milioni di dollari nel 2010 a 64,4 milioni di dollari nel 2013.
- Tra il 2001 e il 2013 la spesa pubblicitaria complessiva รจ aumentata di 13 volte, da 11,7 milioni di dollari a 152 milioni di dollari, con la maggior parte della crescita registrata tra il 2010 e il 2013, da 57 milioni di dollari a 152 milioni di dollari.
- Le prime cinque categorie per investimenti pubblicitari nel 2013 su tutti i media sono state spazzolini da denti e dentifrici, seguiti da miscele di caffรจ, shampoo e balsami, prodotti per la cura del viso e della pelle e unitร e accessori per telefoni cellulari. I primi cinque marchi sono stati Colgate, Ovaltine, Signal, HTC e Sunsilk.
Tendenze chiave della categoria:
- Le miscele di caffรจ e le bibite gassate sono tra le categorie piรน grandi e in piรน rapida crescita in Myanmar. Tra il 2009 e il 2013 la categoria delle miscele di caffรจ รจ cresciuta del 104%, raggiungendo i 249 milioni di dollari (245 miliardi di MMK), mentre nello stesso periodo le bibite gassate sono cresciute del 126%, raggiungendo i 161 milioni di dollari (158 miliardi di MMK).
"Le recenti riforme politiche, unite a una popolazione numerosa e giovane e a prospettive economiche sane, fanno del Myanmar un mercato molto interessante", osserva U Moe Kyaw. "Tuttavia, il mercato sta cambiando rapidamente, con un uso crescente dei media e un comportamento d'acquisto in evoluzione. Nei prossimi anni, per le aziende locali e per le multinazionali sarร fondamentale essere al passo con le mutevoli abitudini dei consumatori".
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
Informazioni su MMRD
MMRD รจ stata fondata nel 1992 ed รจ stata la prima agenzia di ricerche di mercato del Myanmar. Dispone di 250 professionisti della ricerca in 13 uffici regionali in tutto il Paese e ha condotto oltre 400.000 interviste porta a porta e 3.000 studi di ricerca qualitativa.
Esclusione di responsabilitร per le dichiarazioni previsionali
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CONTATTI:
Relazioni con i media internazionali: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Relazioni con i media del Myanmar: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138