Colaboração Nielsen/MMRD para fornecer uma compreensão profunda do mercado de Myanmar e do comportamento do consumidor

YANGON, MYANMAR, 3 DE MARÇO DE 2014 - A Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), líder global no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, e a Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), pioneira em serviços de pesquisa em Myanmar, com mais de 20 anos de experiência no mercado, anunciaram hoje uma colaboração em joint venture, a partir de 1º de março de 2014.

A entidade de joint venture, Nielsen MMRD, fará com que as duas organizações combinem suas soluções coletivas para ajudar as empresas estabelecidas em Myanmar ou que planejam entrar no mercado a entender a dinâmica exclusiva do mercado e do consumidor.

"Com uma população de mais de 56 milhões de pessoas e a segunda maior extensão territorial da ASEAN, Myanmar representa uma das últimas fronteiras inexploradas para nossos clientes", disse Suresh Ramalingam, diretor administrativo da Nielsen para o cluster da Tailândia, Vietnã e Myanmar. "Estamos entusiasmados em iniciar essa colaboração com a MMRD, uma empresa de pesquisa de mercado altamente respeitada e bem estabelecida em Mianmar, e esperamos trabalhar em estreita colaboração com a equipe da MMRD para ajudar nossa base de clientes combinada a obter uma visão mais profunda do mercado e dos consumidores de Mianmar".

"Estamos honrados com a parceria com a Nielsen e vemos o acordo de joint venture como uma oportunidade fundamental para concretizar nossa visão de oferecer uma exposição internacional mais ampla aos nossos clientes, ao mesmo tempo em que ampliamos a profundidade de nossos serviços", disse U Moe Kyaw, consultor sênior da Nielsen MMRD. "Observamos um aumento substancial na demanda por insights sobre Mianmar, evidenciado pelo crescimento líquido de 88,5% na pesquisa de mercado relatada pela ESOMAR, e agora estamos muito mais bem posicionados para ajudar nossos clientes aqui e no exterior a entender nosso mercado único".

UMA ANÁLISE DAS TENDÊNCIAS DE CONSUMO E MÍDIA EM MYANMAR

População:

• De acordo com a Nielsen MMRD, mais de 56 milhões de pessoas vivem atualmente em Mianmar, sendo que quase metade da população (47%) tem menos de 24 anos de idade.

Uso da mídia:

• A televisão é a mídia mais usada, com cerca de metade da população (50,7%) sintonizando-a semanalmente, seguida pelo rádio (43,4% de penetração semanal), periódicos (29,8%), jornais (12,0%), revistas (7,6%) e cinema (2,7%).
• O uso da Internet continua baixo em todo o país, com apenas 4% dos consumidores em Mianmar tendo acesso à Internet e um uso médio de 3,5 horas por semana. O uso nas áreas metropolitanas supera o das áreas urbanas e rurais, com uma média de 16,4% de uso da Internet nas áreas metropolitanas, em comparação com 7,8% e 0,7% nas áreas urbanas e rurais, respectivamente.

Tendências de publicidade:

• O número de marcas estrangeiras que anunciam em Mianmar aumentou significativamente nos últimos anos devido ao influxo de marcas estrangeiras no país, ao lançamento de estações de televisão 24 horas e à introdução de jornais privados. As marcas locais seguiram o exemplo, aumentando seus gastos com publicidade para competir com os novos participantes do mercado. Em 2013, o investimento em publicidade de marcas estrangeiras em Mianmar foi de US$ 87,5 milhões, acima dos US$ 28,6 milhões em 2010. No mesmo período, o investimento das marcas locais em publicidade cresceu de US$ 28,4 milhões em 2010 para US$ 64,4 milhões em 2013.
• Entre 2001 e 2013, o gasto total com publicidade aumentou 13 vezes, de US$ 11,7 milhões para US$ 152 milhões, sendo que a maior parte do crescimento ocorreu entre 2010 e 2013, de US$ 57 milhões para US$ 152 milhões.
• As cinco principais categorias de investimento em publicidade em 2013, em todas as mídias, foram escovas e pastas de dente, seguidas por mistura de café, xampus e condicionadores, produtos para cuidados com a pele do rosto e unidades e acessórios de telefones celulares. As cinco principais marcas foram Colgate, Ovaltine, Signal, HTC e Sunsilk.

Principais tendências da categoria:

• As misturas de café e os refrigerantes carbonatados estão entre as categorias de maior e mais rápido crescimento em Mianmar. Entre 2009 e 2013, a categoria de misturas de café cresceu 104%, chegando a US$249 milhões (MMK245 bilhões), enquanto a categoria de refrigerantes carbonatados cresceu 126%, chegando a US$161 milhões (MMK158 bilhões) durante o mesmo período.

"As recentes reformas políticas, aliadas a uma população grande e jovem e a uma perspectiva econômica saudável, fazem de Mianmar um mercado altamente atraente", observa U Moe Kyaw. "No entanto, o mercado está mudando rapidamente, com o aumento do uso da mídia e a evolução do comportamento de compra. Ficar a par das mudanças nos hábitos dos consumidores será um fator crítico de sucesso para as empresas locais e multinacionais nos próximos anos."

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online e medição móvel. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre a MMRD

A MMRD foi criada em 1992 e foi a primeira agência de pesquisa de mercado de Mianmar. Conta com 250 profissionais de pesquisa em 13 escritórios regionais em todo o país e já realizou mais de 400.000 entrevistas porta a porta e 3.000 estudos de pesquisa qualitativa.

Declarações Prospectivas Renúncia de Responsabilidade

Este comunicado à imprensa inclui informações que poderiam constituir declarações prospectivas feitas de acordo com a disposição de "porto seguro" da Lei de Reforma de Litígios de Títulos Privados de 1995. Estas declarações podem ser identificadas por palavras como "testamento", "expectativa", "deveria", "poderia", "deverá" e expressões similares. Estas declarações estão sujeitas a riscos e incertezas, e os resultados e eventos reais podem diferir materialmente do que é esperado atualmente. Os fatores que levam a isso podem incluir sem limitações condições econômicas gerais, condições nos mercados em que a Nielsen está envolvida, comportamento de clientes, fornecedores e concorrentes, desenvolvimentos tecnológicos, bem como regras legais e regulamentares que afetam os negócios da Nielsen e fatores de risco específicos discutidos em outros comunicados e registros públicos feitos pela empresa (incluindo os registros da empresa junto à Comissão de Valores Mobiliários e Câmbio). Esta lista de fatores não pretende ser exaustiva. Tais declarações prospectivas falam apenas a partir da data deste comunicado à imprensa, e não assumimos nenhuma obrigação de atualizar qualquer declaração prospectiva escrita ou oral feita por nós ou em nosso nome como resultado de novas informações, eventos futuros, ou outros fatores.

CONTATOS:

Relações com a mídia internacional: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Relações com a mídia em Mianmar: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138