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Aumenta la spesa pubblicitaria, ma nel 2015 i marketer sono più cauti

2 minuti di lettura | Febbraio 2015

La TV rimane il mezzo principale
Il budget pubblicitario continua a spostarsi verso i media digitali

Il 36% degli inserzionisti ha indicato un aumento della spesa pubblicitaria nel 2015, con un calo di 6 punti percentuali rispetto all'anno scorso, secondo l'ultimo sondaggio sulle proiezioni della spesa pubblicitaria condotto dall'Associazione degli inserzionisti di Hong Kong (HK2A) e da Nielsen.

"La spesa pubblicitaria nel 2015 aumenta, ma un numero maggiore di marketer sta esercitando cautela", ha dichiarato Wanda Gill, Vice President, Media & Marketing Effectiveness, Nielsen. "Sebbene gli intervistati siano ottimisti sull'andamento delle loro aziende, c'è preoccupazione per l'economia di Hong Kong e per quella globale".

Secondo l'ultimo sondaggio, i marketer di Hong Kong sono ottimisti riguardo alle prestazioni della loro azienda, e più della metà degli intervistati (57%) si sente ottimista riguardo alla propria azienda quest'anno. Nonostante ciò, le aspettative degli intervistati nei confronti dell'economia di Hong Kong sono diminuite dal 18% del 2014 al 7% di quest'anno. La crisi economica locale (63%) rimane la principale preoccupazione degli intervistati, con un aumento di 6 punti percentuali rispetto allo scorso anno. Anche il sentimento positivo nei confronti dell'economia globale è diminuito, passando dal 35% del 2014 al 20%. 

"La pubblicità offline assorbe ancora il 70% della spesa pubblicitaria e la TV rimane il mezzo principale", ha dichiarato Gill. "Ma continua a verificarsi un graduale spostamento del budget pubblicitario verso il digitale. L'84% degli intervistati aumenterà il budget per il marketing digitale quest'anno. Mentre il 30% coprirà l'aumento della spesa pubblicitaria digitale con finanziamenti aggiuntivi, altri rialloceranno il budget dai media offline".

Per quanto riguarda i media tradizionali, la televisione (21%) e i quotidiani (14%) ricevono la maggiore allocazione di spesa pubblicitaria, mentre gli stanziamenti di budget per la pubblicità sulle riviste rimangono stabili al 7%. Per quanto riguarda il digitale, i social media (8%), la pubblicità display su Internet (7%) e la pubblicità mobile (6%) continuano a ricevere la maggiore allocazione tra gli altri, assorbendo il 70% del budget digitale. 

"Dal momento che la pubblicità digitale è considerata dagli operatori di mercato in grado di offrire un'elevata efficacia di marketing, il budget pubblicitario si sta spostando verso i media digitali, dove il mobile e i social media registrano un tasso di crescita più elevato", ha dichiarato Gill.

"Il digitale è la tendenza. Il content marketing, la pubblicità video online e mobile sono i temi più caldi per i marketer", ha dichiarato Raymond Ho, presidente di HK2A. "Il digitale pone delle sfide ai marketer, in quanto il settore ha bisogno di migliori strumenti analitici e di misurazione per la pianificazione e la determinazione del ROI. I marketer attendono anche di avere più scelta sulla TV gratuita e di migliorare l'approccio a tutto tondo tra online e offline con le agenzie e i media. Ci auguriamo che le nostre proiezioni sulla spesa pubblicitaria facciano luce sulle ultime tendenze e sulle best practice".

Informazioni sull'indagine sulla spesa pubblicitaria e sulle proiezioni 2015

L'indagine sulla spesa pubblicitaria e le proiezioni 2015 è stata condotta tra il 16 dicembre 2014 e il 19 gennaio 2015. L'indagine ha riguardato vari settori commerciali, tra cui gli inserzionisti che spendono di più, e si è concentrata sia sulla spesa pubblicitaria prevista che sugli obiettivi aziendali per il 2015. L'indagine è giunta nel 2014 al 16° anno consecutivo ed è un impegno annuale di HK2A. I questionari autosomministrati sono stati ricevuti dai principali inserzionisti e vagliati per l'analisi finale, che fornisce riferimenti tempestivi sulle tendenze della spesa pubblicitaria, sulla selezione e pianificazione dei media e sul panorama dei media per il 2014.