Telewizja pozostaje wiodącym medium
Budżet reklamowy nadal przesuwa się do mediów cyfrowych

Trzydzieści sześć procent reklamodawców wskazało na wzrost wydatków na reklamę w 2015 r., co stanowi spadek o 6 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłym rokiem - wynika z najnowszego badania dotyczącego prognoz wydatków na reklamę przeprowadzonego przez Hong Kong Advertisers Association (HK2A) i Nielsena.

"Wydatki na reklamę w 2015 roku rosną, ale więcej marketerów zachowuje ostrożność" - powiedziała Wanda Gill, wiceprezes, Media & Marketing Effectiveness, Nielsen. "Podczas gdy respondenci są optymistycznie nastawieni do wyników swoich firm, istnieją obawy dotyczące gospodarki Hongkongu, jak również gospodarki globalnej".

Według najnowszego badania, marketerzy z Hongkongu są optymistycznie nastawieni do wyników swojej firmy, ponad połowa respondentów (57%) czuje się optymistycznie nastawiona do własnej firmy w tym roku. Pomimo tego, oczekiwania respondentów wobec gospodarki Hongkongu spadają z 18% w 2014 r. do 7% w tym roku. Lokalne spowolnienie gospodarcze (63%) pozostaje głównym zmartwieniem biznesowym wśród respondentów, wzrosło o 6 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłym rokiem. Pozytywne nastroje wobec gospodarki światowej również spadły, spadek z 35% w 2014 r. do 20%. 

"Reklama offline nadal zajmuje 70% wydatków reklamowych, a telewizja pozostaje wiodącym medium" - powiedział Gill. "Ale nadal następuje stopniowe przesunięcie budżetu reklamowego na digital. Osiemdziesiąt cztery procent respondentów zwiększy w tym roku swój budżet na marketing cyfrowy. Podczas gdy 30% pokryje zwiększone wydatki na reklamę cyfrową dodatkowymi funduszami, inni ponownie przydzielą budżet z mediów offline."

W przypadku mediów tradycyjnych, telewizja (21%) i gazety (14%) otrzymują największą alokację wydatków reklamowych, podczas gdy alokacja budżetu na reklamę w magazynach pozostaje stabilna na poziomie 7%. Jeśli chodzi o media cyfrowe, media społecznościowe (8%), reklama internetowa (7%) i reklama mobilna (6%) nadal otrzymują największą alokację spośród pozostałych, zajmując 70% budżetu cyfrowego. 

"Ponieważ reklama cyfrowa jest postrzegana przez marketerów jako zapewniająca wysoką skuteczność marketingową, budżet reklamowy przesuwa się do mediów cyfrowych, gdzie media mobilne i społecznościowe cieszą się wyższą stopą wzrostu" - powiedział Gill.

"Digital jest trendem. Marketing treści, reklama wideo online i mobilna to czołowe gorące tematy dla marketerów" - powiedział Raymond Ho, prezes HK2A. "Digital stawia wyzwania przed marketerami, ponieważ branża potrzebuje lepszych narzędzi analitycznych i pomiarowych do planowania i określania ROI. Marketerzy oczekują również większego wyboru w darmowej telewizji i poprawy wszechstronnego podejścia do online i offline z agencjami i mediami. Mamy nadzieję, że nasze prognozy wydatków reklamowych rzucą nieco światła na najnowsze trendy i najlepsze praktyki."

O badaniu wydatków na reklamę i prognozach na 2015 r.

Badanie wydatków i prognoz reklamowych 2015 zostało przeprowadzone między 16 grudnia 2014 r. a 19 stycznia 2015 r. Badanie objęło różne sektory komercyjne, w tym reklamodawców o najwyższych wydatkach i skoncentrowało się zarówno na ich planowanych wydatkach na reklamę, jak i skupieniach biznesowych w 2015 roku. Badanie wchodzi 16. rok z rzędu w 2014 roku i jest corocznym przedsięwzięciem HK2A. Samodzielnie wypełnione kwestionariusze zostały otrzymane od kluczowych reklamodawców i przesiane do ostatecznej analizy, które zapewniają terminowe odniesienie do trendów wydatków reklamowych, wyboru i planowania mediów oraz krajobrazu medialnego w 2014 roku.