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Leggero calo della spesa media netta nel primo semestre 2015: -0.9%

3 minuti di lettura | Ottobre 2015

Crescita con internet, fuori casa e cinema

DIEMEN - 19 ottobre 2015 - Nonostante la ripresa economica, la spesa netta per i media nei Paesi Bassi è leggermente diminuita nella prima metà del 2015 dello 0,9%, raggiungendo 1,78 miliardi di euro. Internet, out-of-home e cinema hanno visto aumentare i ricavi pubblicitari, mentre tutti gli altri tipi di media hanno dovuto fare i conti con una spesa mediatica in calo nei primi sei mesi del 2015. Questo emerge dal Rapporto semestrale Netto Media Spending 2015 che Nielsen pubblicherà a breve.

L'andamento della spesa media netta nei primi sei mesi del 2015 è stato in contrasto con la ripresa economica, che si è ripresa sotto l'impulso del calo del prezzo del petrolio. La spesa dei consumatori è aumentata di conseguenza, il che si è tradotto in una fiducia positiva dei consumatori. La fiducia dei produttori era già positiva. La ripresa economica è stata trainata non solo dalle esportazioni, ma anche dall'aumento dei consumi, dalla ripresa degli investimenti delle imprese e dalla forte ripresa di settori chiave come l'edilizia e il mercato immobiliare. Nonostante ciò, i budget degli inserzionisti per i media si sono ridotti.

L'aumento della spesa netta per i media su Internet ha in qualche modo oscurato lo sviluppo del mercato totale. Sebbene la crescita di Internet sia stata dimezzata rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente (7%), senza Internet la spesa totale dei media netti sarebbe diminuita di oltre il 5%. La televisione e la radio sono in parte responsabili di questo risultato. Entrambe hanno registrato una prima metà del 2014 molto positiva, con una forte crescita rispettivamente del 6,7% e dell'8,5%. Nel primo semestre del 2015, il quadro è apparso improvvisamente molto diverso: la televisione ha perso più del 4%, la radio addirittura quasi il 5%.

La carta stampata è rimasta nell'angolo dove cadono i colpi. I quotidiani hanno registrato un calo degli introiti pubblicitari di oltre l'8%. Si tratta di un calo inferiore a quello di quasi il 14% registrato nello stesso periodo dell'anno precedente. Anche i periodici pubblici hanno dovuto constatare che gli inserzionisti hanno riservato meno budget alla pubblicità sulla carta stampata. Con l'8,5%, il calo è stato leggermente inferiore a quello dell'anno precedente (-10%). Con un -12,5%, i giornali porta a porta hanno registrato un forte calo della spesa pubblicitaria, come negli anni precedenti.

L'out of home, invece, ha registrato un aumento della spesa media netta per il quarto semestre consecutivo. Dopo l'aumento del 3% nei primi sei mesi e del 4,5% nel secondo semestre del 2014, la crescita è proseguita anche nel primo semestre del 2015: 4.6%. La crescita di gran lunga maggiore si è verificata al cinema con oltre il 50%, grazie anche al forte aumento del 12% delle presenze al cinema e a due grandi produzioni olandesi (Gooische Vrouwen 2 e Michiel de Ruyter).

Informazioni sulla ricerca sulla spesa per i media in rete

Per calcolare la spesa netta dei media, Nielsen conduce due volte l'anno una ricerca tra gli editori e gli operatori dei media nei Paesi Bassi. Chiede una dichiarazione degli introiti pubblicitari netti per l'anno in questione. Nielsen aggrega queste dichiarazioni per ottenere una cifra totale per tipo di media. Se necessario, i dati vengono ponderati ed estrapolati per fornire un quadro il più possibile completo delle dimensioni effettive della spesa netta dei media per tipo di mezzo e del mercato.

La spesa netta per i media del primo semestre 2015 e il confronto con quella del primo semestre 2014 si basano sulle seguenti tipologie di media: televisione, radio, cinema, internet, quotidiani, riviste h-a-h, riviste pubbliche e out of home.

Oltre Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda di gestione delle prestazioni a livello mondiale che fornisce informazioni sul comportamento di visione e acquisto dei consumatori. La divisione "Watch" di Nielsen fornisce servizi di misurazione della visione e dell'ascolto ai media e agli inserzionisti per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). La divisione "Buy" offre ai produttori e ai rivenditori di beni di consumo confezionati l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni di entrambi i segmenti con altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti misurazioni e analisi che aiutano a migliorare le prestazioni aziendali. Nielsen, una società dell'S&P 500, è attiva in oltre 100 Paesi, che rappresentano più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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Berry Punt, berry.punt@nielsen.com

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