인터넷, 아웃 오브 홈 및 영화관과의 성장

2015년 10월 19일 - 경제 회복에도 불구하고 2015년 상반기 네덜란드의 순 미디어 지출은 0.9% 소폭 감소한 17억 8,000만 유로를 기록했습니다. 인터넷, 옥외광고, 영화관은 광고 수익이 증가한 반면, 다른 모든 매체 유형은 2015년 상반기 미디어 지출 감소로 어려움을 겪어야 했습니다. 이는 닐슨이 곧 발표할 반기 보고서인 2015년 넷토 미디어 지출에서 확인할 수 있습니다.

2015년 첫 6개월 동안의 순 미디어 지출은 유가 하락의 영향으로 회복된 경제 회복세와 상반된 양상을 보였습니다. 그 결과 소비자 지출이 증가했고, 이는 긍정적인 소비자 신뢰도로 이어졌습니다. 생산자 신뢰도는 이미 긍정적이었습니다. 경제 회복은 수출뿐만 아니라 소비 증가, 기업 투자 회복, 건설 및 주택 시장과 같은 주요 부문의 강력한 회복에 의해 주도되었습니다. 그럼에도 불구하고 광고주들의 미디어 예산은 줄어들었습니다.

인터넷에서의 순 미디어 지출 증가는 전체 시장의 성장을 다소 가렸습니다. 인터넷 성장률은 7%로 전년 동기 대비 절반 수준이었지만, 인터넷이 없었다면 전체 순 미디어 지출은 5% 이상 감소했을 것입니다. 이는 부분적으로 텔레비전과 라디오의 책임이 컸습니다. 2014년 상반기에 각각 6.7%와 8.5%의 높은 성장률을 기록하며 매우 긍정적인 모습을 보였습니다. 2015년 상반기에는 갑자기 상황이 매우 달라졌습니다. 텔레비전은 4% 이상, 라디오는 5% 가까이 감소했습니다.

인쇄 매체는 타격을 입는 구석에 머물렀습니다. 신문은 광고 수익이 8% 이상 감소했습니다. 이는 작년 같은 기간의 14% 감소보다 적은 수치입니다. 대중지 역시 광고주들이 인쇄 광고에 배정하는 예산이 줄었다는 사실을 다시 한 번 확인해야 했습니다. 8.5%로 전년 동기(-10%)보다 감소폭이 약간 줄었습니다. 방문 판매 신문은 -12.5%로 전년과 마찬가지로 광고 지출이 급격히 감소했습니다.

반면, 집 밖에서의 미디어 순 지출은 4년 반 연속 증가세를 기록했습니다. 2014년 상반기 3%, 하반기 4.5% 증가에 이어 2015년 상반기에도 성장세가 이어졌습니다: 4.6%. 가장 큰 폭의 성장은 영화관에서 50% 이상 이루어졌으며, 이는 부분적으로는 영화관 관람객 수가 12% 증가하고 두 개의 주요 네덜란드 영화(Gooische Vrouwen 2와 Michiel de Ruyter)가 흥행한 덕분입니다.

미디어 순 지출 조사에 대해

미디어 순 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 퍼블리셔와 미디어 사업자를 대상으로 1년에 두 번씩 조사를 실시합니다. 이 조사에서는 해당 연도의 순 광고 수익에 대한 명세서를 요청합니다. 닐슨은 이러한 명세서를 집계하여 매체 유형별 총 수치를 산출합니다. 필요한 경우, 매체 유형별 및 시장별 순 미디어 지출의 실제 규모를 최대한 완벽하게 파악하기 위해 수치에 가중치를 부여하고 추정치를 적용합니다.

2015년 상반기 미디어 순 지출액과 2014년 상반기 지출액과의 비교는 텔레비전, 라디오, 영화, 인터넷, 일간지, 무가지, 대중지, 옥외광고 등 매체 유형에 따라 이루어졌습니다.

닐슨 개요

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매 행동에 대한 인사이트를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 "시청" 사업부는 미디어와 광고주에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 시청 및 청취 측정 서비스를 제공합니다. '구매' 사업부는 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계 유일의 글로벌 소매 성과 측정 서비스를 제공합니다. 닐슨은 두 부문의 정보를 다른 데이터 소스와 통합하여 고객에게 비즈니스 성과를 개선하는 데 도움이 되는 측정 및 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 활동하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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베리펀트, berry.punt@nielsen.com

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