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Freewheel e Innovid integrano la nuova soluzione Nielsen Qualified Ad Audience

3 minuti di lettura | Mila Lubis | Ottobre 2018
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Jakarta, 17 ottobre 2018 - Nielsen ha recentemente annunciato che FreeWheel e Innovid integreranno la nuova soluzione Qualified Ad Audience del leader della misurazione in Nielsen Digital Ad Ratings per fornire una misurazione dell'audience a livello di persona, deduplicata e pesata sulla durata delle campagne digitali. Grazie a questa integrazione, entrambi i server di annunci video premium leader del settore saranno in grado di fornire ai marketer una maggiore fiducia nei loro investimenti in pubblicitร  e contenuti digitali.

Con la crescente richiesta di trasparenza e di una migliore capacitร  di valutare l'efficacia della pubblicitร  digitale, Nielsen ha migliorato le sue soluzioni di misurazione dell'audience per aderire agli standard raccomandati dal settore sulla viewability. In tutto il suo portafoglio, Nielsen offrirร  ai proprietari di mezzi di comunicazione la possibilitร  di dimostrare il successo delle loro campagne digitali tra il pubblico previsto, basandosi sia sulla misurazione della viewability sia sulla misurazione demografica degli indicatori chiave di performance, tra cui i tassi di completamento dei video e altri identificatori di coinvolgimento, oltre a fornire una visione coerente delle soglie rispettate da specifiche holding di agenzie globali nell'ambito delle loro transazioni sui media.

La soluzione Qualified Ad Audience di Nielsen offrirร  la possibilitร  di valutare le prestazioni delle campagne nel raggiungere il pubblico in base allo standard di viewability del settore per la pubblicitร  display e video. La soluzione consentirร  di misurare il pubblico a piรน soglie di qualificazione con impressioni video visualizzabili ponderate per la durata, su computer e mobile. Inoltre, la soluzione Qualified Ad Audience di Nielsen fornirร  un sofisticato filtraggio del traffico non valido, in grado di distinguere tra le impressioni provenienti dall'utente umano e quelle generate da malware sul computer dell'utente. L'offerta sarร  disponibile a livello globale in tutti i 34 Paesi in cui Digital Ad Ratings รจ disponibile. L'integrazione di Digital Content Ratings รจ prevista in un secondo momento.

"Con l'aumento della spesa pubblicitaria da parte dei brand per il digitale, abbiamo visto che gli inserzionisti chiedono una maggiore trasparenza", ha dichiarato Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital di Nielsen. "Introducendo un approccio basato sulle persone per quanto riguarda la viewability, le frodi e i dati demografici chiave, Nielsen sta raddoppiando i propri investimenti tecnologici per fornire maggiore chiarezza sull'efficacia e l'efficienza con cui i messaggi dei brand si connettono con il pubblico digitale".

"FreeWheel รจ orgogliosa di far parte di un gruppo leader che dispone delle intuizioni e della tecnologia avanzata necessarie per offrire la soluzione Qualified Ad Audience di Nielsen ai nostri clienti. Siamo felici di collaborare con aziende come Nielsen per fornire ai marketer soluzioni che offrono nuove capacitร  di misurazione e rafforzano la fiducia nell'ecosistema dei video premium", ha dichiarato James Rooke, General Manager di FreeWheel Publishers.

"Con la continua crescita del consumo di video digitali, la riconciliazione dei dati sull'audience con metriche di verifica come la viewability e il filtraggio del traffico non valido sofisticato (SIVT) รจ un passo importante per migliorare la misurazione basata sulle persone, consentendo in ultima analisi ai brand di comprendere meglio l'impatto dei loro sforzi video", ha dichiarato Andrew King, Director of Product Management di Innovid. "In qualitร  di piattaforma video leader del settore, Innovid รจ orgogliosa di espandere la nostra integrazione con Nielsen per continuare a supportare in modo scalabile le soluzioni di misurazione leader del mercato".

Un messaggio per giornalisti e redattori:

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รจ una societร  globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione piรน completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrร  in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande piรน importanti per i settori dei media, della pubblicitร , della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen รจ presente in oltre 100 Paesi e copre piรน del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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