Jacarta, 17 de outubro de 2018 - A Nielsen anunciou recentemente que a FreeWheel e a Innovid integrarão a nova solução Qualified Ad Audience da líder de mensuração no Nielsen Digital Ad Ratings para fornecer mensuração de audiência ponderada de campanhas digitais em nível de pessoa e com duração desduplicada. Com essa integração, os dois principais servidores de anúncios em vídeo premium poderão oferecer aos profissionais de marketing maior confiança em seus investimentos em conteúdo e publicidade digital.

Com os crescentes apelos por transparência e maior capacidade de avaliar a eficácia da publicidade digital, a Nielsen melhorou suas soluções de medição de audiência para aderir aos padrões recomendados pela indústria sobre a capacidade de visualização. Em todo o seu portfólio, a Nielsen estará fornecendo a capacidade aos proprietários de mídia de demonstrar o sucesso de suas campanhas digitais entre os públicos pretendidos, com base tanto na medição visual quanto na medição demográfica dos principais indicadores de desempenho, incluindo taxas de conclusão de vídeo e outros identificadores de engajamento, bem como fornecendo uma visão consistente dos limites aderidos por empresas holdings de agências globais específicas como parte de suas transações de mídia.

A solução Qualified Ad Audience da Nielsen oferecerá a capacidade de avaliar o desempenho da campanha para alcançar audiências com base no padrão de visibilidade do setor para publicidade em vídeo e display. A solução fornecerá a medição de audiências em vários limites de qualificação com impressões de vídeo visualizáveis ponderadas pela duração em computadores e dispositivos móveis. Além disso, a solução Qualified Ad Audience da Nielsen fornecerá uma sofisticada filtragem de tráfego inválido que pode diferenciar entre as impressões do usuário humano e as impressões geradas por malware na filtragem da máquina do usuário. A oferta estará disponível globalmente em todos os 34 países onde a Digital Ad Ratings está disponível. Espera-se que a Digital Content Ratings seja incorporada em uma data posterior.

"À medida que as marcas aumentam os dólares publicitários que estão colocando para o digital, vimos anunciantes colocando uma linha na areia exigindo maior transparência", disse Amanda Tarpey, SVP da Product Leadership, Digital da Nielsen. "Ao trazer uma abordagem baseada em pessoas para a capacidade de visualização, fraude e demografia chave, a Nielsen está dobrando em nossos investimentos em tecnologia para proporcionar maior clareza sobre o quão eficaz e eficientemente as mensagens da marca estão se conectando com o público digital".

"A FreeWheel se orgulha de fazer parte de um grupo líder que possui os conhecimentos e a tecnologia avançada necessários para oferecer a solução de Publicidade Qualificada da Nielsen a nossos clientes. Estamos felizes em trabalhar com empresas, como a Nielsen, para fornecer aos marqueteiros soluções que oferecem novas capacidades de medição e reforçam a confiança no ecossistema de vídeo premium", disse James Rooke, Gerente Geral da FreeWheel Publishers.

"Como o consumo de vídeo digital continua a crescer, a reconciliação dos dados de audiência com métricas de verificação, como a visibilidade e a filtragem de tráfego inválido sofisticado (SIVT), é um passo importante para aprimorar a medição baseada em pessoas, permitindo que as marcas entendam melhor o impacto de seus esforços de vídeo", disse Andrew King, diretor de gerenciamento de produtos da Innovid. "Como a plataforma de vídeo líder do setor, a Innovid tem orgulho de expandir nossa integração com a Nielsen para continuar a oferecer suporte escalável para soluções de medição líderes de mercado."

Uma mensagem para jornalistas e editores:

• A Nielsen recomenda enfaticamente que jornalistas e editores incluam uma breve explicação da metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informação.
• Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados Nielsen como referência, não hesite em contatar a pessoa acima para esclarecimentos.
• A Nielsen tem o direito de responder por qualquer imprecisão no uso dos dados Nielsen no artigo.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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