L'alleanza consente di migliorare l'efficacia e la misurazione della pubblicità auto 

New York - 13 agosto 2018 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanciato Nielsen Auto Cloud powered by J.D. Power, una solida piattaforma di marketing e misurazione che combina la potenza del sito Nielsen Marketing Cloud con le informazioni e gli approfondimenti sugli acquirenti di auto di livello mondiale di J.D. Power. Questa tecnologia cloud di nuova generazione offre a inserzionisti, agenzie e proprietari di media del settore automobilistico l'accesso diretto ai dati dell'audience di Nielsen e agli approfondimenti sugli acquirenti di J.D. Power, oltre a funzionalità di pubblicità omnichannel e di misurazione delle campagne per migliorare le prestazioni di marketing.  

Per la prima volta, gli operatori del settore automobilistico possono targettizzare il pubblico e personalizzare i messaggi pubblicitari in base a una serie di criteri diversi, come le caratteristiche e lo stile dell'auto, la fase di acquisto, le affinità con il marchio, nonché l'impegno sui media, la geo-localizzazione e il tipo di dispositivo, utilizzando i dati di Nielsen e J.D. Power. I clienti hanno ora la possibilità di pianificare e attivare questo pubblico di acquirenti di auto attraverso la TV e il digitale. Inoltre, le funzionalità integrate di misurazione e ottimizzazione delle campagne aiutano i clienti ad adattarsi istantaneamente ai cambiamenti del comportamento di acquisto, migliorando il ritorno sugli investimenti di marketing.

"Nielsen Auto Cloud ci offre un accesso incredibile ai dati granulari di Nielsen, integrati dalle informazioni di J.D. Power, consentendoci di creare un pubblico di alto valore per i nostri clienti", ha dichiarato Arun Kumar, Global Chief Data & Marketing Technology Officer di IPG. "Con questo, rafforzeremo la nostra Audience Measurement Platform, migliorando la nostra capacità di indirizzare gli acquirenti di auto in base a una serie di criteri, tra cui i loro marchi preferiti, i modelli di auto, gli stili e le caratteristiche. Ciò significa investimenti mediatici più performanti per i nostri clienti del settore auto, soluzioni di marketing più innovative e, in ultima analisi, esperienze migliori per i consumatori".

Nielsen Auto Cloud offre agli operatori del marketing l'accesso esclusivo all'intelligence e agli approfondimenti derivanti dagli esclusivi dati di vendita dei veicoli di J.D. Power. Queste informazioni sugli acquirenti di auto, unite alla tecnologia della Nielsen Data Management Platform (DMP) e ai dati di audience basati sui media e sugli acquisti di Nielsen, consentono agli inserzionisti del settore auto di raggiungere i consumatori con maggiore precisione su tutti i canali media.

Le funzionalità di gestione della frequenza e di analisi in volo di Nielsen Auto Cloud consentono ai clienti di misurare e controllare in modo proattivo la frequenza e i tipi di annunci che le persone vedono durante la durata di una campagna. Inoltre, i clienti possono sfruttare le consolidate soluzioni di pianificazione e misurazione di Nielsen, tra cui l'attribuzione multi-touch (MTA) e il marketing mix modeling (MMM), per misurare l'efficacia e il ritorno sull'investimento delle loro spese di marketing.

"Nielsen e J.D. Power stanno inaugurando una nuova era per il settore automobilistico", ha dichiarato Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer di J.D. Power. "Stiamo mettendo a disposizione dei marketer del settore automobilistico informazioni immediatamente fruibili... sia per gli approfondimenti sui consumatori, sia per la pianificazione e il targeting crossmediale, sia per la misurazione delle campagne".

"Siamo entusiasti di lanciare questa soluzione rivoluzionaria per il settore automobilistico insieme a J.D. Power. La combinazione di dati, tecnologia e capacità di misurazione di Nielsen Auto Cloud è unica nel mondo della pubblicità automobilistica", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP di Nielsen. "Gli operatori del marketing automobilistico possono ora essere più reattivi ai cambiamenti del comportamento d'acquisto, più personalizzati con la loro pubblicità e i loro contenuti, più bravi a misurare i risultati e, in definitiva, più efficienti con i loro investimenti nei media".

Per saperne di più su Nielsen Auto Cloud.