Sojusz zapewnia lepszą skuteczność i pomiar reklam samochodowych 

Nowy Jork - 13 sierpnia 2018 - Dzisiaj Nielsen (NYSE: NLSN) uruchomił Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power, solidną platformę marketingową i pomiarową, która łączy moc Nielsen Marketing Cloud ze światowej klasy inteligencją i spostrzeżeniami nabywców samochodów J.D. Power. Ta technologia chmury następnej generacji zapewnia reklamodawcom motoryzacyjnym, agencjom i właścicielom mediów bezpośredni dostęp do danych o odbiorcach z firmy Nielsen oraz informacji o nabywcach z J.D. Power, a także możliwości omnichannel advertising i pomiaru kampanii w celu poprawy wyników marketingowych.  

Po raz pierwszy marketerzy motoryzacyjni mogą targetować odbiorców i personalizować swoje przekazy reklamowe w oparciu o zróżnicowany zestaw kryteriów, takich jak cechy i styl samochodu, etap zakupu, sympatie do marki, a także zaangażowanie w media, geolokalizacja i rodzaj urządzenia, korzystając z danych firm Nielsen i J.D. Power. Klienci mają teraz możliwość planowania i aktywowania tych odbiorców kupujących samochody w telewizji i digitalu. Dodatkowo, wbudowane funkcje pomiaru i optymalizacji kampanii pomagają klientom błyskawicznie dostosować się do zmian w zachowaniach zakupowych, co prowadzi do lepszego zwrotu z inwestycji marketingowych.

"The Nielsen Auto Cloud daje nam niesamowity dostęp do granularnych danych z Nielsena uzupełnionych o spostrzeżenia z J.D. Power, co pozwala nam tworzyć wysokowartościowe grupy odbiorców dla naszych klientów" - powiedział Arun Kumar, Global Chief Data & Marketing Technology Officer, IPG. "Dzięki temu wzmocnimy naszą platformę Audience Measurement Platform, poprawiając nasze możliwości targetowania nabywców samochodów w oparciu o różne kryteria, w tym preferowane marki, modele samochodów, style i cechy. Oznacza to lepsze wyniki inwestycji w media dla naszych klientów z branży motoryzacyjnej, bardziej innowacyjne rozwiązania marketingowe, a ostatecznie lepsze doświadczenia konsumentów."

Nielsen Auto Cloud zapewnia marketerom wyłączny dostęp do informacji i spostrzeżeń pochodzących z unikalnych danych J.D. Power dotyczących sprzedaży pojazdów. Te spostrzeżenia dotyczące nabywców samochodów, w połączeniu z technologią Nielsen Data Management Platform (DMP) i złotymi standardami Nielsena w zakresie mediów i danych o widowni opartych na zakupach, umożliwiają reklamodawcom motoryzacyjnym dotarcie do konsumentów z większą precyzją we wszystkich kanałach medialnych.

Stałe zarządzanie częstotliwością i możliwości analityczne Nielsen Auto Cloud umożliwiają klientom proaktywne mierzenie i kontrolowanie, jak często i jakie typy reklam ludzie widzą w trakcie trwania kampanii. Dodatkowo, klienci mogą wykorzystać istniejące rozwiązania Nielsena w zakresie planowania i pomiaru, w tym atrybucji wielodotykowej (MTA) i modelowania marketingu mix (MMM), aby zmierzyć skuteczność i zwrot z inwestycji swoich wydatków marketingowych.

"Nielsen i J.D. Power rozpoczynają nową erę dla przemysłu samochodowego" - powiedział Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer, J.D. Power. "Umożliwiamy marketerom samochodowym natychmiastowe działanie... czy to w celu uzyskania wglądu w konsumentów, planowania i targetowania cross-mediów, czy też pomiaru kampanii".

"Jesteśmy podekscytowani uruchomieniem tego zmieniającego grę rozwiązania motoryzacyjnego wraz z J.D. Power. Połączenie danych, technologii i możliwości pomiarowych Nielsen Auto Cloud jest unikalne w świecie reklamy samochodowej" - powiedział Damian Garbaccio, EVP w Nielsen. "Marketerzy samochodowi mogą teraz lepiej reagować na zmiany w zachowaniach nabywców, bardziej spersonalizować swoje reklamy i treści, lepiej mierzyć wyniki i - ostatecznie - bardziej efektywnie wykorzystywać swoje inwestycje w media".

Dowiedz się więcej o Nielsen Auto Cloud.