Nielsen Ad Intel suddivide la pubblicità esterna digitale e statica nel suo servizio Ad Intel

AUCKLAND, NUOVA ZELANDA, 26 agosto 2019 - La società di misurazione globale Nielsen ha annunciato un nuovo miglioramento del suo servizio Ad Intel che mostra la crescita della pubblicità esterna suddivisa per mezzi digitali e statici in Nuova Zelanda.

I media esterni coprono un'ampia gamma di pubblicità esterna, tra cui cartelloni pubblicitari, pensiline per il transito e per gli autobus, chioschi e unità indipendenti, pubblicità negli aeroporti, centri commerciali, centri commerciali e istituzioni terziarie.

Secondo i dati annuali delle entrate pubblicitarie dell'Advertising Standards Authority, nel 2015 in Nuova Zelanda la pubblicità out-of-home rappresentava circa 95 milioni di dollari e il 3,7% delle entrate pubblicitarie totali. Nel 2018, questa cifra è salita a 143 milioni di dollari e ha rappresentato il 5,4% dei ricavi pubblicitari totali. I dati avanzati di Nielsen sull'out-of-home, ora disponibili attraverso il servizio Ad Intel, hanno rivelato che nel luglio 2019 circa il 60% della spesa pubblicitaria per l'outdoor era rappresentata da mezzi digitali.

Tony Boyte, Direttore di Nielsen Media, Nuova Zelanda, ha dichiarato: "Data la crescita della spesa pubblicitaria digitale outdoor, è imperativo che gli inserzionisti abbiano visibilità sulle opportunità future che questo importante mezzo rappresenta per il loro business. Nielsen è molto lieta che, in collaborazione con l'Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ), sia ora in grado di distinguere i risultati tra mezzi digitali e statici per l'outdoor attraverso il nostro servizio Ad Intel".

"Siamo entusiasti di mettere a disposizione del mercato, in un futuro molto prossimo, ulteriori preziose informazioni sulla spesa pubblicitaria", ha aggiunto Boyte.

Natasha O'Connor, GM di OMANZ, ha dichiarato: "Non si può negare la correlazione tra i risultati di fatturato dell'out-of-home e la sua efficacia. Gli ultimi dati Nielsen CMI mostrano che la pubblicità out-of-home ha maggiori probabilità di aiutare, informare o ispirare le decisioni di acquisto dei consumatori nella maggior parte delle principali categorie pubblicitarie, rendendola una parte sempre più essenziale di tutti i palinsesti dei media. Gli inserzionisti continuano ad abbracciare i vantaggi dei media digitali out-of-home con una maggiore rilevanza, immediatezza e crescita dell'audience, dando priorità all'out-of-home come componente chiave della loro pianificazione delle comunicazioni e del media mix".

Fonte: Advertising Standards Authority Fatturato pubblicitario

INFORMAZIONI SU NIELSEN AD INTEL

Nielsen Ad Intel raccoglie dati sulla spesa pubblicitaria della concorrenza, comprese le attività delle agenzie e quelle dirette, con la possibilità di filtrare o ricercare per categoria, inserzionista, prodotto o copyline. I dati di Nielsen Ad Intel aiutano i clienti a comprendere la spesa pubblicitaria e il posizionamento dei media per informare il loro processo di pianificazione strategica dei media.