Nielsen w serwisie Ad Intel rozdziela cyfrową i statyczną reklamę zewnętrzną

AUCKLAND, NOWA ZELANDIA, 26 Aug 2019 - Globalna firma pomiarowa Nielsen, ogłosiła nowe rozszerzenie swojej usługi Ad Intel, która pokazuje wzrost reklamy zewnętrznej w podziale na nośniki cyfrowe i statyczne w Nowej Zelandii.

Media zewnętrzne obejmują szeroki zakres reklamy zewnętrznej, w tym billboardy, tranzyt / autobus i wiaty autobusowe, kioski i jednostki wolnostojące, reklama na lotnisku, centra handlowe, centra handlowe i instytucje trzeciorzędowe.

Według danych Advertising Standards Authority dotyczących rocznych przychodów z reklam, reklama out-of-home stanowiła w 2015 roku w Nowej Zelandii około 95 milionów dolarów i 3,7% całkowitych przychodów z reklam. Do 2018 roku wzrosło to do 143 milionów dolarów i stanowiło 5,4% całkowitych przychodów z reklam. Rozszerzone dane Nielsena dotyczące out-of-home, dostępne teraz za pośrednictwem usługi Ad Intel, ujawniły, że w lipcu 2019 r. około 60% wydatków na reklamę zewnętrzną było reprezentowanych przez nośniki cyfrowe.

Tony Boyte, dyrektor, Nielsen Media, Nowa Zelandia powiedział: "Biorąc pod uwagę wzrost wydatków na cyfrową reklamę zewnętrzną, konieczne jest, aby reklamodawcy mieli wgląd w przyszłe możliwości, jakie to ważne medium reprezentuje dla ich biznesu. Nielsen jest bardzo zadowolony, że we współpracy z Outdoor Media Association of New Zealand (OMANZ) jesteśmy teraz w stanie rozróżnić wyniki pomiędzy cyfrowymi i statycznymi nośnikami zewnętrznymi poprzez naszą usługę Ad Intel."

"Jesteśmy podekscytowani, że w bardzo bliskiej przyszłości udostępnimy rynkowi więcej wartościowych insightów dotyczących wydatków reklamowych" - dodał Boyte.

Natasha O'Connor, GM, OMANZ powiedziała: "Nie da się zaprzeczyć korelacji pomiędzy wynikami przychodów out-of-home a jej skutecznością. Najnowsze dane Nielsen CMI pokazują, że reklama out-of-home z większym prawdopodobieństwem pomaga, informuje lub inspiruje decyzje zakupowe konsumentów w większości głównych kategorii reklamowych, co czyni ją coraz bardziej istotną częścią wszystkich harmonogramów medialnych. Reklamodawcy nadal korzystają z zalet cyfrowych nośników out-of-home z lepszą trafnością, natychmiastowością i wzrostem liczby odbiorców, ponieważ traktują out-of-home jako kluczowy element planowania komunikacji i media mix."

Źródło: Advertising Standards Authority Obrót reklamowy

O NIELSEN AD INTEL

Nielsen Ad Intel gromadzi dane o wydatkach reklamowych konkurencji, w tym zarówno agencji, jak i działań bezpośrednich - z możliwością filtrowania lub wyszukiwania według kategorii, reklamodawcy, produktu lub copyline. Dane Nielsen Ad Intel pomagają klientom zrozumieć wydatki na reklamę i rozmieszczenie mediów, aby poinformować o ich strategicznym procesie planowania mediów.