Panoramica
Misurare il valore della pubblicitร televisiva
La comprensione del comportamento degli spettatori televisivi รจ fondamentale per tutte le parti dell'ecosistema dei media. I network e gli altri produttori di contenuti hanno bisogno di informazioni sull'audience per determinare chi sta guardando i loro programmi, in modo da poter prezzare correttamente il loro inventario pubblicitario e prendere decisioni critiche sulla programmazione. Le agenzie e gli inserzionisti hanno bisogno di informazioni sui telespettatori per determinare dove e quando collocare la loro pubblicitร , le sponsorizzazioni e il budget di marketing.
Nielsen รจ la fonte di veritร per la misurazione televisiva nazionale. Forniamo ai nostri clienti una comprensione approfondita di ciรฒ che il loro pubblico sta guardando - quando, dove, con chi e con quale frequenza. Per ricavare le metriche di visione che il settore puรฒ negoziare con fiducia - tra cui impressioni, ascolti, portata e frequenza - utilizziamo i nostri panel alimentati dalle persone e la nostra tecnologia avanzata per rilevare quali contenuti, reti o emittenti le persone guardano.
Il nostro servizio di misurazione dell'audience televisiva nazionale รจ accreditato dal Media Rating Council perchรฉ le nostre metriche si sono dimostrate valide, affidabili ed efficaci.
Casi d'uso
Connettersi con il pubblico televisivo piรน importante per voi
In quanto moneta di riferimento per gli acquirenti e i venditori di media, sappiamo che la misurazione deve funzionare per tutti e misurare tutti, ovunque. La nostra tecnologia proprietaria รจ in grado di identificare le visualizzazioni che avvengono su ogni televisore dentro e fuori casa, comprese quelle che avvengono negli aeroporti, negli studi medici, negli hotel o nei bar/ristoranti. Misuriamo anche il momento in cui il pubblico guarda, sia che si tratti di trasmissioni in diretta, di programmi registrati tramite DVR o di video on demand, fornendo una misurazione accurata a livello di persona su tutte le piattaforme e i dispositivi.
Acquirenti di media
Determinare dove e quando collocare al meglio la pubblicitร , le sponsorizzazioni e il marketing.
Rispondere a domande critiche come:
- Quante persone hanno visto la mia campagna pubblicitaria in TV? Conoscere il sesso, la razza, l'etnia, il reddito, l'istruzione, l'occupazione, ecc.
- Quali sono i comportamenti mediatici degli spettatori e quali sono i luoghi migliori per raggiungerli con il vostro messaggio?
- Quali sono i miei livelli di frequenza ottimali?
Venditori di media
Determinare chi sta guardando i vostri programmi per prezzare correttamente l'inventario pubblicitario e prendere decisioni critiche sulla programmazione.
Rispondere a domande critiche come:
- Quali tipi di programmazione guardano i vostri spettatori target?
- Chi sono i vostri spettatori? Conoscerli meglio: sesso, razza, etnia, reddito, istruzione, occupazione, ecc.
- Come si colloca la vostra rete rispetto alla concorrenza?
- Quanto tempo gli spettatori trascorrono in televisione e quando?
Vantaggi
Valuta accreditata, affidabile, indipendente e standardizzata in tutto il settore.
Lavoriamo con revisori e consigli indipendenti per rimanere in conformitร con gli standard del settore e garantire che il nostro servizio di misurazione sia solido. Di conseguenza, Nielsen รจ accreditata dal Media Rating Council per la sua capacitร di fornire dati di misurazione equi e completi per garantire un futuro mediatico migliore per tutti.
Dati inclusivi
Misuriamo le persone reali perchรฉ i marketer si rivolgono alle persone, non ai dispositivi. Conoscete il vostro pubblico con metriche a livello di persona che rappresentano le comunitร multiculturali con metriche comprensive di etร , sesso, razza ed etnia.
Copertura completa
La linea di prodotti completa di Nielsen comprende misurazioni complete su TV lineare, CTV, computer, smartphone, tablet, walled garden e social media. Le nostre metriche, che comprendono la co-visione, riflettono il modo in cui il pubblico nazionale guarda la TV, con misurazioni che tengono conto dei "cord-cutters" della banda larga, della trasmissione via etere, dell'OTT, dello streaming e della visione fuori casa.
Evolvere la nostra misurazione per il futuro
Sin dall'inizio dei nostri servizi di misurazione dell'audience, Nielsen ha fornito i dati del suo panel tradizionale come valuta. Riteniamo che una valuta fondamentale debba essere verificata in modo indipendente e sostenuta dall'MRC per garantire che la misurazione sia conforme agli standard stabiliti dal settore.ย
Tuttavia, siamo in continua innovazione per contribuire a far progredire il settore. Oltre al nostro Servizio televisivo nazionale accreditato, guardiamo al futuro con le seguenti offerte avanzate:
- Big Data a livello nazionale: I dati di sintonizzazione provenienti da milioni di smart TV e set-top box via cavo/satellite, convalidati dal comportamento reale dei consumatori, rimangono fondamentali per la nostra strategia di misurazione dell'audience. L'integrazione dei big data sbloccherร la misurazione lineare indirizzabile, consentendo al settore di trarre vantaggio dal targeting del pubblico che conta di piรน.ย
- Metriche dei singoli spot: Per allineare la misurazione dell'audience tra le varie piattaforme, miglioreremo la misurazione della TV nazionale fornendo metriche per i singoli annunci. Questo reporting subminute permette una maggiore comparabilitร tra le piattaforme e i modelli pubblicitari, consentendo agli acquirenti e ai venditori di media di massimizzare il valore dell'inventario pubblicitario e di ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria nel panorama tradizionale e digitale.
- Pubblico avanzato: Per accelerare il targeting dell'audience televisiva al di lร dei dati demografici di etร e sesso, sta continuamente migliorando le sue attuali funzionalitร di Advanced Audiences. Sfruttate la stessa segmentazione per la pianificazione, l'attivazione e la misurazione, per garantire continuitร e comparabilitร durante tutto il ciclo di vita del marketing.
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