ニールセン・モニター・プラスが木曜日に発表したところによると、オリンピック期間中の広告費は1996年以来10年間で40％増加している。 

1996年のアトランタ夏季オリンピックでは、30秒広告の平均コストは25万ドルだった。 対照的に、2006年トリノ冬季オリンピックの広告主は、30秒広告あたり平均35万ドルを支払った。

ニールセンによれば、オリンピックの開会式でのコマーシャル時間も近年増加している。 

2002年のソルトレイクシティ冬季五輪開会式では、NBCは35分のCMを放映した。 2004年のアテネ夏季五輪開会式では40分に跳ね上がり、2006年のトリノ冬季五輪開会式では43分55秒に増えた。

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