メディア消費は増加の一途をたどっており、アメリカ人は複数のスクリーンを利用することで、1日の視聴時間を延長する新しい方法を見出している。携帯電話やタブレットの所有者の90％近くが、1日のうち少なくとも1回はデバイスを使いながらテレビを見ていると答えているように、マルチタスクもその1つである。タブレットや携帯電話を使ってコンテンツに関与するという新たな利用法は、マーケティング担当者に消費者とのつながりを作る新たな機会を提供している。

オンラインビデオとモバイルの前年比増加率が最も高いなど、デジタルメディアが記録的な広告成長を遂げたことで、ブランドマーケッターのマルチプラットフォーム戦略が推進されている。このチャンスを生かすためには、望ましい消費者にリーチし、彼らの行動に影響を与えるための理想的なメディアウェイトの組み合わせを特定することが重要になっている。

ラ・キンタ・インズ＆スイーツは、25歳から64歳の男性ビジネス旅行者をコア消費者としており、最近ニールセンに最新のクロススクリーン・キャンペーンの測定を依頼した。