マーケティング戦略の指針として、一次および二次メディア調査をすでに利用しているかもしれませんが、マーケティング効果も測定していなければ、重要な情報を見逃しているかもしれません。このような切実な疑問に答えるためには、より多くの情報が必要なのです：

• メディアはどのくらいあれば十分なのか？
• どのメディアが最も効果的か？
• 最適なメディア環境は？
• フライトとコンティニュイティ、どちらがいいのでしょうか？
• 広告はいつ使い古されるのか？

マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)とは、統計分析を用いて、様々なマーケティング戦術が売上に与えた過去の影響を推定し、将来の影響を予測することで、マーケティング計画に深い示唆を与えることができる。マーケティング費用と最終的な成果はしばしば切り離されて認識されるが、マーケティング・ミックス・モデリングはそのループを閉じ、マーケティング投資収益率を改善する道筋を示す。