消費者はかつてないほど多くの時間をアプリに費やしている。この半世紀の間に、モバイルデバイスの普及は、私たちをアプリ主導の社会へと変貌させ、マーケターは、消費者の注目を集めるために、より興味深く洗練されたアプリを作成することで、消費者とつながる新たな機会を得ることになりました。

ニールセンが発表した新しいデータによると、米国の18歳以上のAndroidおよびiPhoneユーザーは、わずか2年前と比較して、毎月アプリの使用時間が65％増加している。2013年第4四半期のアプリ利用時間は30時間15分で、2011年第4四半期の18時間18分を半日も上回っている。しかし、1カ月あたりの平均アプリ利用数は、2011年第4四半期の23.2個から、2012年同期間には26.5個、2013年第4四半期には26.8個と、わずかな増加にとどまっている。これは、ユーザーが月内にアクセスするアプリの総数には上限があるかもしれないが、それらのアプリに費やす時間は減速する兆しがないことを示している。

今、アプリに最も時間を費やしているのは誰で、成長のチャンスは？25～44歳のスマートフォン所有者は、月に最も多くのアプリを利用している（平均29アプリ）が、18～24歳は最も多くの時間をアプリに費やしている（37時間6分）。利用時間は年齢とともに減少するが、アプリがすべてのスマートフォンユーザーの生活で大きな役割を果たしていることは明らかだ。例を挙げよう：55歳以上でも、月平均22種類のアプリに21時間以上費やしている。

ソーシャルと検索がアプリの利用時間を支配

モバイルユーザーの注目度を競っているアプリの種類を見ると、ソーシャルネットワーキングと検索が依然として優勢で、これらのアプリへのアクセスに費やされた時間は平均して月11時間近くに上った。ビデオ、オーディオ、ゲームアプリを含むエンターテイメント視聴は、モバイルユーザーの間で前年比71%増となった。2012年から2013年にかけて、上位アプリの各カテゴリーで1人当たりの利用時間が伸びている。例えば、写真は、完璧な写真を撮影・編集するためのアプリで溢れており、このカテゴリでは、アクティブモバイルユーザーの1人当たりの利用時間が34分増加した。「ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当バイスプレジデントであるモニカ・バナンは、次のように述べています。「と、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当バイスプレジデントであるモニカ・バナンは述べている。「人々が月単位でアクセスするアプリの数には限界があるように見えますが、昨年よりも31%も多くの時間を費やしており、重要なのはコンテンツであることを証明しています。

方法論

インサイトニールセンについて モバイルアプリの利用状況は、パネリストのスマートフォン（AndroidおよびiOS端末を持つ18歳以上のパネリスト約5,000人）に許可を得てインストールされるニールセンのオンデバイスソフトウェア、Mobile NetView 3.0を使って収集された。