アフリカの消費者の数と購買力は増加しており、世界中の消費者と同様に、特定のニーズを満たす製品に対する強い需要があります。アフリカの世帯は平均して支出の半分を消費財に割り当てているため、これらのニーズは重要です。

アフリカ国内の消費者と市場の多様性は驚異的であり、この複雑な市場を適切に理解し、ナビゲートするマーケターやブランドに大きなチャンスをもたらします。では、アフリカの消費者にリーチするための最良の方法は何でしょうか、そしてマーケターはどのようにして共感を呼ぶメッセージや製品を確実に届けることができるのでしょうか?

広告に関しては、ニールセンのEmerging Market Insights調査*によると、アフリカの消費者は従来のチャネルである放送(83%)、屋外広告(78%)、印刷広告(65%)を最も意識していることがわかりました。回答者の半数近く(49%)がモバイル広告を知っており、 ニールセンについて 5分の1がオンライン広告を認識しています。

また、消費者はマーケティングメッセージを認識しているだけでなく、それを受け入れています。インタビューを受けた消費者の半数近く(48%)が、広告が購買決定に大きな影響を与えていると回答しています。約38%が、プロモーション活動によって特定の製品をより多く購入する動機付けとなり、他のブランドよりもその製品を優先するようになったと回答しています。

行動、態度、影響を理解することは、アフリカの多様な消費者層を開拓するために不可欠です。例えば、ナイジェリアの都市部の消費者は、アンゴラの都市部の消費者と共通点があるかもしれませんが、まったく同じではないことは確かです。

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