本レポートでは、トレンドセッター、教育愛好家、メディア・インフルエンサー、社会活動家、コンテンツ・クリエイターなど、強い文化的影響力を持つ人々で構成されるグループについて調査している。今年は特に、見過ごされがちなアフリカ系アメリカ人の中でも、世帯年収75,000ドル以上の層に焦点を当てた。彼らの規模と影響力は、6万ドル以上のすべての所得セグメントにおいて、非ヒスパニック系白人よりも急速に拡大している。

こうした所得の増加は、若さ、移民、高度な教育到達度、デジタルに対する見識の向上など、多くの要因に起因している。このような要因によって、アフリカ系アメリカ人のブランド愛用者やアンバサダーとしての意思決定が変化しているため、賢明なマーケティング担当者は注目している。

アフリカ系アメリカ人の収入増加

アフリカ系アメリカ人の所得が上昇するにつれて、特定のカテゴリーへの支出の増加が総人口のそれを上回っている。高所得のアフリカ系アメリカ人が収入に占める割合で総人口を上回るカテゴリーには、保険契約、年金、退職貯蓄など、将来を見据えたカテゴリーが含まれる。