オーストラリアのオンラインユーザーの10人に6人以上が、テレビで見た広告の結果として行動を起こすと回答しており、消費者の反応を促す最も強力な有料広告プラットフォームとなっています。

ニールセンが実施した様々な形態の広告に対する信頼と反応に関するグローバル調査では、テレビ広告がオーストラリアの視聴者の琴線に触れることが明らかになりました。オーストラリアのオンライン広告の半数以上がテレビの広告を信頼していると答えており、デジタル広告の成功がこの伝統的なメディアへの信頼を損なっていないことを強調しています。

もちろん、ニールセンのグローバル・トラスト・サーベイの結果全体を見ると、ブランド、製品、サービスに関する最も信頼できる情報源は、他の消費者からのものです。オーストラリアのオンラインユーザーの5人に4人は、すでに知っている人からのおすすめを信頼しており、同数の人がそのおすすめに基づいて行動する可能性が高いです。

オーディエンスにリーチすることは、あらゆる広告キャンペーンの重要な要素ですが、オーディエンスの共感を呼ばなければ、広告リーチに意味がありません。「最も共感を呼ぶ広告メッセージは何か」という質問に対して、オーストラリア人はユーモアをトップに挙げました。

同様に、ニールセンの消費者とメディアビューのインサイトは、無料放送(FTA)テレビ広告が興味深いことを示しています ニールセンについて 57%の人がFTA TVの広告を「本当に目立たせている」と回答し、FTA TVのヘビーまたはミディアム視聴者である人口の半数以上が「本当に目立っている」と回答しています。Y世代とZ世代の視聴者は、自分が見ている番組と同じ感触の広告を好む傾向があります。

オーディエンスを理解し、彼らの好みに応えることの重要性は、いくら強調してもし過ぎることはありません。配信形式に関係なく、最も成功する広告は、その瞬間のオーディエンスの感情に語りかけるものです。 

詳細については、 インサイトニールセンのGlobal Trust in Advertising Reportをダウンロードしてください。

ニールセンについて ニールセン世界調査

ニールセン・グローバル広告信頼度調査は、2015年2月23日から3月13日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、北米の60カ国の3万人以上の消費者を対象に実施されました。このサンプルには、インターネットユーザーに基づいて各国の年齢と性別に基づく割り当てがあり、インターネット消費者を代表するように重み付けされています。誤差は±0.6%です。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。世界消費者信頼感指数を含むニールセン・グローバル・サーベイは、2005年に設立されました