日常生活のさまざまな場面でデジタル技術が普及しているにもかかわらず、OTA（Over-The-Air）テレビを利用するアメリカ人の割合は増加している。そして、ニールセンの最新のローカルウォッチレポートの調査結果を見ると、デジタルOTAチューナーの普及が増加傾向にあることがわかる。しかし、1,600万世帯（2018年5月現在）のOTAホームは、包括的な全国像を描いていますが、テレビ測定への包括的なパネルアプローチにより、データを掘り下げて、全米のさまざまなタイプのOTA視聴者と、彼らが最も住みやすい場所を理解することができます。

米国の家庭の大半は、いまだに有料テレビサービス（ケーブルや衛星放送）に加入しているが、無料放送テレビへの移行は、人々が別の選択肢を模索していることを示唆している。そして、無数のインターネット・オプションが利用可能な今日、その多くは視聴オプションと相互排他的なものではない。むしろ、放送されているローカルニュースやネットワーク局を、定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）ストリーミング・サービスと組み合わせているのだ。

ニールセンのTVパネルによると、OTAホームの59%はSVODにアクセスでき、41%はアクセスできない。そして、3つ目の根本的なセグメントを考慮すると、事態はさらに面白くなる：バーチャル多チャンネル・ビデオ番組ディストリビューター（vMVPD）に加入しているOTAホームである。これらのサービスは、（有線ケーブルや衛星放送ではなく）インターネット接続を通じて幅広いビデオコンテンツを提供する。vMVPDサービスの「スキニー・バンドル」でOTA視聴を補う消費者は、スマートTVやモバイル機器に番組をストリーミングできる。規模は小さいが成長しており、こうした消費者はOTA視聴世帯の8％を占め、これはニールセンについて 130万世帯に相当する。

これらの数字が全体像を物語っている一方で、地方市場まで掘り下げると、OTAの状況に驚くべき違いがあることがわかる。ニールセンのデータを見ると、南西部にOTA世帯が集中しており、その地域の世帯の平均は19％である。この地域はヒスパニック系に人気があり、当社のプロファイルデータによると、米国の平均的な家庭よりもOTAステータスを持つ可能性が48％高いグループであることから、これは理にかなっている。

一方、国の反対側では、北東部の人々はケーブル・パッケージに固執する傾向が強く、OTAアクセスを持っている世帯はわずか7％である。この地域はまた、前年比の伸びが最も小さかった。ローカルウォッチレポートの指定市場レベル（DMA）の統計は、これらの調査結果を裏付けており、アルバカーキやフェニックスといった市場がOTAホームの存在でトップとなっている。一方、ニューヨークやボストンのような市場は、OTAの普及率が最下位にランクされている。ミルウォーキーは、SVODの有無にかかわらず、OTAホームの普及率が最も高いという興味深い異常値である。デイトンはOTAとvMVPDの組み合わせが最も多い市場でトップになった。

その他のOTAの見識については、最新のローカル・ウォッチ・レポートをダウンロードしてください。