Trotz der weiten Verbreitung digitaler Technologien in vielen Bereichen unseres täglichen Lebens hält ein zunehmender Prozentsatz der Amerikaner am OTA-Fernsehen (Over-the-Air) fest. Ein Blick auf die Ergebnisse des jüngsten Local Watch Report von Nielsen zeigt einen Aufwärtstrend bei der Nutzung digitaler OTA-Tuner. Aber während die 16 Millionen OTA-Haushalte (Stand Mai 2018) ein übergreifendes nationales Bild zeichnen, ermöglicht es uns unser umfassender Panel-Ansatz zur TV-Messung, in die Daten einzutauchen, um die verschiedenen Arten von OTA-Zuschauern in den USA zu verstehen und wo sie am wahrscheinlichsten leben.
Die Mehrheit der US-Haushalte hat zwar immer noch ein Pay-TV-Abonnement (Kabel oder Satellit), aber der Wechsel zum frei empfangbaren Fernsehen zeigt, dass die Menschen Alternativen suchen. Und angesichts der unzähligen Internetoptionen, die heute zur Verfügung stehen, schließen sich viele von ihnen nicht gegenseitig mit ihren Fernsehoptionen aus. Vielmehr kombinieren sie ihre lokalen Nachrichtensender und Netzwerkstationen mit einem abonnierten Video-on-Demand-Streamingdienst (SVOD).
Laut Nielsens TV-Panel haben 59 % der OTA-Haushalte Zugang zu SVOD und 41 % haben keinen. Und die Dinge werden noch interessanter, wenn wir ein drittes zugrunde liegendes Segment in Betracht ziehen: OTA-Haushalte, die einen virtuellen Multikanal-Videoprogrammverteiler (vMVPD) abonnieren. Diese Dienste bieten eine breite Palette von Videoinhalten über eine Internetverbindung (und nicht über Kabel oder Satellit). Verbraucher, die ihren OTA-Empfang durch "Skinny Bundles" von vMVPD-Diensten ergänzen, können Programme auf ihre Smart-TVs und Mobilgeräte streamen. Diese kleinen, aber wachsenden Verbraucher machen 8 % der OTA-Haushalte aus, was etwa 1,3 Millionen US-Haushalten entspricht.
Während diese Zahlen das Gesamtbild widerspiegeln, können wir die Dinge weiter fassen, indem wir die lokalen Märkte aufschlüsseln, die einige überraschende Unterschiede im OTA-Status offenbaren. Ein Blick auf die Nielsen-Daten zeigt eine hohe Konzentration von OTA-Haushalten in der südwestlichen Region, wo durchschnittlich 19 % der Haushalte leben. Dies ist sinnvoll, da diese Region bei Hispanics beliebt ist - einer Gruppe, die unseren Profildaten zufolge mit 48 % höherer Wahrscheinlichkeit einen OTA-Status hat als der Durchschnitt der US-Haushalte.
Auf der anderen Seite des Landes bleiben die Bewohner des Nordostens eher bei ihren Kabelpaketen, denn nur 7 % der Haushalte haben einen OTA-Zugang. Diese Region verzeichnete auch das geringste Wachstum im Vergleich zum Vorjahr. Die Statistiken des Local Watch Report auf der Ebene der benannten Märkte (DMA) bestätigen diese Ergebnisse, wobei Märkte wie Albuquerque und Phoenix die Liste der OTA-Haushalte anführen. Märkte wie New York und Boston gehören dagegen zu den Märkten mit der geringsten OTA-Durchdringung. Milwaukee ist ein interessanter Ausreißer, da es die höchste Marktdurchdringung sowohl bei OTA-Häusern mit als auch ohne SVOD aufweist. Dayton ist der Markt mit der höchsten Wahrscheinlichkeit, OTA mit vMVPD zu kombinieren.
Für weitere OTA-Einblicke laden Sie den aktuellen Local Watch Report herunter.
