多くのことが言われています ニールセンについて ストリーミングが視聴者のテレビとの関わり方に与える影響は、ケーブルテレビや衛星放送にお金を払わないテレビ家庭の視聴者の行動ほどよく表れているものはありません。無料の無線(OTA)番組をデジタルアンテナに頼っているこれらの家庭の特定のサブセットは、米国のすべてのテレビ世帯の中で最も多くの放送番組を視聴していますが、それは変わり始めています。
これらの家庭でかなりの量のテレビ放送が視聴されているのは、デジタルアンテナがアクセスを提供していることを考えると、確かに驚くべきことではありません。しかし、コネクティビティの向上とオーバー・ザ・トップ(OTT)コンテンツの豊富化により、かつての放送番組の重鎮たちの視聴行動は、ニュースやスポーツ中心のテレビ食とのバランスをとるように変化しています。
OTA家庭の視聴者は、ブロードバンドやケーブルテレビプラス1 テレビ世帯よりも多くの放送番組を視聴していますが、過去よりも視聴量は少なくなっており(2018年の2:25に対して1日あたり1:54)、ストリーミングビデオ視聴で放送テレビの消費を補完しています。実際、OTA家庭の視聴者は、ケーブルテレビや衛星放送の番組がある家庭の視聴者よりも多くのストリーミングコンテンツを視聴しています。
テレビ視聴者の行動が変化する中で、おそらく最も興味深いのは、米国のテレビ世帯の世界のこの部分の圧倒的な安定性です。ブロードバンドとケーブルプラスの世帯の割合は過去数年間で劇的に変化しましたが、OTA世帯の割合は非常に安定しています。実際、増加しています。
放送に重点を置いたルーツにもかかわらず、OTA家庭の視聴者の視聴行動の変化は、ストリーミングコンテンツが最前線に躍り出ており、一般のテレビ人口の視聴行動を反映しています。最近のNielsen TVカスタム調査2によると、OTA家庭の視聴者の80%がストリーミングサービスにも加入していると回答しています。また、OTAやストリーミングコンテンツにアクセスできる家庭では、視聴者の3分の2が、放送番組よりもストリーミングコンテンツを多く視聴していると回答しています。
この消費者行動は、ニールセンのテレビパネルデータにも反映されており、SVODや仮想マルチチャンネル・ビデオ・プログラミング・ディストリビューター(vMVPD)サービスを追加していないOTA家庭の割合は着実に減少しています。これらのOTAのみの家庭の年齢の中央値は61歳であるのに対し、SVODの世帯は45歳、SVODとvMVPDの世帯は49歳です。
最近の調査では、OTA視聴者の50%が無料の広告付きストリーミングサービスを視聴していると回答しており、他の番組オプション(ケーブル、衛星など)を持つテレビ視聴者の割合の2倍である。すべてのテレビ視聴者のうち、OTA視聴者の70%弱が、テレビ番組に毎月100ドル未満を費やしていると回答しています。しかし、と聞かれると、 ニールセンについて OTAの視聴者は、テレビサービスに最も求める機能として、「広告なし」と「広告スキップ」を優先リストの最下位に位置付けており、ブランド広告主にとって大きなメリットとなっています。
テレビ視聴は進化し続けていますが、2つの重要な不変のものがあります。
- 消費者は今後も ストリーミングコンテンツに惹かれ 続けるでしょう。
- ニュースやスポーツコンテンツは、今後も多くの視聴者を惹きつけるでしょう(昨年、 スポーツは最も視聴されたテレビ番組のトップ50の98% を占めました。
これらの定数は、私たちが知っていることを考えると、OTA市場に安定性と機会の両方をもたらします ニールセンについて OTAの視聴者:他の視聴者よりもローカルニュース(ローカルおよび全国)、スポーツ、昼間のテレビを多く視聴しており、ストリーミングの食事を増やしています。
しかし、すべてのテレビ視聴者はニュースやスポーツ番組が大好きで、多くの視聴者が十分な知識を持っていないことが主な理由で、放送局にとってチャンスがあります ニールセンについて お住まいの地域のOTAオプション、またはそれらにアクセスする方法。デジタルアンテナを購入する可能性は低いと回答した視聴者のうち、35%が「どのチャンネルが利用できるかわからないから」と回答しています。OTAを知らない視聴者に、料金を払わずにテレビ放送を視聴できると知ったら、アンテナを購入する可能性を尋ねたところ、60%が「ある程度」または「非常に可能性が高い」と回答しました。
備考
- ケーブルプラスの家は、従来のケーブル、衛星、または電話会社のプロバイダーを通じてテレビ番組を視聴できる家庭です。
- ニールセンTVの消費者調査は、2022年3月9日から24日にかけて、オンライン調査を通じて英語のみで実施されました。これは、現在家庭でテレビサービスを使用している1,500人の米国の成人18+の代表的なサンプルに基づいています。
