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チャンピオンズ・リーグメディアとの契約は、世界のサッカー界をどう変えるか?

4分で読めるシリーズ|2022年5月

欧州サッカー連盟(UEFA)のチャンピオンズリーグ決勝戦は、世界で最も視聴されているスポーツイベントの一つです。また、視聴者だけでなく、メディアバイヤーにとってもスポーツは大きな魅力であり、権利者の報酬は上昇傾向にあります。

2018年、リーガ・エスパニョーラのレアル・マドリードがイングランド・プレミアリーグ(EPL)のリバプールに優勝を決めたとき、約1億600万人が視聴し、過去5回の決勝戦で最大の視聴者数を記録しました。スペインの巨人はUEFAチャンピオンズリーグ(UCL)3連覇、5年ぶり4度目の優勝、リーガ勢のUCL5連覇を達成したのです。 

2019年、2021年版のUCLはオールイングランド・ファイナルとなり、他地域の視聴者の関心は低くなりました。 

今年のチャンピオンズリーグ決勝は、レアル・マドリードとリバプールの再戦となり、特に多くの観客を集めることが予想される。NielsenGracenoteの欧州サッカークラブのランキングであるEuro Club Indexによると、欧州の3強のうち2チームが決勝で対戦するのは、2011年にFCバルセロナがマンチェスター・ユナイテッドを破って優勝して以来、2022年以来となるそうです。実際、GracenoteのGlobal Player Indexに掲載されている世界のベスト20選手のうち9人が、今年の決勝戦でフィールドに立つことになります。

また、今回の優勝は、UCLの決勝戦における近年のEPLクラブの優位性を強調するものです。2018年以降、EPLのクラブはチャンピオンズリーグ決勝の8つのうち5つを占め、過去3大会のうち2つを制覇している。 

このようにプレミアリーグのクラブの国際的な運勢が改善されているのは、大会のメディア権収入が伸びていることと重なります。 

2010-13年のメディア権パッケージが約50億ドルで販売されて以来、プレミアリーグは国内外のメディア権の価値を170%以上高め、2022-25年のパッケージでは128億ドルとなっています。

2018-19シーズンまでに、EPLのチームは10年前よりも70億ドルも多いメディア権料を分配していました。また、2019年はプレミアリーグのクラブであるリヴァプールが2012年以来初めてUCLのタイトルを獲得しました。

UCL決勝戦は、世界で最も観客数の多いクラブの試合として、ブランドや権利保有者に確かな投資対効果をもたらします。国際的な視聴者が増えることで、チームとそのスポンサーは、毎週国内リーグで観戦していた人たちにも、より幅広い視聴者層とファンを獲得することができます。 

そして、視聴者数の増加は、放送権の価値の上昇を促している。例えば、イギリスの有料放送局BT Sportは、UCL、ヨーロッパリーグ、そして新たに3部リーグとなったヨーロッパカンファレンスリーグの独占放映権を2021年から2024年まで保持する15億ドルの契約に合意した。 

このEPLクラブへの資金流入は、国際サッカー界の状況を劇的に変化させるきっかけとなった。 

2018年5月のユーロクラブ・インデックスのトップ5にプレミアリーグのクラブは、5位のマンチェスター・シティのみでした。現在では、首位のリバプールにマンチェスター・シティ(2位)とチェルシー(5位)が加わり、トップ5のうち3つをEPLのクラブが占めています。ちょうど4年前、ユーロクラブ指数ランキングの上位2位をリーガが占めていましたが、現在ではレアル・マドリードだけが上位5位に残っています。

Gracenoteが上位18クラブの平均ユーロクラブ指数に基づき、Gracenoteが2007年に同指数を開始して以来、イングランドのプレミアリーグとリーガが欧州のトップ2リーグであることが概ね確認されています。唯一の例外は、スペインのクラブがイングランドのクラブとの欧州ノックアウト4試合をすべて制することで優位性を示した2017-18年で、プレミアリーグは3位に転落した。

今年の決勝戦は、EPLがUEFAの支配するリーグとして確固たるものになるのでしょうか?Gracenoteは、プレミアリーグが最高品質の選手をピッチに、そしてメディアバイヤーをテーブルに集めることに成功していることもあり、リヴァプールが優勝する確率は55%だと予想しています。 

リヴァプールはチャンピオンシップに向けて優位に立っているが、何が起こるかわからない。レアル・マドリードには、GracenoteのGlobal Player Indexで1位に選ばれた、宇宙一ホットな選手、カリム・ベンゼマがおり、ほんの一瞬の輝きで、大きく有利な相手を優勝カップなしで帰らせることができるのだ。

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