変化を求めて
メディアや広告におけるLGBTQ+の表現を検証する
メディアにおけるLGBTQ+表現の増加傾向は、コミュニティの前進を反映しているが、前途は平坦ではない。最近の打ち切りやシリーズ短縮は、スクリーン上のクィア表現に不釣り合いな影響を及ぼしており、包括的なブランドメッセージを伝えるのに役立つLGBTQ+包括的なコンテンツを見つけることは、さらに困難になるかもしれない。
マーケティングの未来は個人的なものであり、オーディエンスデータは、人々がつながりを持てるコンテンツやブランドを求める時代において重要である。このレポートでは、ニールセンが、性別に適合しないオーディエンスが、シスジェンダーのオーディエンスよりも、性的指向や性自認に基づいたブランドターゲティングをどのように受け入れているかを調査しています。
メディアコンテンツに関しては、ストリーミングがリードしている。LGBTQ+関連の動画コンテンツは限られているが、ストリーミング・プラットフォームが87％を占めている。LGBTQ+の視聴者は、従来のテレビの映画や番組は、ストリーミング・サービスの映画や番組よりも非包括的であると見ており、異性愛者の視聴者も同様である。
その他の主なハイライトは以下の通り：
- 世界の視聴者の25％以上が、広告やコンテンツにおけるLGBTQ+の包摂性を向上させるためには、包摂性を祝い、ポジティブなストーリーを共有することが必要だと考えている。
- 視聴者が性的指向や性自認に基づくターゲット広告を受けた場合、64％がその商品やメッセージは適切であったと回答している。
- ストリーミング・プラットフォームは、代表的なコンテンツの87％を占め、黒人のLGBTQ+コンテンツがコミュニティの代表的なコンテンツとなっている。
