広告費は4%増、18%増、横ばい

テレビは世界の成長を牽引し、新聞は回復するが、雑誌は依然として厳しい状況にある

FMCGは、金融サービスおよび自動車業界からの力強い回復により、引き続きトップの広告費カテゴリーを維持しています

ニューヨーク – 2010年7月12 日 – 2010年第1四半期のレートカード価格での世界の広告費は、前年同期比12.5%増の1,100億米ドルに達し、世界の広告業界の期待を後押ししました。 ニールセン・カンパニーの最新のGlobal AdView Pulseレポートによると、ラテンアメリカは2009年第1四半期と比較して広告費が48%増加し、最大の伸びを牽引し、すべての地域が四半期にプラス成長を記録しました。 第1四半期の広告費の増加率は、ブラジル、メキシコ、アルゼンチン(それぞれ55%、43%、35%)で、インド(34%)、香港(24%)がそれに続きました。 世界最大の広告市場である米国の広告費は、前年比で4%増加しました。

「広告業界にとって18カ月連続で厳しい状況が続いた後、ようやくプラスの領域に入り、曲がり角を曲がったが、これらの成長の数字は非常に弱いベースから出ており、ほとんどがレートカードの数字に基づいている」と、副マネージングディレクターのミケーレ・ストラッツェラ氏は述べた。 "一方、2桁の回復は有望な兆候ですが、数字はまだかなりかなり景気後退前のレベルからであり、成長の次元は確かに2009年上半期の悪いパフォーマンスにリンクされています。それにもかかわらず、広告主は再び自信を取り戻しており、特に金融サービスと自動車産業は、景気後退時に最も大きな打撃を受けた2つのセクターです。 

世界最大級の自動車会社3社が、第1四半期の広告主トップ10にランクインしました。 冬季オリンピックとワールドカップの準備期間も、第1四半期の世界の広告費を押し上げましたが、実質ベースでは横ばいまたはわずかにプラスで終わると予想されます。

地域別に見ると、アジア太平洋地域では広告費が13%増加したが、 では横ばいだった。 2010年のワールドカップでは、支出が18%増加し、7%の増加を記録しました。欧州の上位5市場の中では、回復が最大の課題に直面しました。 上位10の広告セクターで2桁の成長を遂げ、最も力強い成長を示しました。

「広告の成長は、景気後退後のブームの軌跡をたどっています。とはいえ、これらの目覚ましい成長の数字を文脈に当てはめることが重要です。 第1四半期の支出は、金融危機前の2008年の数字と比較して、より抑制された16%の増加を表しています」とStrazzeraは付け加えました。

アジア太平洋地域では、13市場中9市場が2桁成長を記録し、香港(34%)、香港(24%)、(23%)、(22%)が牽引しました。は、この地域最大の広告費市場であり、世界のトップ3にランクインし、18%増加し、総額220億米ドルに達しました。

上位5つの市場のうち、ヨーロッパでは広告費の伸びが11%と最も大きく、次いで8%でした。残りの主要市場では、それぞれ5%と8%の成長を示しましたが、3%の減少が続きました。

世界的に見ると、テレビは広告の最大のシェアを占め、第1四半期には前年比16%増となりました。テレビ広告費は、ラテンアメリカ(53%)から(9%)まで、すべての地域で2桁の増加を記録しました。過去の景気後退を振り返ると、広告主は広告費が回復すると、テレビをメインメディアとして復活させました。

「テレビ支出の回復は、回復のもう一つの前向きな兆候です。 昨年、成長を遂げた唯一のメディアであるインターネットを除くと、テレビは最も損失が少なく、最初に立ち直ったメディアです」とStrazzera氏は続けます。

ラジオと新聞の広告費は、それぞれ10%と9%の成長で回復しました。 一方、雑誌広告は世界全体で横ばいだったが、7%減少した。 

 "まだネガティブですが、これは2008年第2四半期以来、雑誌に登録された最高の四半期の結果です。まだ減少傾向にありますが、18ヶ月前と比べると改善が見られます」とStrazzera氏は述べています。

従来の4つの主要なメディアタイプ以外に目を向けると、インターネットは引き続き好調な傾向を示し、2009年の同四半期と比較して12%の広告費増で第1四半期を締めくくりました。

2009年に広告費でトップだった日用消費財(FMCG)企業は、2010年第1四半期も引き続き最大の支出者(+23%)となり、自動車(+19%)、金融サービス(17%)、耐久消費財(16%)はすべての地域で回復しました。 FMCGセクターでは、すべてのカテゴリーが20%以上の成長を記録し、ハウスキーピング製品と化粧品・トイレタリーが成長をリードし(それぞれ+27.4と+25.6)、食品と飲料が僅差で続きました。FMCGカテゴリーは、家庭用電化製品とともに、金額と変化率の両方で成長の上位5つのカテゴリーを表しています。

世界トップのFMCGメーカーであるプロクター・アンド・ギャンブルとユニリーバは、第1四半期の広告費で世界トップを飾りました。