コンシューマー360®フォーラム：世代別・消費者需要の新たな洞察

デジタルマーケティングから最大限のROIを得るために

SHANGHAI - 2015年9月8日 -ニールセン・グレーターチャイナ・マネージングディレクターのキキ・ファンとオリバー・ラストは、ニールセン・グレーターチャイナの消費者360フォーラムで消費者と小売のトレンドデータおよび戦略について発表しました。 

年齢別人口統計から見えてくる、消費者の現在と未来

と題した範のメインステージでのプレゼンテーション。 明日の中国消費者を理解するニールセンについて 各世代の現在のニーズと、その価値観が今後10年間でどのように進化していくかについての洞察を提供します。 参加者は、異なる市場セグメントに対して、それぞれのコア・バリューに応じた製品を紹介する方法や、「インターネット・プラス」時代に購買チャネルを多様化する方法について学びます。

消費者は世代によって大きな違いがあります。

- 60代の価値観は比較的伝統的で、54％が必要なときだけ商品を購入し、62％が価格より量を重視すると考えている。セキュリティへの不安から、ネットショッピングに積極的なのは30％にとどまる。

- 70 代の 40％が子どもの成長に関心を持ち、子どもの成長に寄り添いたいと考えており、平均より 18％高い。そのため、商品選びにも慎重で、54％が信頼できるブランドの商品のみを購入し、割引があってもブランドを変えることはほとんどない。

- 資産評価は80代の生活の中心であり、家庭や健康よりも注目されている。72％の人が、より良い給料を期待している。忙しい生活を送っているため、39％が時間を節約するためにオンラインで購入する傾向がある。

- 90 年代は夢へのコミットメントが強く、キャリアと自己啓発が人生において非常に重要であると考える人がそれぞれ 36％と 30％いた。消費習慣の面では、37％がブランドよりスタイルを重視し、他人の目を引きつけることを望んでいる。

「世代交代は、市場にも大きな変化をもたらすでしょう。 「消費者の年齢が上がるにつれて、彼らの核となる価値観や要求は変化します。 これは、あらゆる業界の購買行動において重要な要素です。 メーカーや小売業者は、年齢層を超えて消費者グループのコアな要求を把握し、感情的な認知を獲得し、ニーズを満たす製品を作り、生涯にわたるブランド・ロイヤリティと信頼を促進する必要があるのです。"

デジタルマーケティングの未来は、マルチプラットフォームと動画中心

オリバー・ラストによるメインステージのプレゼンテーションです。 デジタルの未来を再発明するは、中国におけるデジタルの爆発的な普及がビジネスに与える影響とチャンスに光を当てます。参加者は、急速に変化するメディア消費環境の中で、広告費を形成し、最適化するための戦略を聞くことができます。

「ラストは、「中国におけるデジタルの爆発的な普及は否定できず、中国の消費者のマルチスクリーン・ライフは複雑さを増している」と述べています。 中国のモバイルインターネット利用者は6億4,900万人以上で、そのうちオンラインビデオを視聴する人は4億3,200万人です。 実際、中国の消費者は1日に170分間をモバイル端末で過ごしており、これはテレビ、ラジオ、印刷物を合わせた時間よりも長いのです。 モバイル動画は今後、情報やエンターテインメントを配信する際の大きなトレンドとなり、それは特に広告においても同様です。"

最近行われたNielsenの調査によると、72％の消費者がモバイルでビデオを見ることに慣れていることがわかりました。PCやタブレットに比べ、モバイルでは短いフォーマットのコンテンツを視聴する傾向があります。Rustのプレゼンテーションは、モバイルの爆発的な普及と、企業がより新しく、測定可能で費用対効果の高い方法で消費者にリーチする無限のチャンスに焦点を当てます。 このプレゼンテーションでは、小さい画面でのビデオエンゲージメントを最大化するための戦略や、視聴者に特化したマーケティングの進化に焦点を当てます。   

For more information on Nielsen Greater China’s Consumer 360 Forum event and insights, visit: https://develop.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html .

ニールセンについて ニールセン

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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