先日、南アフリカのヨハネスブルグでNielsen Consumer 360 イベントを開催しました。イベントのテーマである「Beating The Odds: Today And Tomorrow」は、南アフリカの消費者、小売、メディアの状況の変化を理解し、南アフリカで勝つ機会を特定するのに役立ちました。

ニールセンの東欧・東南アジア・アフリカ・中東・グローバル・コンシューマー・インサイト担当プレジデントのニック・パパグレゴリウは、歓迎の挨拶でイベントをスタートさせました。続いて基調講演では、世界初のアフリカ人女性高所登山家であるデシュン・デイセル氏が、エベレストの登頂や国際ビジネスの運営など、どのように困難に打ち勝つかについて話しました。のトーンを設定する インサイト その後のセッションでは、彼女のプレゼンテーションは刺激的でモチベーションが高く、ビジネス上の課題を克服したことと登山遠征を成功させたことの間には多くの類似点がありました。

ニールセンのアフリカ担当マネージングディレクターであるブライアン・サンは、最初のセッション「Winning the Consumer Odds」で、南アフリカの消費者環境を整え、今後10年間に南アフリカに影響を与える多くの変化を強調しました。このセッションでは、消費者が誰であるか、どこにいるか、消費能力とセンチメントを特定しました。ブライアンはまた、ジェネレーションX(35〜49歳)の成長、都市化の進展(南アフリカの人口の69%が2025年までに都市化される)、スピードと利便性に対するニーズの高まりの影響を強調しました。

次のセッション「Defending Your Brand Odds」では、ニールセンのBASESディレクターであるEsti Prinsloo氏による、消費者バスケットと支出に焦点を当てました。現在と未来において真に関連性を保つためには、ブランドは便利で、消費者のライフスタイルをより便利にすると同時に、天然成分による健康的な生活を促進するという勝利の組み合わせを見つける必要があります。彼女は話した ニールセンについて スマートイノベーションがブランドとカテゴリーの成長に大きな役割を果たす方法。

第3回目のセッション「リーチとリアクションオッズを伸ばす」では、ニールセンのウォッチ(メディア)担当マネージングディレクターであるテリー・マーフィーが登壇し、広告とスポンサーシップへのマーケティング投資と、それを最適化して最高の投資収益率を得る方法について検討しました。メディアの細分化や消費者行動の変化により、複雑さと課題が増す中、すべてのインタラクションとブランド支出を有意義なものにする必要があります。予算に制約がある場合でも、予算を賢く配分すれば、平均的なメディア実行の数倍のリターンを得ることができます。

第4回セッション「Boosting Your Trading Odds」は、ニールセンの小売業者バーティカルリードのギャレス・パターソンとセールス・エフェクティブネス・リードのゲド・ヌーイが共同で発表しました。このセッションでは、南アフリカにおける小売環境の進化とショッピングニーズの変化に焦点を当てました。Gareth氏とGed氏は、チャネルの選択と店舗体験の動機付け、そして戦略的な価格設定とプロモーションの価値を強調しました。さらに、これと流通効率が相まって、メーカーがラストマイルで成功を収めるために適切な店舗に到達するのにどのように役立つかを共有しました。

このイベントは、FMCG、メディア、通信業界のシニアリーダーによる、南アフリカのオッズを打ち負かす方法についての強力なパネルディスカッションで締めくくられました。議論では、急速に変化する環境における課題に対処するために企業が採用しているさまざまな戦略が明らかになりました。

全体として、このイベントは、参加者が明日の南アフリカでの勝利の機会への道を開く今日の変化を明らかにするのに役立ちました。